随便卖卖销量“30万+”，今年，冲锋衣们给羽绒服上了一课

“随便卖卖”销量“30万+”，各个文件夹里的冲锋衣开始趁着天气转冷，再次掀起一波疯狂的买买买热潮。

2022年可以说是冲锋衣在中国市场上开始爆火的“元年”，而2023年更是展现出了更强的增长势头。

根据艾媒咨询在今年8月份发布的有关冲锋衣现状研究报告显示，2022年冲锋衣在中国市场的销售额达到了20亿元，并且2023年仍然在不断增长之中。

那么，一夕之间，从最开始在广场舞大妈们之间流行，逐渐被当做“土味时尚”消费，并且和羽绒服们一起被冷落在秋冬外套榜单底栏的冲锋衣们，到底是凭什么逆风翻盘，为啥能如此吸引大家眼球呢?

根据研究调查，女性消费者占冲锋衣销售的绝大多数，达到76.5%，可谓是冲锋衣的主要购买人群。

那么，作为消费意识逐步占主导地位的年轻女性们，她们又是如何看待冲锋衣的呢?

首先，受这几年户外活动逐渐火爆的潮流影响，许多年轻女性消费者都开始喜欢各种各样的户外活动，于是，就把冲锋衣当作了日常外套。

此外，另一个原因是，【穿着潮、美观、风格独特、好搭配等】关键词能够贴合当下年轻消费者们的痛点。

毕竟相较于羽绒服那种比较厚重臃肿，让人感到压迫感的设计风格，冲锋衣更适合日常通勤与都市潮流氛围。

冲锋衣与羽绒服相比，其实外观风格更接近于风衣类，如今“日常党”们潮流人士所青睐的长款风衣，外观风格就是这样，与冲锋衣近似。

然而，时尚潮流就是这样残酷，受“日常党”青睐的长款风衣，和被视为“日常党”防寒利器的羽绒服相比，前者的销量可是节节攀升，而后者则苦恼不已。

时尚与实用性兼顾的冲锋衣自然就成为了广大消费者眼中的香饽饽。

在“日常党”的影响下，不仅冲锋衣的销量开始大幅提升，就连被认为时尚度和搭配度都不如冲锋衣的平价款冲锋衣也被消费者追捧。

这类平价款有且仅有功能性和基础的时尚性，而设计理念无一不体现着“穿着舒适，不妨碍活动”为主诉求。

平价款和高端潮流款因消费者定位不同自然不会互相排斥，但他们都共通具备着一个特征，那就是:

他们可以算得上三季外套，在有雾霾或者温差较大的秋冬季节，它要比格外厚重保暖的羽绒服更加轻松自然地帮你保持温度。

下雨的时候，它比任何一件卫衣或者外套都能让你浑身暂时不湿透，南方朋友们深有体会对吧?

在空调房里面感到冷的时候，也只需要将它披在身上几分钟能保暖，这种轻便舒适是任何厚重冰冷的羽绒服无法做到的。

想要和“日常党”争夺消费者选票的羽绒服大佬们又是怎么看待这件事的呢?

以往，在难以驾驭极寒天气和应对复杂户外环境的时候，我们都会选择穿着那些功能强大、专业性强的羽绒服或冲锋衣进行日常生活。

这类专业用户群体就被称为“专业党”，他们不接受自己爱好的活动带着潮流气息的产品被对比这些功能性只有一般水平的羽绒服。

甚至还有一些羽绒服生产企业竟然给自己制造的问题开脱称【冬天又不是只有北方才冷，我们南方不需要这种比较薄薄的冲锋衣】由此就低估了南方消费者们购买冲锋衣的需求。

然而从南方人对于冲锋衣趋之若鹜景象，我们或许也能得到一个结论:

在如今这股潮流之下，不管是什么地方，什么气候，只要消费者们认同了这个产品，就会催生出消费需求。

况且，南方在冬天的时候还是有十分可怕的雾霾天气的，在这个时候，它要比普通羽绒服抵挡灰尘、雾霾等呼吸道刺激物体能力更强，无疑成为了消费者们更适合这类气候条件的外套选择。

我们不妨再试想一个场景，当招到一个冬季骑行爱好者，在冬天骑行的时候，大雪滂沱或者雨水淋漓，这两种天气情况都会让我们的骑行体验变得更加糟心如坠冰窟沉海底，

此时，我们还想在骑行过程中体验到之前在晴朗天气中享受到的舒适体验吗?

如果此时还能偶遇学习运动科学进行运动装备设计的小伙伴们，我们完全可以借助他们的专业知识去改善装备问题，把冲锋衣进行升级打造出来一款更加适合骑行运动体验，还具备美观性的Perfect产品。

尽管如今已经成为购物平台热销单品，甚至是购买了之后可以拿来凭证做宣传就在社交媒体上火爆起来的商品之一，但是关于冲锋衣，从来不缺少争议声音。

专业党与日常党之间对于冲锋衣是否应该被打造出更多适应不同人群需求多样性的产品，在争论着。

但实际上，不管是哪一方，他们最终都会承认:

冲锋衣逐渐成为趋势，大势已经形成，从其中我们可以看到如今越来越多的人参与到户外活动中来，这让户外行业的发展潜力十分巨大，并且已经被市场提前挖掘出来了。

从现阶段来看，“日常党”甚至将名字都改成了“时尚党”，而多个不同领域合作打磨而成的一些新品甚至还会被取个好听儿的名字进行宣传，让火爆也火爆得更热烈。

综合现在这些情况来看，在一定程度上讲，我国这里经济水平是足以支撑亿万百姓们进行消费支出的，而且随着人均可支配收入、水平上升，他们对于生活品质提升也是最积极最迫切的一类追求，并且始终保持着向上的趋势。

想要迎合广阔需求市场，就一定要改变!

而改变就是新时代!

顺势而为，更是一条更好的发展之路。