“日出东方”论坛在英国举行 解码中国品牌新图景

人民网伦敦10月16日电(徐量)第二届“日出东方：探访中国—中国品牌核心之旅”论坛15日在英国伦敦举行。该论坛由品牌价值评估与战略咨询机构“品牌金融”主办，汇聚中英两国政、商、学、媒各界嘉宾逾150人。

“品牌金融”董事长兼首席执行官大卫·海格在致辞中表示，2025年中国软实力排名上升至全球第二，实现历史性突破。这不仅是一个排名变化，更标志着中国在国际品牌影响力与国家形象建设上取得突破。他指出，中国品牌正书写着“现代品牌史上最重要的篇章之一”，而本届论坛的核心使命，正是深入探析这一变革背后的文化自信与创新精神，为全球理解中国品牌和中国国家软实力发展提供一个超越传统商业范式的全新框架。

“品牌金融”董事长兼首席执行官大卫·海格发表致辞。主办方供图

中国驻伦敦旅游办事处主任张力在论坛上发表主题演讲，他表示，旅游业与品牌国际化正形成“双向赋能”的良性循环。旅游不仅是展示国家形象的直观窗口，更是推动中国品牌走向世界的天然桥梁。随着入境旅游持续升温，中国通过文化体验、智慧服务与国际营销，展现了一个真实、现代、开放的国家形象。全球旅客在体验高铁效率、移动支付便利、智能服务和优美环境的过程中，不仅感受到消费便利，也加深了对“中国制造”和“中国设计”的信任。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力发表主题演讲。主办方供图

工银安盛人寿董事长王都富在主题演讲中以“四个关键词”概括品牌建设经验：一是“时代潮流”，高水平对外开放带来合作机遇；二是“理念融合”，中外股东以人为本、共赢发展；三是“升华形象”，通过公益、理赔、绿色金融与文化保护等实践传递品牌温度与社会价值；四是“迈向未来”，立足中国、放眼全球，积极推动金融治理模式交流与合作，助力构建人类命运共同体。

工银安盛人寿董事长王都富在论坛上致辞。主办方供图

波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康在视频致中回顾了波司登的发展历程。他表示，波司登以全球视野融合东西方文化与科技，未来将通过创新、合作与可持续发展，实现从“中国第一”到“全球领先”的跨越，成为时尚科技与ESG实践的先锋。

此外，论坛设置了两大平行分论坛，分别从“产业”与“城市”两个维度，立体化展现了中国品牌的崛起脉络。中国国际航空公司伦敦营业部总经理夏宝辉和携程集团北欧及北美航旅业务区域总监詹姆斯·斯波尔丁分享品牌国际化发展经验，并探讨了中国航空与酒店品牌如何在竞争强烈的国际市场中最大化自身优势，迎接挑战。他们以科技创新助力外国游客更便捷地在华出行为案例，揭示了中国品牌通过文化服务、科技创新与交流合作，构建独特的全球竞争力。

分论坛现场。杨浩鹏摄

在“中国城市：全球品牌枢纽”的分论坛上，上海市商务委员会驻伦敦代表处代表张骏、中国江苏省经贸代表处主任张振分别介绍了两地在文化、旅游、创新及知识产权等方面的独特资源。上海以“创新”见长，中西文化融汇于此。江苏地大物博、历史底蕴浓厚，是中国新能源产业的孕育基地。沪苏两地联系紧密，“强强联合”可优势互补、相得益彰。他们探讨了如何通过整合文化、旅游与创新资源，在国际舞台上讲述“城市品牌故事”，从而推动地方品牌集群走向世界。

分论坛现场。杨浩鹏摄