网爆：“年轻人防晒一年防出800亿市场”火了

年轻人撑起800亿防晒市场，“全副武装”催生新消费热潮

近日，随着全国多地气温攀升，防晒市场迎来销售旺季。据“义乌·中国小商品指数”数据显示，2024年我国防晒服配市场规模突破800亿元，预计2027年将达1000亿元，其中防晒衣占比超50%。年轻人成为这一市场的消费主力军，“防晒特种兵”式的出行方式走红，带动了整个防晒产业的蓬勃发展。

从学生群体到年轻上班族，出门将自己裹得严严实实成为新潮流，防晒衣、防晒帽、防晒面罩、冰袖等物理防晒装备销量激增。不仅线上电商平台防晒产品搜索量同比增长超200%，线下实体店铺也迎来大批选购的年轻顾客，不少商家订单排到8月份。

在这波热潮中，众多品牌纷纷布局。蕉下、欧森笠等新兴防晒品牌迅速崛起，安踏、李宁、骆驼、伯希和等户外运动品牌也加入竞争，甚至波司登等羽绒服品牌也跨界推出防晒产品。防晒市场呈现两极分化，高端防晒衣价格不菲，而义乌等地的白牌防晒产品则凭借性价比优势，同样畅销，部分产品出口海外还获得高额利润，如一款专利风扇帽国内拿货20元，在美国售价高达40美元（约合人民币284元）。

这一现象在网络引发热议。有网友认为年轻人注重防晒是健康意识提升的体现，愿意为品质和效果买单无可厚非；也有网友吐槽部分防晒产品价格虚高，存在“智商税”，商家应更注重产品性价比；还有网友调侃“防晒已经从单纯防护变成时尚穿搭一部分，走在街上都是‘养蜂人’，潮流属性拉满” 。

新闻来源：21世纪经济报道