“波司登”羽绒服从平民走向高端，它能干过“加拿大鹅”吗？

我们曾经耳熟能详的国民大品牌“波司登”羽绒服，从10年前的三、四百块钱，一路高歌猛进，涨到了现在的六、七千块钱，硬生生将价格拉到普通人买不起的高度。

它这样做的原因在哪里？

2018年开始，波司登羽绒服的销量呈现了断崖式下跌。

为了拯救它的颓势，厂商曾经花费巨额经费研发出男、女新款以及儿童系列，并且在英国最昂贵的地段设立海外旗舰店，但是，均以失败而告终。

危机总是在悄无声息地靠近。

一只“加拿大鹅”走进了我们的国门。

让我们来看看这只“鹅”是怎样走进来的吧。

起先，是马云身着一件墨绿色“加拿大鹅”羽绒服女款在互联网大会上闪亮登场，这无疑会引爆话题，借着这波操作，各路明星纷纷披挂上阵，紧接着，那些国际代购上演了排着长龙抢购“加拿大鹅”的剧本…

一番操作猛如虎，就是这样，这只外来“鹅”大摇大摆地走进了中国羽绒服市场。

我们的“波司登”还在那里懵逼呢！

不可能！绝对不可能！中国羽绒服的榜一大哥不是“波司登”吗？而且，那“鹅”还那么贵！

人家进来了，旗舰店遍地开花。

早两年羽绒服市场还相对平稳，“鹅”进来之后，尤其是今年的“双11”话题炒作特别多。

2017年羽绒服市场规模尚不足千亿，到了2023年，一跃涨到了2000亿元，涨幅为15.81%

这是“光明顶”之战正式打响的节奏！

1976年，“波司登”品牌由高德康先生创立于江苏常熟市，目前有5个分公司，2万多名员工。

“波司登”旗下还有我们熟悉的“雪中飞”、“冰洁”、“康博”等品牌。

竞争是残酷的，也是难以避免的，但我们的初心还是要爱护和保护自己的国民品牌，只不过，品牌方不能单靠打“价格战”争夺市场，还要考虑到国民的购买能力。