二手吊牌值300，“假鸟”何时能变“真凤凰” | 运动315

作者：月半

本文字数：2761字

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始祖鸟吊牌成为抢手货，背后是200亿的“台州鸟”生意。

随着春天到来，穿冲锋衣的季节又到了。过去几年一路爆火的这件时尚单品，在今年也没有丝毫“降温”的趋势。

靠旗下始祖鸟营收突破20亿美元、首次扭亏为盈的亚玛芬就是其中的最大受益者。

始祖鸟冲锋衣，几乎成为了精致白领或年轻一族衣柜里的必备单品。有网友笑称，以往“校服”是被The North Face（北面）羽绒服所垄断，如今始祖鸟则成功上位，成为了“新校服”。

言外之意，大家的调侃是一直认为始祖鸟的撞衫率奇高。不管是地铁通勤、户外露营甚至是旅游景点等不同的场景，总能够见到这只鸟的出现。

但始祖鸟被视为“中产三宝”之一，也就是说这个品牌的产品单价并不便宜。那么在动辄几千元一件的冲锋衣背后，许多消费者为了满足自身的身份认同感以及跟风效仿消费，自然衍生出了一系列的假货现象。

一张始祖鸟吊牌，被炒到300元

始祖鸟的LOGO，似乎有种莫名的魔力。即便是大家买新衣服后随手剪掉的吊牌，只要印上了始祖鸟的标志，也能够被卖出高价。

据体坛经济观察在闲鱼平台上发现，有大量的卖家在出售始祖鸟吊牌。这些吊牌价格从20元至288元不等，其中还有售价达到300多元的“军鸟吊牌”出售。

军鸟，顾名思义就是军人版本的始祖鸟。对于普通消费者来说，想要入手军鸟并不简单，因此连带着“军鸟吊牌”的价格也走高。

依体坛经济观察所见，吊牌被炒一事再度印证了始祖鸟品牌热度居高不下的事实。从某种意义上来说，对于始祖鸟品牌而言这是“喜闻乐见”的，因为意味着始祖鸟的品牌价值在消费者群体当中，已经与奢侈品品牌并列在一个层级。

众所周知，奢侈品吊牌上通常会印有该品牌的Logo、名称或者宣传语等物料，通过吊牌的展示，可以让消费者对品牌有所了解，增加品牌的知名度和认可度。像爱马仕和LV这类的顶奢品牌，其吊牌和周边也都能够在二手平台上卖出高价。

站在始祖鸟品牌的立场，吊牌成为流通货或许并不全是坏消息，至少证明了品牌价值确确实实在消费者群体当中树立起了“运动奢侈品牌”的形象。

但对于消费者而言，这倒不一定了。

高价回收吊牌，用来做什么？

不管是“普通鸟”还是“军鸟”，始祖鸟吊牌热卖也充分反映出了始祖鸟走红带动了相关的产业链发展。虽然这不见得有一些产业链是合法的，或者是健康的。

吊牌在二手市场上热卖，对于消费者而言会增加他们从第三方渠道购买始祖鸟的风险。在非官方直营店或非官方电商平台，普通消费者购买的始祖鸟是真是假难以辨认。

从出售、鉴定到回收，关于始祖鸟吊牌生意已经形成了一条完整的产业链。当假货与真吊牌结合，便成为了其中最具争议的话题。

尤其是在每年315的关键节点，“打假”和消费者权益成为了社会关注的焦点。这次也不例外。

对于二手吊牌热卖一事，始祖鸟品牌方似乎并没有太多的应对措施。在商品交易完成后其所有权属于消费者，消费者如何处置吊牌和衣服，品牌方并不能干预。目前来看，始祖鸟只能不断升级吊牌防伪技术，来遏制这种不良的势头。

那么这些回收后的吊牌用来做什么？据体坛经济观察了解，这些吊牌去向主要分为两类。一类是某些不良商家翻新二手冲锋衣搭配全新吊牌，美其名曰为“全新产品”。然后，商家再将这些翻新的产品以全新的价格出售给消费者，赚取其中的差价。

