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      焦点|从“入局防晒”到成为“防晒专家”,波司登做对了哪些事情?

      更新时间:2024-04-05 18:00:00  浏览量:17

      2024 年,是波司登进入防晒领域的第四年,更是划时代的一年。

      波司登以中国品牌高位身份,联合《时尚芭莎》推出《防晒新时尚手册》,以更专业、更权威的视角探讨防晒和健康,建立防晒科技与时尚新标准。在这一过程中,波司登不仅突破了品牌自身的季节焦虑,更开启了防晒品类的 2.0 时代。

      引领防晒衣新趋势:波司登与时尚芭莎强强联手,打造行业现象级事件

      经济学中有个名词“一度效应”,即气温发生 1℃ 的变化,商品的销量就会发生极大的变化。而伴随持续高温天气的出现,与防晒相关的话题也是热议不断。

      国内防晒消费市场在不断扩容,有数据显示,预计 2024 年中国防晒市场规模将达到 244 亿元。

      对当下的消费者而言,防晒衣早已不仅仅是一件生活用品,它还承载着颜值经济和社交货币的使用价值。

      另一方面,网红品牌重外观轻科技,专业品牌重科技轻外观,防晒衣发展瓶颈随之而来。

      为弥补市面上防晒衣大多存在功能性单一、时尚设计欠缺等问题,满足消费者更高层次的产品期待,波司登在今年夏天到来之际,建立防晒科技与时尚新标准,推出“更时尚的专业防晒衣”,并联合权威时尚大刊《时尚芭莎》共创了一系列防晒大事件。

      在知名时尚摄影师 Jumbo Tsui 的镜头下,波司登代言人杨紫以其灵动身姿捕捉着造型的变幻,在活力漫溢、天马行空的创意场景下,以她的独特魅力演绎防晒衣的时尚想象力。大片一经发布,就在社交平台引发轰动,形成新一轮的社交讨论效应,在流量为王的当下,被讨论意味着品牌一直在线。

      为进一步提升与消费者的互动深度,波司登与《时尚芭莎》强强联手,在上海 TX 淮海打造现象级时尚 showroom,引爆#波司登玩儿点大的#热点事件,成为小长假上海的时尚新地标。

      showroom 整体造型时尚前卫,吸引着用户进入这一超现实主义场景,让消费者实现即看即买的深度互动。showroom 现场更是吸引了明星常华森、时尚达⼈及时装专栏作者 gogoboi 和众多时尚 KOL 前来打卡互动,共同引爆视觉打卡式传播,打造⼀场席卷时尚之都的“连接”,形成全球首个时尚专业防晒圈层新事件。

      线下 showroom -常华森、gogoboi

      小长假期间,showroom 全面面向公众开放,消费者可试穿体验波司登全系防晒产品,现场体验「人生不怕晒」主题时尚封面拍摄,参与现场互动,还能获得波司登准备的伴手礼与优惠券,现场好看好玩还能第一时间拥有波司登更时尚的专业防晒衣。

      线下 showroom

      凭借波司登在防晒领域的专业视⻆以及《时尚芭莎》在时尚领域的前瞻洞察⼒, 双方结合当下市场现状,深度解读防晒与时尚融合的发展趋势,showroom 首日举办防晒衣行业首个专业论坛。

      围绕「大气时尚」「科技功能」「高品质」等关键词,《时尚芭莎》主编、波司登品牌领导、波司登防晒衣设计师、防晒护肤领域相关权威专家、学者、明星、时尚博主等多方视角,就波司登「更时尚的专业防晒衣」展开专业的分享和讨论。

      为了探索更多属于防晒衣的时尚想象力,踏上防晒衣的时尚进阶之旅,《时尚芭莎》与波司登携手,联合发布了专业、时尚、全面的《防晒新时尚手册》,借由波司登的骄阳 3.0 系列和都市轻户外系列,探索呈现防晒衣的穿搭灵感,演绎春夏季最为常见的度假休闲与户外运动场景,为防晒衣探索实用且精致的搭配风格。以这本手册为契机,波司登对防晒衣市场做了一次颠覆性的整合,并引领了防晒衣时尚化升级的全新趋势。

      《时尚芭莎》与波司登联合发布《防晒新时尚手册》

      攻克季节性焦虑,

      品牌布局多品类全面发展

      木桶定律告诉我们,一个品牌的整体效率或能力,并不是由最长或最强的部分决定的,而是由最短或最弱的环节所限制。

      大品牌的眼光总是放的长远。波司登在坚持企业级战略定位“聚焦主航道、聚焦主品牌”的同时,为规避业务单一化的风险,从 2020 年开始就将防晒生意作为重要的战略补充,无限提高“木桶的短板”,激发更大的市场潜力。

      【波司登】市场地位认证书

      在防晒品类不断成熟的市场发展轨迹中,如同“成分党”之于美妆行业,消费者在防晒领域开始关注科学数据,“具有高防紫外线指数”、“UPF50 防晒功能”等字眼成为人们做出购买决策的基本要求。

      此外,在“卷功能”的硬性指标外,消费者也更加重视情感需求,对“时尚潮流”方面的偏好也较为强烈。

      在了解消费者的真正需求后,波司登对于防晒品类的布局不只是为了抢夺市场红利,而是在看到功能性单一、时尚设计欠缺等市场痛点的基础上,打造出#更时尚的专业防晒衣#,将产品定位锚定在“防晒+时尚”的双重属性上。

