评论丨虚假宣传：市场诚信的“毒瘤”必须铲除

新能源汽车续航里程虚标、羽绒服填充物以次充好、显示器防蓝光功能名不副实……近期，《法治日报》披露的市场虚假宣传乱象，再次暴露出市场诚信的脆弱性。从汽车到服饰，从电子产品到日常用品，虚假宣传如同附骨之疽，侵蚀着市场经济的根基，其危害不容忽视。

虚假宣传的泛滥，折射出部分商家逐利心态的畸形膨胀。在激烈的市场竞争中，一些商家为快速攫取利益，不惜以虚假宣传为手段，夸大产品性能、虚构参数、隐瞒关键信息，将消费者权益置于利益博弈的棋盘之上。新能源汽车续航里程虚标问题尤为典型，车企往往以理想工况下的数据作为宣传噱头，却对实际使用中的续航缩减避而不谈。这种“选择性告知”行为，是对消费者知情权的公然漠视。羽绒服商家以鸭绒冒充鹅绒、显示器商家虚构防蓝光功能等行为，更是对消费者信任的肆意践踏，将商业道德抛诸脑后。

虚假宣传的危害远不止于个体消费者的经济损失，更对市场生态造成系统性破坏。它扭曲了市场竞争机制，导致“劣币驱逐良币”现象频发，诚信经营的企业因成本较高而难以与虚假宣传者抗衡，最终可能被迫退出市场。这种恶性循环不仅损害了消费者权益，更破坏了市场的公平竞争环境，导致消费信心下降，阻碍市场健康发展。长此以往，市场将陷入“信任危机”的泥潭，最终损害的是所有市场参与者的利益。

面对虚假宣传的猖獗，消费者维权之路却荆棘丛生。举证难、成本高、周期长等问题，使得许多消费者在遭遇虚假宣传后选择沉默。以新能源汽车续航里程虚标为例，消费者若要证明车企存在虚假宣传，需掌握专业技术参数和测试数据，而这些信息往往掌握在车企手中。维权过程中的时间成本和经济成本，让许多消费者望而却步。即便维权成功，消费者获得的赔偿也难以弥补其损失，更遑论对违法商家的有效震慑。

铲除虚假宣传这一“毒瘤”，需多方协同发力。监管部门应强化执法力度，完善法律法规，提高违法成本。针对新能源汽车续航里程虚标问题，可要求车企明确标注实际使用中的续航缩减范围，并引入第三方机构进行续航测试，确保数据真实可信。同时，建立消费者投诉快速响应机制，对虚假宣传行为进行严厉打击，并及时向社会公布处理结果，形成有效震慑。

电商平台作为市场交易的重要平台，应切实履行审核责任。对涉嫌虚假宣传的商品，平台应及时作出警示并下架处理，同时为消费者提供便捷的维权渠道。此外，平台还应加强对商家的信用评价管理，对存在虚假宣传行为的商家进行降级处理，甚至取消其经营资格，从源头上遏制虚假宣传的滋生。

企业自身更应树立诚信经营理念，摒弃短视行为。虚假宣传或许能带来一时之利，但终将被市场和消费者抛弃。企业应通过提升产品质量和服务水平来赢得市场，而非依靠虚假宣传的“捷径”。同时，企业应建立严格的宣传内容审核机制，确保宣传信息真实、准确、完整，避免因虚假宣传而引发的法律风险和声誉损失。

消费者也应增强自我保护意识，提高辨别虚假宣传的能力。在购买商品时，应仔细阅读产品说明和宣传资料，不轻信商家的夸大宣传。同时，保留好购物凭证和相关证据，以便在遭遇虚假宣传时能够有效维权。

虚假宣传是市场诚信的“毒瘤”，必须予以根除。唯有监管部门、电商平台、企业和消费者多方协同，形成合力，才能构建一个诚信、透明、公平的市场环境，让消费者买得放心、用得安心，让市场经济在法治轨道上稳健前行。（杨梦婧）

编辑：陈翠

编审：喻佳