所以体坛经济观察在前文表示，普通消费者要在第三方店铺或者平台购买始祖鸟产品时擦亮眼睛，否则容易买到以次充好、以旧充新的始祖鸟产品。这也意味着，消费者的决策成本将会大大提高。

第二类去向，则是主要在海淘始祖鸟的个人卖家身上。由于中外始祖鸟定价差异以及汇率的不同，不少个人卖家会从海外渠道购买始祖鸟，通过转运渠道回到国内，转而在得物这类平台出售赚取利润。在行业内，有不少人将这类行为称之为“搬砖”。

由于海关和转运公司重点照顾高价值商品，这也导致始祖鸟的转运成本也不断提高。特别是印有价格的吊牌，成为了被重点查验的产品。因此有许多个人卖家为了降低被海关收税的概率或者交少点税，会要求转运公司丢弃这些吊牌。

而得物平台的鉴定标准中，必须规定要有吊牌作为鉴定材料。所以这些卖家在衣服到手之后，会在闲鱼这类平台上收购热门型号的吊牌，“重新组合”然后在得物等平台上出售。

虽然始祖鸟在中国市场大力推行的DTC战略吸引着不少消费者在直营渠道购买产品，但对于那些预算不足的消费者来说，他们还是会寻求价格更为实惠的渠道，所以会在第三方平台或店铺购买。

对于这些购买行为，始祖鸟仍然需要加大力度监管。否则消费者与店家因为始祖鸟商品问题而投诉始祖鸟品牌时，最终利益受损的依然会是始祖鸟这个品牌自身。

“台州鸟”背后的灰色产业链

提到始祖鸟与假货，那就不得不提“台州鸟”。这里的台州，指的是浙江省台州市。台州市三门县，又被称之为“中国冲锋衣之乡”。

根据当地媒体报道，2024年三门全县共有冲锋衣企业300多家，从业人员超过2万人，年产冲锋衣2千多万件，冲锋衣的产量占全国的60%。这也意味着全国出售的每10件冲锋衣中，就又6件来自台州市三门县。

如果说始祖鸟是这股冲锋衣热潮中的品牌受益者，那么台州市三门县则是产业受益者。为了巩固其在冲锋衣制造链的优势，政府加大产业投资力度。

根据台州市三门县政府资料显示，由三门国投投资建设的冲锋衣科创园项目将在2025年底完工。这将进一步提升产业集群效应与区域品牌影响力，让台州市三门县成为冲锋衣产业转型升级和共同富裕园区建设的重要展示平台与实践基地。

如今，三门县冲锋衣产业已发展成为特色产业、富民产业、时尚产业，带动3万余人就业，人均年增收达1万余元。

这种当地高度发达的产业链模式，不禁让大家想到以生产各类运动鞋而闻名的莆田市。“台州鸟”与“莆田鞋”有着众多相似之处。这里不仅拥有成熟的上下游产业链，并且以其物美价廉的制作成本著称。

因此台州市出产的冲锋衣产品，被消费者视作始祖鸟的平替。低廉的价格能够满足那些预算不足的受众，特别是学生群体的平替消费心理。

在淘宝、微店和闲鱼这类交易平台，以“台州鸟”为关键词搜索时，都能够看到众多始祖鸟的高仿品。例如发售价为8200元的始祖鸟蛇年限定冲锋衣，“台州鸟”同款仅需300多元。

与莆田市相似，“山寨大牌”也成为了台州市三门县一个尴尬的标签。在冲锋衣热潮的推动之下，台州市三门县确实收获了产业增长带来的红利，但也应该吸收莆田市的经验，加快推动建立本土的自主品牌产品。

为了实现这一目标，台州市三门县政府在2024年1月发布了《关于印发三门县推动冲锋衣产业质量攀登三年行动计划（2024-2026年）的通知》，其中强调了“品牌建设行动”的任务。按照《通知》表示，到2026年台州市三门县将以冲锋衣销售规模突破200亿元为目标。

如今的“台州鸟”只是始祖鸟平替的别称。“台州鸟”或许应该效仿莆田鞋，成立自己的本土知名品牌而不是依靠“傍大牌”，才可以有底气打开更大的消费市场。