闰年撞上拉尼娜 鸭鸭羽绒服备战最长销售季

霜降来临，伴随秋天走进最后一个节气，全国各地都进入了“速冻模式”，羽绒服成为热议话题频频登上热搜，长达194天的超长秋冬销售季进入白热化阶段。今年是闰年，故农历新年时间较晚；此外，今年秋冬季赤道中东太平洋将处于中性偏冷状态，气象组织预测可能形成拉尼娜事件，很可能预示着冬季的寒潮和气温波动。

对冬季御寒主力军的羽绒服产业而言，超长销售季和冷冬预期的双重因素叠加预示着市场需求提升的机遇，又挑战着羽绒服赛道诸多选手对市场供需平衡把控能力。羽绒产业链上下游都在紧锣密鼓地为秋冬销售季的鏖战排兵布阵。阵阵销售预热的吆喝声此起彼伏，深耕羽绒服行业五十余年的领军品牌——鸭鸭羽绒服已在运筹帷幄中从容做好部署。

品牌的核心竞争力是产品品质，而羽绒服品质的核心竞争力在于绒的质量和含量。我国2022年发布并正式实施的《羽绒服装》新国标中，将“含绒量”指标修改为“绒子含量”，即羽绒结构中对保温性能起关键作用的绒子所占质量百分比。作为行业领军的先行示范者，鸭鸭羽绒服很早便以“羽绒服高标准，鸭鸭90绒”的理念进行自我规范，坚持全系列产品采用高于国家标准的90绒。去年11月底，央视曝光羽绒服行业不法商家以“丝”代“绒”的造假乱象，此后广大消费者更加注重对羽绒服原料品质的鉴别。随后，中国羽绒工业协会发布羽绒制品信誉保证标志介绍及佩挂企业和品牌名单，其中鸭鸭羽绒服作为代表性羽绒服品牌被官方推荐，为行业以及消费者打下一针强心剂。

今年入秋以来，羽绒原料价格呈现上涨趋势，引发制造端部分商家担忧。鸭鸭羽绒服作为国民品牌的优势在此时凸显：连续三年全球销量领先形成的规模效应保障品牌在上游原料采购环节议价的话语权，使得品牌能够以领先行业的竞争力价格采购到高质量的羽绒原料。在抵御原料价格波动上，鸭鸭羽绒服构筑了坚固而稳定的城墙。

原料采购环节的严格标准是鸭鸭羽绒服御寒保暖性能的保障，而强大的数据化产品研发队伍确保了鸭鸭品牌对于审美潮流的精准把握。鸭鸭羽绒服每年推出超千款SPU，打造出覆盖全年龄段需求的羽绒服“国民衣橱”，让男女老少都能在冬季穿出潮流和个性。2025年社交媒体上流行的静奢风摩卡莫斯色调、青春靓丽的多巴胺穿搭、实用轻便的轻羽绒背心、可爱又保暖的羊羔绒外套、户外风的三合一羽绒冲锋衣......在鸭鸭羽绒服的货架上，消费者能够一站式解决所有风格的冬日穿搭方案。鸭鸭羽绒服对于审美潮流变化的极致反应速度来源于规模化的设计师智库——“YAYA设计平台”，该平台汇集全球优秀的设计师、艺术家以及IP，培育出多风格的设计生态。除了多元而丰富的设计师灵感，近年来鸭鸭羽绒服正在持续完善其数据化产业链中台系统，不断提升设计、生产、品控、销售和品牌传播各环节的协作效率，在7、8月的羽绒服销售淡季时，品牌企划团队已将新款样式提前投入全渠道店铺矩阵，配合用户点击、收藏、加购等数据进行测款，精准筛选出最具市场潜力的“准爆款”。

2020年股份重组后，鸭鸭羽绒服在产业信息化战略的指导下进行线上线下的全渠道品牌推广布局，不断拓宽与广大消费者沟通对话的信息桥梁。在线上端，从淘宝、京东等传统货架电商到抖音、快手等直播电商平台，鸭鸭羽绒服结合不同平台特点部署规模化的店群矩阵，各具特色的电商店铺精准匹配不同消费人群的需求痛点进行内容策划；在线下端，鸭鸭羽绒服充分发掘品牌五十多年经营积累的线下运营经验推进“千店革命”，在全球范围内搭建“旗舰带+工厂店+快闪店”的分级拓店矩阵，同时在地铁站、高铁站、机场、景区、电梯等人流密集的交通枢纽采取高密度曝光策略，将鸭鸭羽绒服的品牌影响铺向国内外市场。

此外，鸭鸭羽绒服还签约王一博、佟丽娅等不同年龄群体喜爱的明星艺人，搭建代言人矩阵为品牌宣传；在微博、小红书等社交平台，鸭鸭羽绒服抓住秋冬季节假日、影视热点等流量切口进行品牌活动推广，不断融入年轻消费者群体的兴趣文化圈层。随着鸭鸭羽绒服销量、口碑、品牌影响力的综合提升，越来越多头部网络博主自发为鸭鸭的产品进行穿搭、实用推广，进一步提升鸭鸭羽绒服的知名度。

面对2025年的超长秋冬销售季，鸭鸭羽绒服已经在原料采购、新品设计、品牌推广等各个环节做好充足准备。近日来，长城系列、轻壳系列、设计系列、紫钻系列、时空道宇联名款等年度新品已在各大平台陆续上新，为消费者送上冬日的温暖陪伴。