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      这是拓宽边界的试探吗 波司登推出风衣羽绒服

      发布时间:2021-10-31 10:48:00  浏览量:51

      10月27日,波司登全球首创风衣羽绒服于上海发布,这一颠覆大众对于传统羽绒服认知的的全新品类终于亮相。

      创意主题大秀以独特四幕剧——70年代英国,香港80黄金年代,当代上海CBD,与未来世界形式呈现,将风衣羽绒服贯穿不同的时代氛围。走秀与演出同时进行的创举,也是波司登所意图为我们带来的真正的创意主题主题大秀。

      已经做了45年羽绒服的波司登,也在他们的秀场上呈现了他们对羽绒服的从未停止过的想象力与创造力。在羽绒服设计时,人们往往会受制于实用性,以及其蓬松臃肿外观的刻板印象。但对波司登来说,这永远是他们不断突破与创新的土壤。

      一众奢侈品高管及时尚人士前来捧场,更有明星胡兵、童瑶、何超莲及ELLE前主编晓雪,嘉人主编孙赛赛等媒体大咖到场共同见证此番首创羽绒服新品类的发布。

      这是拓宽边界的试探吗
波司登推出风衣羽绒服

      对于波司登而言,开发风衣羽绒服的想法来自于敏锐的市场洞察和对目标消费人群的深入研究。

      一方面,这些年“机能类服装”在职场上的流行,本身说明了带有防风、防水、保暖等功能性的服装已经成功从单纯的户外场景拓展到户外、通勤两相宜。

      另一方面,波司登发现在通勤场合,或者是正式的工作场合,商务人士还是很少穿羽绒服,原因就是传统的羽绒服通常很臃肿,很难体现干练的职业形象。如何创造一款衣服,既能满足商务人士冬天取暖需求,同时又利落有型,专注羽绒服45年的波司登想要在今年迫切实现的。

      提到风衣,就不得不提拥有165年辉煌历史的英国代表性奢侈品牌Burberry,创始人ThomasBurberry,于1879年,品牌创始人发明了革新性的防风雨嘎巴甸面料,该面料具有防渗雨功能,实用耐穿且质地透气轻便。1895年,由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为风衣的鼻祖。

      为应对战争时期的各种恶劣情况,很多机能性的设计被加入其中,而在后续愈100年的发展中,Burberry风衣始终保留了经典原始的风格、版型和设计。

      波司登此次推出风衣品类正是邀请了在Burberry工作的12年里,更贡献了许多设计灵感及经典穿搭的前设计总监的RussellDelaney参与研发团队,与波司登设计团队共同打造突破行业壁垒的全新品类——风衣羽绒服。

      有别于市面上的传统“面包服”到“派克风”,为了真正将版型精致考究,时装造型感十足的风衣特性高度还原,筹备的2年间,上百次的设计稿,在设计、充绒、选料、版型等每个模块推翻重复多次,更在产品的量产和出品上做足了超千次测试。

      波司登创意研发总监PietroFerragina表示,“风衣和羽绒服是两个很经典的品类,当东西方功能时装碰撞在一起,能迸发出什么不一样的灵感。我认为这是一场革新”。

      秀场还邀请到了Burberry御用超模王新宇、叶翔共同演绎全新风衣羽绒服,挺阔的版型飒气十足。风衣羽绒服以干净高级的黑、白、米为主色调,搭配灰色系条纹及格纹,简约不失细节感。除了商务感十足的日常风衣羽绒服款式,秀场还不乏精彩纷呈的设计款,皮质面料与复古五金配件的加入呈现出大胆时髦的设计感。

      在设计上,波司登在风衣羽绒服打破传统“分开式”设计。有别于市场上,增加“羽绒层”的做法,风衣羽绒服用“一体化”的方式,最大化保留了英伦风衣的经典设计:肩章、风纪扣、背部挡风片、腰带、开叉式等等。这些设计,也为风衣羽绒服的保暖性“添砖加瓦”。

      在版型上,波司登让服装版型更加符合亚洲人身形,满足商业人士着装需求。要将风衣的“挺括”在羽绒服上实现,同时兼顾亚洲人身型是一件非常具有挑战的事情。

      这背后,波司登通过立体3D建模技术对人体数据全方位分析。并结合羽绒服的特点,设计上进行创新考量:肩袖就结合了意大利南部高定工艺以及4.5CM的公主线。这个设计通常会用于意大利高定礼服,用来体现出正装的优雅。

      为了让这款风衣羽绒服不仅具备风衣传统面料防风防雨的特性,同时兼顾商务场景下的特点,增加抗皱的优势。波司登专门采用定制面料,强力纳米级功能性面料,三层复合结构增加了面料的耐磨性且更加有型。

      它拥有超过「52」个衣片,超「11000」针高密刺绣,耗时「960」分钟以上,历经「300」道制作工序精制而成。这似乎是一件工艺品,它精妙地保护着人们。

      风衣羽绒服的诞生,正体现了波司登对商务人群冬季御寒需求的洞察,人们需要一件足够正式与商务,又兼顾保暖功能的混合功能性服饰。而风衣羽绒服借鉴了西方风衣历史发展至今的功能,将英伦经典风格复刻在羽绒服这个东方保暖功能至上的服饰品类中。

      更有英国时装委员会首席执行官CarolineRush为波司登及全新的风衣羽绒服背书,“我的衣柜中不乏一些风衣,但风衣和羽绒服的结合出乎意料的优秀。我期待在这个冬天一直穿着波司登羽绒风衣。”

      LADYOL时尚分析师黄凯认为,从2017年11月,波司登彻底放弃四季化品牌策略,重新聚集羽绒服主赛道,并确立了其“全球热销的羽绒服专家”的品牌战略定位开始,波司登联手高缇耶等多名国际知名设计师,登陆纽约时装周等多个国际性舞台,合作杨幂、陈伟霆等多位一线明星,打造年轻化产品,切入中高端市场,4年来,波司登的改变有目共睹。

      推出风衣羽绒服的背后,正是波司登欲拓宽羽绒服边界的试探,而此次与其说推出的是“风衣羽绒服”不如说是“羽绒服风衣”,无论从产品外观还是宣传内容看,波司登都在强调这是一件风衣。显然回归主业的波司登并不愿轻易放弃“羽绒服”的标签,同时又由于羽绒服的季节性限制,波司登仍渴望打造覆盖羽绒服适用场景之外的产品。

      此次推出风衣羽绒服可谓是拓宽边界最好的试金石,一方面,风衣与羽绒服相似,都是人们服装穿着中最外层的那件,减弱了消费者对于波司登品牌推出羽绒服之外产品的突兀感;另一方面,作为都市白领较为喜爱的通勤服装,几乎每一个时尚爱好者衣柜里都有一件风衣单品。

      可以预见,推出风衣品类,只是波司登迈出的第一步,一旦此次试探能获得不错的反馈,相信接下来波司登会有更多的“越界”行为。

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