波司登再次携手“机能教父”，悄然实现“文化反向输出”

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波司登再次携手“机能教父”

悄然实现“文化反向输出”

2025年9月，中国羽绒服领导品牌波司登再次携手“机能教父”Errolson Hugh（厄勒森·修），推出全新一季的联名产品——叠变三合一羽绒系列。

近年来，波司登不断推动品牌年轻化与国际化，从与高缇耶（Jean Paul Gaultier）合作，到站上纽约时装周，再到如今第二次牵手 Errolson Hugh，其动作可谓一脉相承。

这次与 Errolson Hugh 的再度合作，不仅是一次风格延续，更体现出波司登对“高端机能”路线的持续投入。波司登正试图建立“羽绒＋科技＋设计”的品牌新标签。与 ACRONYM 创始人、都市机能风的开创者 Hugh 合作，无疑是加速这一目标实现的最佳捷径。

从上一季合作引发的社交媒体热潮来看，波司登 × Errolson Hugh 联名已经积累起相当高的用户期待值。对波司登而言，这种联名效应不仅拓展了高消费能力的“城市机能人群”，也吸引了 Z 世代年轻群体的关注。

过去，国际大牌进入中国市场，被看作是“文化输入”；而波司登的这类合作，正在悄然实现“文化反向输出”。一方面，波司登让中国消费者看到本土品牌也能引领时尚；另一方面，这些联名系列在海外同样具备传播力，成为“中国羽绒”在全球市场的一张文化名片。

这种输出，不再是单纯的“Made in China”，而是“Created with China（与中国共创）”——把中国品牌放在全球设计话语体系中，与国际顶尖设计师平等对话。

来源 | 综合自波司登和网络信息

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