京东秋冬服饰白皮书

今天分享的是【京东秋冬服饰白皮书】

精选报告来源：快查行业库

报告共计：52页

《2024年京东×魔镜秋冬服饰潮流趋势白皮书》由京东和魔镜洞察联合发布，对秋冬服饰市场进行了全面分析，主要内容包括：

- 市场大盘概览：23/24秋冬季，主流电商平台服饰市场规模近六千亿，户外鞋服、童装童鞋、女装等类目增长较快。社媒平台对秋冬服饰的关注度提升，李宁为声量TOP1品牌。

- 流行趋势：

- 防寒黑科技：面料和生产工艺注入黑科技，为秋冬保暖、防寒提供强力加持，波司登、高梵等品牌表现突出。

- 配色穿搭多样化：配色公式、穿搭公式层出不穷，色彩流行趋势为时尚界增加创意源泉，多元穿搭风格成为消费者表达自我的方式。

- 都市户外日常化：轻户外活动兴起，带动轻户外服饰销售规模上升，户外服饰融入日常穿搭，追求舒适实用和时尚。

- 细分品类：京东秋冬服饰成交逐年攀升，保暖成衣高速增长。羽绒服价格升级，科技保暖及御寒性能受关注；冲锋衣销售爆发集中在10 - 12月，高价格段机会明显；毛呢大衣风格多元，高端化趋势明显；针织衫兼具时尚、实用属性；睡衣家居服性价比是主流；保暖内衣功能、品质、潮流时尚成用户需求驱动力。

- Case分享：京东依托高质量、丰富的用户基础和强供应链能力，为服饰商家打造广阔的展示空间和高效的销售通路，助力服饰品牌快速拓展市场。

总之，2024年秋冬服饰市场呈现出多样化的趋势，品牌应关注消费者对服饰功能感和时尚感的双重需求，以适应市场变化。

以下为报告节选内容

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