走向千亿级市场！防晒服配催热产业链上新生意

你是否注意到，这个夏天，街头全副“捂”装、硬核防晒的人变多了？防晒经济正越来越热！防晒不仅成为一种生活习惯和消费需求，还催热产业链上的新生意。

走进浙江义乌这座“世界超市”，防晒服配已然登上“C位”

“义乌·中国小商品指数”发布的数据显示，2024年我国防晒服配市场规模超800亿元，预计2027年将达1000亿元。防晒服配正在从小众走向大众，从边缘品类向主流爆品的千亿级市场跃升。

火爆的市场和消费者的多元需求让防晒服配的面料生产企业不断创新研发新产品。义乌生产和销售的防晒服配面料，很多都来自苏州吴江盛泽镇，目前这里2500家纺织企业里有800家都开始从事防晒面料的研发、制造。

在一家生产防晒面料的企业，记者了解到一块布料想要达到防晒效果，通常有两种路径。一种是前整理工艺，即让原料“天生自带防晒基因”，纺纱的时候就把防晒助剂“揉”进纺丝液里，让纱线从“娘胎里”就具备防紫外线能力，再织成布。

另一种是后整理工艺，也可以说是让面料“后天敷涂防晒面膜”，先把布织好，再在里层刷一层含有防晒助剂的胶水，风干后形成一层保护膜。给面料敷涂上防晒层后，怎样才能让面料轻薄又透气呢？

2022年一家企业研发出一款加入辐射制冷材料的新型面料，这种面料可以通过接触到的人体皮肤向周围辐射热量，从而降低面料自身的温度。

按照国家标准，一款合格的防晒面料只有同时满足UPF>40、UVA

眼下，市面上的防晒产品五花八门，有个别商家在产品标识上存在虚标假数值、炒概念，甚至打擦边球的问题，比如有些防晒衣的UPF值标识竟然达到了2000+，而有些防晒衣将边防晒边护肤作为卖点。消费者选购商品时，一定要看看产品上有没有GB/T18830标识，这是《纺织品防紫外线性能的评定》国家标准。

在苏州盛泽镇，记者了解到不少面料企业不仅生产用来加工防晒服的面料，还在开发用于户外露营、运动的高附加值防晒面料。

一件貌似平平无奇的防晒产品，放大看是藏在每一根纤维里的科技与匠心，拉长看更是从上游到下游全产业链的蝶变之旅。这些功能性更强的新面料就像“加速引擎”，正在助力纺织重镇从“批量生产”驶入“高附加值”的新赛道。

多品牌入局，整体价格下调

作为服装消费的新兴品类，防晒衣已由单纯的户外运动领域拓展至日常通勤、轻户外、社交约会等多个场景，引发更多消费群体的关注。

从策略看，不少品牌根据自身形象、设计特色强化品牌标签，比如蕉下、骆驼主打“山系户外”，伯希和强调“小森林山系”；安踏、始祖鸟主打“轻壳专业”，在功能上则突出“防晒、轻薄、速干、透气”等多重功能。

从骆驼品牌了解到，骆驼推出2025年防晒衣系列——升级版“冷白皮”及“沐光”两大系列。

以露营帐篷等户外装备为人所知的牧高笛，也在布局防晒衣产品。牧高笛相关人士告诉记者，“公司今年新推出了蝉翼系列户外防晒衣，搭载稀土防晒黑科技。”

一向以羽绒服为人熟知的波司登，则把防晒衣视为撬动新品类市场的一个支点。目前，波司登在夏季主打“骄阳”系列防晒衣，期望形成“冬卖羽绒服，夏卖防晒衣”的销售局面。

波司登执行总裁梅冬曾在财报发布会上透露，“2022财年，公司防晒服装业务从零起步实现了1亿元的销售额。在随后的2023财年，该业务规模增长到5亿元。2024财年，防晒户外功能服装的销售额已经达到了10亿元。”

入局防晒衣赛道的还有从“品牌授权”模式转型自营的南极电商。

南极电商于2025年1月在互动易平台提到，“2025年春夏公司将重点推出涵盖男女款式的速干T恤和速干裤、防晒衣等轻奢系列产品”，2024年的夏天，身穿南极人轻奢防晒衣的谢霆锋广告，已高频出现在楼宇电梯间。

