奢侈品集中入驻！榆林商业进阶时

时间回溯到去年9月，榆林国贸中心在榆林人民大厦召开品牌发布会。半年过去，5月16日，百家首店入驻榆林国贸中心品牌推介会，陕北高端精致地标性商业中心的愿景已然清晰展现，曾经的承诺也一一兑现。

以五大主题空间串联各品类，引入百家榆林首店、旗舰店，以及诸多国际品牌，再到空间设计、营销策划的一系列呈现，榆林国贸中心彰显出提档城市商业能级和城市美学个性的绝对实力。

在消费分级愈演愈烈的当下，高端商业展现出强大的穿越周期能力，其稀缺性愈发珍贵。

2024年，榆林市的GDP突破7500亿元，成为中西部地区中非省会城市经济规模的佼佼者。同时，该市人均GDP位居全国第五，凭借丰富的煤炭资源被誉为“黑金之城”。如今，这座城市正在成为西北地区商业发展和奢侈品消费的新兴高地，展现出强劲的经济活力和商业潜力。

5月16日，榆林国贸中心携手百家首店品牌&高端品牌矩阵组合，承接本地高净值客群的回流需求，再现百货荣光。

推介会当天，针对陕北“老钱”群体与Z世代新贵，榆林国贸中心通过全业态、全品类的升级，引领品质生活新风尚。

这与胡润《2025中国高净值人群报告》中“传统奢侈品市场缩水8%”的行业寒冬形成鲜明对比。但榆林国贸中心的定位策略恰恰暗合消费分化的底层逻辑：在中间市场塌陷的当下，唯有高端化与本土化融合，才能激活“老钱”与“新贵”的双重购买力。

首层引入国际奢牌买手集合店Luxemporium睿锦尚品，不但囊括各大国际一线大牌及潮流设计师品牌，其空间设计也延续了Luxemporium睿锦尚品先锋的设计理念。通过针对不同客群、不同服饰应用场景的打造，将城市特色与前卫灵感相融合，为榆林本土时尚翻开新篇章。

在榆林国贸中心，我们也惊喜看到COACH品牌首次进驻榆林市场。

除此之外，根据榆林高端消费者的消费习惯调研，榆林国贸中心本次还着重引入了国际一线腕表品牌。包括OMEGA 欧米茄、Glashütte Original 格拉苏蒂、LONGINES 浪琴、EMILE CHOURIET 艾米龙等，这些腕表品牌的集中进驻，也凸显对榆林本土消费力的信心。

不止于国际精品时装&腕表，榆林国贸中心携手豪华美妆品牌阵容集中亮相榆林，为追求美丽与时尚的消费者提供了全方位的选择。

首层汇聚了众多国际知名美妆护肤品牌，包括LANCÔME 兰蔻、Estee Lauder 雅诗兰黛、WHOO 后、MGP毛戈平、AUPRES 欧珀莱等国际美妆与专业护肤品牌，还有Ulike等科技护肤品牌，可以满足不同肤质和需求的美妆爱好者。

令人惊喜的是，榆林国贸中心在保证首层零售品牌级次的同时，还引入了 the Roll'ING、米旗印记等轻烘焙品牌，融入生活方式理念。

仅凭首层品牌入驻，即构成了2025年上半年西北商业的重头戏。

二层汇集了男正装与国际轻奢品牌，包括LAMPO 蓝豹、BONI 堡尼、比音勒芬、波司登等品牌，为男士们提供了从商务正装到休闲时尚的全方位选择。

同时，RAPIDO、HAZZYS等休闲运动生活方式品牌也坐落于此，这些品牌均为近几年业绩增长较好的代表。

三层则是国内大/中淑女装品牌的集中呈现。

Koradior 珂莱蒂尔、LANCY 朗姿、Marisfrolg 玛丝菲尔、COVEN GARDEN、NEXYCO 奈蔻、koreano 柯利亚诺等品牌，展现了女性的优雅与魅力。

中国非遗、新中式品牌六礼 LOOLAYY的引入，更是体现了榆林国贸中心对“非遗时尚化”的前瞻布局。既呼应了当下消费者对文化认同的渴求，又巧妙承接了本土高净值客群“衣锦还乡”式的审美回归。

