2022年双11悄然落幕，虽然各大平台践行着沉默是金的真理，但对于品牌来说，双11依然是值得期待并为之努力的。毕竟在市场环境、消费意愿的双重不确定中，稳步前行十四年的双11购物节拥有难得的确定性。
10分钟破亿波司登重燃双11
波司登作为双11购物节的老玩家，今年各平台销售数据均名列前茅。抖音平台GMV整体破亿。作为季节性较强的单品，羽绒服品类在双11大促期间实现了强消费需求与充分供给的平衡，是这一细分赛道持续增长的因素之一。而从波司登的角度来看，天时地利之外，品牌的努力也与成就相辅相成。大促期间，新品发布、官宣明星代言人的双重拉新效应为波司登品牌带来30万新增会员与102万新增粉丝，店铺销售中新客占比高达84%。但如何让新客户转化为忠实粉丝呢？波司登突破了双11发货晚、到货慢的难题，在28小时内，将下单的122万件货品发出99%，将客户的消费体验服务到极致。
新品层出不穷技术革新带来向上力
近两年，户外运动产品热度不断攀升，拥有广阔的市场需求。有数据显示预计，2025年中国运动户外市场规模将接近六千亿元，且未来仍有较大发展空间。专注羽绒服46年，波司登推出了众多创新产品，也曾两次入选BrandFinance“全球最具价值服饰品牌排行榜50强”。如今，羽绒服市场消费需求愈发多元，消费者也渴望着更为丰富的时尚体验。不论是链接户外、拓展场景，还是羽绒制衣科技的革新突破，以波司登为代表的赛道玩家将专注核心产品，通过多维创新引领行业趋势。