      波司登打造#更时尚的专业防晒衣#

      尽管防晒行业集中度逐步提升,但波司登做防晒衣并非心血来潮,而是稳扎稳打。波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在 22/23 财年线上业绩说明会上表示,防晒衣这个品类,波司登已经做了四年。

      2022 年,波司登防晒衣营业额达 1 亿元。2023 年,波司登的防晒衣已达成销售额超 5 亿元,大幅增长的背后,是对防晒衣市场需求和波司登产品专业力的双重肯定。尽管目前防晒衣的营收约占波司登总营收的 1%—2%,但或许随着#更时尚的专业防晒衣#的推出,能够在今年进一步补足季节性收入缺失,挤入夏季服饰市场。

      波司登骄阳 3.0 系列

      而这一战略除了为波司登带来更大的市场基盘和业绩增长外,也是服装行业应对季节性“心病”的解决方案——化挑战为机遇,以防晒赛道突破“波司登只能做羽绒服”的刻板认知,打破冬季桎梏。

      47 年做好一件羽绒服,4 年开启防晒衣 2.0 时代,波司登如何实现科技的时尚化表达?

      随着防晒衣的普及与流行,越来越多的人将防晒衣作为春夏衣橱中的必备单品,而防晒衣如何与衣橱中原有的季节性单品相配,又如何适用于不同场景与不同风格,便成为了时尚人士们的全新课题。

      基于此,波司登推出多款防晒衣,来满足消费者户外和运动场景中的穿搭亮点。

      波司登骄阳 3.0 系列的防晒衣凭借创新花型、多元廓形、以及凉感黑科技成为夏季防晒首选,原纱防晒,纱线自带防晒因子,从源头处防晒,UPF更高达 100+,瞬间凉感,凉感高于国标66%,防晒舒服无负重,成就第三代全能防晒衣。

      波司登骄阳 3.0 系列

      全新重磅系列-都市轻户外,便遵循了轻户外的生活趋势,更提供了多样的款式选择,收腰却不紧绷的针织款,可搭配彰显身材的运动着装,而梭织款则在轻盈无束的廓形中更加入凉感体感,具有户外风格亦带来了运动时所需的透气与凉爽。

      波司登都市轻户外系列

      而除了款式和色彩上的革新,波司登如何在时尚化表达上更进一步?跳脱出既定思维,秉持敏锐的时尚触觉和不懈的创新精神,波司登与香奈儿山茶花与羽饰工坊艺术总监 Christelle Kocher 首次跨界联名,以其多年来在高级时装工坊的审美与经验。

      香奈儿山茶花与羽饰工坊艺术总监 Christelle Kocher

      为波司登防晒衣注入了时尚与奢华的元素。Kocher 将拿手的时尚印花和廓形设计与波司登在防晒衣领域的技术专长融为一体,将时尚前卫的美学审美、运动感的廓形造型和舒适风格,与波司登科技防晒面料完美融合,为春夏衣橱带来了全新的穿搭体验。

      联名款模特图

      从 2020 年开始,波司登便不断研发和设计更符合中国人的专业防晒衣,通过对面料、科技功能、色彩、版型、穿着舒适度等各方面的持续探索和尝试,试图为消费者解决防晒需求的痛点。2022 年,波司登联合广检集团起草高品质防晒衣标准,并推出一系列更专业更时尚的防晒衣。

      2023 年,经过不断的研发,波司登以科技力引领创新发展,以“不怕水洗、持久防晒” 的可持续发展理念迈入了防晒衣新阶段。2024 年,波司登开启防晒衣 2.0 时代,打破传统防晒衣单一形式,更加注重专业防晒功能的研发和时尚色彩版型的设计,成为今夏人手一件的必备时尚单品。

      而除了防晒领域的进阶,波司登在各维度都在实现自我革新。从 2018 年开始连续 3 年陆续亮相纽约、米兰、伦敦国际时装周,代表中国羽绒服登上国际舞台,到与高田贤三、爱马仕前设计师高缇耶等国际知名设计师联名,打造一系列受到全球时尚人群青睐的羽绒时装设计,再到 2021 年首创风衣羽绒服,为羽绒服品类的发展开启全新篇章。2022 年联名玛莎拉蒂,传承经典的同时创新升级,让经典热销的产品线不断续航,今年与法国高奢时尚设计师 Christelle Kocher 在防晒衣上的合作,更印证了波司登始终坚持功能与时尚的双重进阶,其对于中国市场的引领性以及全球时尚市场的重要性也不言而喻。

      “波司登X高缇耶 设计师联名系列”羽绒服

      作为国内传统服饰品牌中的先行者,波司登持续聚焦时尚创新和功能创新两个维度,开辟全新品类空间。

      人们总是热衷于讨论波司登的羽绒服,而这一次波司登在防晒衣领域的突破和创新,势必会将大众视线聚焦于此。防晒市场竞争愈加激烈,未来,功能性服饰将迈入一个崭新的阶段,为满足消费者对于防晒衣更高层次的产品期待,波司登将不断研发更时尚的专业防晒衣,实现科技与时尚并行。

      而放眼波司登的未来征程,没有完成时,只有正在进行时。

      内容策划

      华意明天时尚内容中心

      撰文

      龙井

      图片来源

      品牌

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