羽绒服的较量：比音勒芬的高端叙事VS鸭鸭的务实主义

近日，“衣中茅台”比音勒芬（股票代码：002832.SZ）携手《中国国家地理》正式发布比音勒芬2025鹅绒羽绒服系列，剑指高端户外市场，引发业界关注。当下，中国羽绒服行业正在经历一场关于原料与设计的价值跃迁。深耕羽绒服半个多世纪的国民品牌鸭鸭羽绒服，早已以“全球羽绒集采网络+金字塔式分层级设计”的双内核，为羽绒服市场树立了新的价值标杆。

极地寻踪：从冰岛雁鸭绒到西伯利亚冰原白鹅绒

随着消费者对羽绒服功能性、品质与场景适用性要求的显著提升，羽绒服市场正迎来新一轮产业升级。为此，羽绒服厂商们各出奇招，或重新讲述鹅绒的高端叙事，或进口国外优质羽绒，为自身品牌加持。

当比音勒芬将目光对准新疆赛里木湖的鹅绒养殖场时，2024年鸭鸭羽绒服的研发团队就已站西伯利亚的冰原上，俯瞰着成群的白鹅在零下40多度的极寒中舒展羽翼。这片被国际羽绒协会认证为“黄金产绒带”的土地，拥有全球两大寒极，为高蓬松羽绒的生长提供了天然条件，最终孕育了全球产量极低的珍稀鹅绒——蓬松度能突破800+甚至1000+，能锁住相当于自身体重数倍的空气层。

除了西伯利亚冰原白鹅绒，鸭鸭羽绒服的采绒脚步早已遍及全球。2023年，鸭鸭羽绒服与冰岛政府达成深度战略合作，成为全球第一个签约冰岛雁鸭绒的羽绒服品牌，同时也成为其官方认证的中国最大的雁鸭绒采购品牌。

这并非出于对进口羽绒的盲目推崇，而是源于鸭鸭羽绒服对羽绒品质近乎“偏执”的极致追求。事实上，它既引入了性能顶级的国外羽绒，也在精选国产90绒甚至95绒，其形成的“全球羽绒集采网络”的核心目标始终只有一个——全球优选，品质至上。为此，鸭鸭羽绒服品牌内部还专门成立事业部，负责原产地考察与评估、采集、入库、成衣制作等全链路溯源，确保绒子品质和含量稳定，且超出行业标准。这种"双轨并行"策略，既满足高端产品线对极致保暖性的需求，又能通过技术创新将国产羽绒的品质提升，力求实现"进口原料标杆化，国产原料精品化"的产业升级。

国民羽绒行家：坚守高质价比路线

据了解，比音勒芬此次发布的2025鹅绒羽绒服系列分为时尚与户外两大系列，前者兼顾日常穿搭与轻户外场景，后者聚焦专业户外功能，覆盖不同消费需求。此外，从2025年秋冬开始，比音勒芬所有羽绒服将全面升级为鹅绒服，势必将鹅绒服打造成为企业的新增长点。这既是对高端消费市场的微妙洞察，也是对自身价值坐标的战略锚定。

不同于比音勒芬剑指高端运动户外服饰，作为中国第一件羽绒服制造商，鸭鸭始终聚焦于高质价比的国民羽绒服定位。所谓“国民”，意味着上至中老年霸总，中有潮流青年，下至稚嫩孩童，都可以从中找到自己的需求专属。它以金字塔结构为基础，每年推出上千款产品，底层是基础款，满足大部分用户的日常穿搭需求；腰部是设计款，较基础款增加设计元素；顶部是与国内外各大IP、设计师跨界产品系列，以及针对羽绒进行创新应用的主题系列。但即便是以西伯利亚冰原白鹅绒为原料的高端产品——2024黑标鹅系列在米兰时装周上大放异彩，也并未以市场上同类产品好几千元的标价示人，这得益于上述提到的“集采”模式，即向上游整合羽绒原材料，通过集采方式降低原料成本，从而保持高性价比。

正如比音勒芬持续推进高端化、国际化及年轻化被外界看好，天风证券给予“买入”评级，鸭鸭羽绒服的国民高质价比路线在市场中的反馈也令人惊叹。自2020年股改，鸭鸭羽绒服短短几年就实现了从8000万GMV（商品交易总额）攀升至200亿GMV的战绩，一度被业界称为“行业黑马”、“老国货涅槃重生”。这背后，可以看到市场对“需求”二字的真实解码能力，这同样是对消费分层时代品牌价值锚点的精准把控。

当业内还在争论“性价比是不是难以带来品牌溢价”时，鸭鸭羽绒服已经用200亿GMV证明：真正的品牌价值不在于价格标签的高低，而在于能否在特定价格区间内，以极致的产品力和共情力满足用户的核心需求。这种理性消费时代的务实主义哲学，与比音勒芬高端化、国际化和年轻化的品牌叙事，难分伯仲。

结语

当比音勒芬联合《中国国家地理》探寻鹅绒之美的同时，鸭鸭羽绒服早已用50多年沉淀的市场实践，为行业树立了“原料可溯源、设计有需求、定位可持续”的价值标杆。这场关于羽绒服的革命，不仅关乎一件衣物的品质升级，更是中国品牌从制造跟随到价值引领的深刻转型。