京东秋季置装调研：千名消费者票选今秋服饰时尚关键词

时尚往往以「季」为单位，每一季都会有专属的潮流关键词。这个秋季，京东消费及产业发展研究院整理了来自生产端和时尚媒体关于这个秋天的关键词库，并携手京洞察和 1000 位用户一起讨论秋季上新话题，最终得出 5 组词云，解锁这个秋天大家心中的置装关键词。

本季「基础款」：卫衣、冲锋衣、运动休闲套装、夹克、长风衣位列热度前五

在运动、健身成为生活风潮的同时，运动通勤也成为一种风格，运动单品的日常混搭没有一成不变的法则和套路，可以简单干练，也可以率性带感，亦可以有一种带着活力的松弛感。因此，在这一季的置装规划中，卫衣、冲锋衣、运动休闲套装成为最热门的基础单品，夹克和长风衣紧随其后。此外，阔腿的牛仔裤、棉麻裤、工装裤也凭借宽松的版型与舒适的材质，赢得了广大消费者的青睐。

调研中，表示将在今年秋天购买卫衣和运动裤的消费者占比 45% 和 29.5%，关注运动休闲风套装和阔腿牛仔裤、棉麻裤的消费者则占 35.7% 和 30.1%。冲锋衣自去年冬季兴起热潮，至今仍持续保持极高热度，在消费者投票中，31.2% 的消费者将冲锋衣作为秋季添衣清单上的重要单品。

此外，格子衬衫、牛仔外套、新中式外套、格纹毛呢大衣、拉夫劳伦风针织衫等也成为消费者秋季置装的热门选择。

今秋「主打色」：安哥拉红霸榜，冷静灰、苔藓绿、松果褐、葡萄紫并驾齐驱

安哥拉红从今年年初崭露头角，进入秋季后大放异彩，深邃复古的红带来了秋天浓浓的氛围感，与毛呢、羊羔绒等秋季主打面料更加完美结合，俘获了最多的消费者。与此同时，拥有中性魅力和高级质感的灰色也是本季不可忽视的焦点，以冷静灰为代表的纯灰色系获得超 37% 的票选，成为消费者心目中今秋的「主打色」之一。被称为「意大利梅子紫」的紫色系同样以深邃复古的氛围感在今秋的流行色系中赢得一席之地。

此外，以苔藓绿为代表的复古军绿色系、以松果褐为代表的焦糖色系、以羊皮米、自然沙土色为代表的松弛感满满的中性色系纷纷以超 200 票的高票数跻身今秋主打色票选榜前列。

材质关键词：羊毛/羊绒、羊羔绒稳居 C 位，古朴棉麻、丹宁牛仔和黑科技面料今秋人气高

每当秋风渐起时，羊毛、羊绒以及羊羔绒等材质会第一时间成为消费者秋季添衣的首选项。数据显示，33.3% 的消费者秋天的第一件置装会想要给自己买一件羊毛/羊绒衣服，选择羊羔绒的消费者则占 24.7%。

这个秋天流行的服装材质中，还有一些新晋面孔，比如古朴棉麻，工装面料，与此同时，耐磨实用的丹宁牛仔，则凭借其松弛自由的个性表达成功打赢「复活赛」，重新回归顶峰。

最 in 风格密码：「无风格、不 follow」成为主流，运动风和松弛感风高歌猛进

在极简主义风靡的当下，去除公式、束缚和偏见，以自由穿搭、不跟风、不被定义著称的不 follow 风格，成为消费者彰显自身个性与自由的新选择。有 23.4% 的消费者愿意选择无风格作为今秋主打的穿搭风格。此外，数据显示，分别有 42.6% 和 30% 的消费者愿意将运动风和松弛感风作为秋季添衣的最优选。

品牌热度：运动品牌占据半壁江山

凭借今年秋季运动风的强劲走势，安踏、李宁、始祖鸟、FILA、Nike 等运动品牌在秋季时尚潮流中迅速崛起。数据显示，分别有 30.6%、27.9%、22.4%、19.2%、15.1% 的消费者将这些品牌列为秋季置装首选项。此外，UR、波司登、HAZZYS 等服饰品牌也受到较多关注。