金城武代言无印良品，超适配

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

本文为文案君WeAd合作专栏 来源：文案与美术

“自然有生活”，就引来评论转发无数。

遥远的回忆开始攻击我。当年快递还需要去站点自提，记得有一次排队时连着叫了三个“金城武的夫人”，整条队伍笑得心照不宣，帅哥的知名度毋庸置疑。

要不是MUJI再度请金城武出山，已经忘记多久没在屏幕上看到他了。据说男神消失的8年里，在日本过上了半隐退的乡间生活，这次是因为MUJI以环保的名义邀请他，他才答应。

广告片里，51岁的金城武，眼角有了自然的鱼尾纹，隐约可见的白发，脸上没有科技感，身材和年轻时候差不多，举手投足皆是和MUJI品牌高度契合的“自然舒适”。 热评有一条是“金城武肉眼可见老了，但他也呈现了一种我最喜欢的方式。在自然中，自然老去。”

MUJI没用太多文案，但每一帧都在用镜头语言传达品牌美感和品牌主张，金城武的一颦一笑，把MUJI多年来坚持的“少即是多”演绎到了极致。

这条广告的传播率不错，人们嘴上说着“那可是金城武，穿什么不好看”，但是行动却很诚实。冲进门店试穿“金城武同款”，拍摄投放在城市电子屏上的巨幕海报，在官媒留言：“这么多年，无印良品终于给我一个下单的理由。”“对着海报傻傻发呆很久。”

3月28日代言消息发布后，MUJI社交媒体互动量、话题讨论度显著提升，品牌搜索指数在3天增长超300%，“金城武同款”部分单品在门店已经断货，足以说明：MUJI此次和金城武的合作非常成功。

现在营销早就不能只谈论独特的商品价值了，消费者已经羽翼丰满。一方面消费降级，商品要真的品质过硬，一方面审美升级，“要美，更要有灵魂。”

“选对代言人”，是1+1>n的策略

借助代言人的形象气质

品牌大大缩短了

向消费者传递形象和文化的路径

NEIWAI内外&王菲

打破年龄束缚，忠于自我

2021年，NEIWAI内外宣布王菲代言时，掀起网上的轩然大波。天后这些年鲜少露面，不轻易接代言，大众绝对想不到王菲会接下这个代言，这也是天后第一个内衣代言，品牌的神秘度和含金量无形中又增加了。

王菲清冷低调的独特气质和NEIWAI内外品牌倡导的舒适、自在是一致的。她本身的商业行为就是一块活招牌，任何风吹草动都备受关注。NEIWAI内外宣布代言人后，广告视频及宣传片全网刷屏，实现“破圈”。借助天后效应，部分爆款单品上线迅速售罄‌。因为王菲的高端形象，NEIWAI内外瞄准中产及高净值客群，线下门店加速进驻一线城市核心商圈，门店坪效同比增长‌30%。‌‌

波司登&谷爱凌

冠军精神，勇攀高峰，百变时尚

2022年，谷爱凌在冬奥会上一举拿下两金一银，极大提升了民族自信和文化自豪感，成为全民热词。波司登趁热打铁，借着这股国民热度，第一时间宣布谷爱凌成为全球品牌代言人。“谷爱凌同款“一时间风头无两，2022年双十一期间，波司登在天猫平台实现‌女装类目销售额第一‌，并成为服饰行业中唯一销售额破亿的直播间。

那一年波司登发了很多谷爱凌的形象照，把冠军世界第一的实力、青春时尚的形象，和产品温暖御寒的功能结合得相当完美。那一年我记得家门口的商场，其他店铺门可罗雀，波司登在三楼的陈列门店人头攒动，一楼的大卖场也全靠挤。

野兽派&井柏然

舒适家居、质感生活

自从野兽派宣布井柏然成为全球代言人，热度一直不减。井柏然本身给人留下的印象就是超会穿搭、气质干净舒适，而且他也曾因为家庭装修得非常有格调出过圈，这些与野兽派的品牌气质精准匹配。“井柏然同款”早就成为野兽派常年供不应求的系列，野兽派这个策略也让品牌在2015-2017年实现销售额从千万级到亿元级的跨越。

穿着看起来就很舒适家居服的井柏然，躺在野兽派的四件套里，精心却不刻意，舒适毫无做作，好像他就是天然为野兽派的生活方式代言而生。还是喜欢看这种高质量的海报，赏心悦目，人好物好，为了海报买一单回来也舒心，这钱花得舒服。

Burberry&汤唯

行走的衣橱，松弛感十足

如果品牌选择了与品牌DNA相呼应的代言人，不仅会吸引代言人的原有粉丝，还会让品牌已有的消费者满意度更高，二者强强联合的效应叠加，持续放大、扩张品牌的影响力。前段时间，汤唯出席Burberry的照片频频出圈。自《晚秋》后，汤唯就成为时尚杂志笔下“最适合穿风衣的人。”Burberry选择汤唯也着实为明智之举，汤唯由内而外的松弛感完美诠释了Burberry的品牌内核。

Burberry宣布汤唯成为代言人之后，热评最多的是：“Burberry你太会选代言人了！”。汤唯穿着品牌经典风衣的官方宣传照片、机场生图、街拍，纷纷成为穿搭博主的分析对象，代购的商品“卖家秀”。

现在普通品牌的消费者都已经变得越来越挑剔，奢侈品牌的消费者更甚。每一次消费行为都是一个人本身的消费需求，与情商智商美商的高度结合。

这几天，MUJI和金城武的合作还在持续刷屏。颜值博主分析金城武的冻龄原因，穿搭博主支招怎么把金城武同款穿得和男神一样好看，商业博主看到了消费者冲去门店试穿男神同款的行为。路人也不再潜水，留言刷屏。毕竟当年被评为“亚洲最美男性脸孔之一”的金城武，曾为我们带来太多美好的荧幕回忆。

消费者开始趋于理性，钱花得越来越谨慎，看广告的渠道越来越多，品牌难免受流量诱惑，请流量明星来为其站台。粉丝在上架后就立刻疯狂购买，结果就是虽然销量好看，但库存和销售没有形成良性循环，品牌备货的压力却大幅升高，大量因为冲动下单的粉丝隔天又在二手平台低价卖出，对品牌真的有益吗？

有一条留言特别感同身受：“这是为数不多可以耐心从头到尾看完的广告。”。越是挑剔的年代，坚持自己的审美和格调越难。真心给没有为流量妥协的品牌点赞，坚持自己的价值主张，相信不管是不是金城武，用心的好广告都能让消费者为其驻足。

时间就该花在真正值得、用心、美好的事物上。

说回来，为什么51岁的金城武还是那么帅？评论区聊聊你的看法。

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