儿童部分同样亮眼，FILA kids、孩子王等品牌，提供了时尚、舒适的服装和丰富的玩具选择。

餐饮方面，西贝莜面村、山间晓厨、鸽子侯等国内知名餐饮品牌首次进入榆林，以及负一层的袁家村、茉莉奶白、爷爷不泡茶、辛一等网红热门流量品牌，几乎保持了与“西安味蕾”的同频接轨。不但在口味多样化上，提供了丰富的品牌选择，同样在用餐体验上也做出大的提升。

在项目的高楼层，还引入了高端母婴月子中心纵享禧玥、成都的设计师酒店品牌SFEEL，打造全方位的榆林高端商业目的地。

我们也观察到，榆林国贸中心将奢华+时尚+休闲+娱乐的全品类覆盖，不但专注高端零售的引入，同时将时下户外运动、轻奢烘焙等流行的生活方式带入，注重品牌和商品的个性化布局，重构高端体验型消费。

如果说顶奢品牌是榆林国贸中心的“骨骼”，那么艺术与戏剧则是其注入的“灵魂”。

榆林国贸中心与当代潮流艺术家唐歌遥合作，创作出《繁花秘境》主题展览西北首展，从入口处的迎宾通道，到下沉广场的“绮梦花园”，再到中庭的“繁花秘境”，以及根据各个楼层的不同业态匹配的打卡场景，将西北荒漠意象转化为沉浸式美学装置。

此外，特邀乌镇戏剧节原班人马，带来《拯救疯帽子》巡游表演，这是榆林市场上首次将戏剧演出带入购物中心。现场，由戏剧表演团队带来的巨偶互动表演深入人心，场外至场内的戏剧性互动，进一步模糊了商业空间与艺术馆的边界。

曾经有人说，为什么现在还有商场在坚持举办时装秀？

时装秀发源于欧洲，曾是各地上流社会的一种社交场合。事实上，在不确定的消费环境下，榆林国贸中心正是想唤醒大家对于真善美和生活品质的坚持。

本次品牌推介会上，榆林国贸中心也正式开启榆林首届国际时装周，囊括26家品牌，展现了榆林时尚的活力与魅力。

通过潮流艺术家联名美陈展、乌镇戏剧节场景重现、国际时装秀场，榆林国贸中心呈现了一场比肩一线购物中心的全方位营销打法，也让消费者感受到榆林国贸中心产品品质之外的精神内核。

本次推介会上，榆林国贸中心也正式推出了针对高端VIP客群的黑金卡，未来也将通过各类社群营销活动，赋予会员更多尊享权益。

在推介会上，榆林国贸中心表示，未来将用更精细的服务颗粒度来维护好头部会员，在榆林本土创新推出代客泊车、专属礼宾、专属陪购等个性化服务。

在高端会员的运营中，有一个常常被忽视的要点，就是高端会员本身构成了一个特定的社交圈层。

榆林国贸中心未来还将举办私享VIP沙龙、美容坊等VIP高端尊享服务体验，将在商场与中高端会员之间搭设沟通的桥梁，也为会员之间的社交需求做出满足。

私域活动的背后，是榆林国贸中心对中国高净值人群“圈层封闭性”的精准拿捏。胡润报告显示，2024年超高净值家庭年均物质消费下降12%，但对“圈层专属体验”的投入逆势增长23%。

事实上，在榆林国贸中心品牌推荐会之前，项目就已举办了多场深入本地高端社区的活动，包括公益行旧衣回收，在旧衣回收的同时，赠予会员生活用品，传递可持续生活理念。

以及，趣味招聘会“青年理想生活周”，通过市集、音乐会等个性化活动组合，促进本地青年的就业的同时，也进行更加积极向上、充满朝气的项目形象传播。

未来，榆林国贸中心还将持续深耕场景和服务体验的创新，以满足本地消费群体日益增长的需求，强化会员的身份感知，营造消费安全感、圈层认同感、服务体验感。

商业的机遇不仅仅在高线城市，榆林就是一个缩影，这里蕴藏着巨大的商业潜力。

高端商业市场更是在错位竞争中迸发出强劲的潜力，这座以能源而著称的西北城市，正在蜕变出新的商业能态。