南极电商相关人士进一步告诉记者，“公司在2025年一季度完成了对经销商端的汰换，轻奢系列新加盟店铺较多，相信未来会逐步打开业绩增长空间。”

从价格带来看，不同品牌的防晒衣售价也是从百元到千元不等。

国联证券曾在2024年5月引用“知衣炼丹炉”数据显示，淘系平台200元以下的防晒衣销量约占到整体销量的70%。

记者查询天猫、京东、抖音等主流电商平台的防晒衣618热卖榜（截至6月16日15点更新）发现，大部分上榜产品的价格集中在100元~200元区间。

相比之下，始祖鸟、凯乐石、波司登等品牌的防晒衣保持着相对高端的定位。

如波司登官方旗舰店主推的代言人杨紫同款防晒衣券后价在200元~300元，定价更高的一款高端防晒外套定价在1299元；凯乐石官方旗舰店的两款热销防晒衣，券后价也分别高达990元和1170元。

不过，拉长时间线看，一个重要的变化是，随着防晒衣市场竞争白热化，防晒衣整体价格有所下调。

据CBNData在2023年3月统计的一份行业数据，在当年的防晒服饰品类中，388元以上防晒服同比增速超400%。品牌新款防晒衣售价动辄三四百元，波司登防晒衣价格拉到千元级别，而始祖鸟防晒衣的价格高至2000元。

但到了2024年，随着电商平台涌现大量白牌，不少品牌防晒衣不得不下调售价，以高性价比赢得市场份额。

京东“京麦商家中心”发布的数据显示，2024年，男士/女士防晒衣市场仍以150~300元中高价产品为主导，但100~150元价格带呈现显著增长势头，并且全价格带均保持高增。

这一降价趋势，进一步延续至2025年，越来越多的品牌防晒衣定价集中在100元~200元区间。

目前来看，无论是高端定位，高性价比定位，还是介于两者之间的中间价位，并没有哪个品牌在防晒服市场做到“赢家通吃”。

在业内人士分析看来，消费者追求的是“防晒衣不止防晒”，在防晒单一功能之外，更追求时尚穿搭属性、面料科技含量与设计风格兼具的多元化体验。

防晒经济，得经得住“烤”验

然而，媒体近日走访防晒衣市场发现，部分宣称具有防晒功能的产品，实际防晒效果远不达标，甚至存在严重的虚假宣传问题。

据相关国标规定，产品的紫外线防护系数（UPF）大于40，且长波紫外线（UVA）透过率小于5%时，才可称之为 “防紫外线产品”。近些年，早就有消费者吐槽，市面上虚标功能、打“擦边球”的防晒衣产品不在少数，相当一部分防晒效果还比不上普通外套。媒体调查也提供了佐证，一些“三无”防晒衣包装极其简陋、品牌标识缺失，包装袋上也敢印上“UPF50+”的标识，俨然是赤裸裸的欺诈。

“伪”防晒衣之所以销量火爆，买卖双方信息不对称是很重要的原因。现实中，消费者虽然怕晒伤、晒黑，但大多不会在研究防晒专业知识、对比防晒产品上做功课。从“玻尿酸”到“木糖醇”，再到“通货膨胀”的UPF数值，那些“高大上”的名词和数据，看似在为产品“功效”背书，事实上，种种“黑科技”的噱头远远大于实际，很多检测报告也是“花钱即拿”。正如某公司负责人所言，“消费者又不会真的拿去检测，所以这个数值怎么写都行”。

今天，防晒既是一种生活方式，也是不容小觑的新兴产业。数据显示，预计2026年我国防晒服配市场规模将达958亿元，其中防晒衣占比将超50%。“防晒经济”出圈，激烈竞争下也呼唤更好的市场秩序。一次曝光、一次查处远远不够，面对强势崛起的新赛道，更需在完善相关标准、加强日常监管上下功夫。特别是针对各种“黑科技”产品，应设立专门检测标准与认证体系，确保产品性能的真实性，让消费者买得明白放心。