Nike「暖钩」抢占羽绒销冠的背后

凭「暖钩」这一招，Nike 在冬季的存在感正迅速拉满，后不仅是Karina 的流量加持，更是 Nike 以精准洞察对挑剔的玩家集中发力，打造了一个涵「全面覆盖」的羽绒矩阵。

新科技、新方向，

似乎成功？

Nike 与柳智敏合作之初打造的 Y3K、金属银视觉，延续至了本次 Nike「暖钩」羽绒服，短版蓬松剪裁，不仅具备冬季必备的功能性，也在美学上进一步强化了她标志性的未来感设定，好看和性价比是 Nike 羽绒服的传统，目前平台上千元价格避开了与平价快时尚、极致专业户的直接价格战，让消费者们能为 Idol 同款、设计、功能支付合理的价格；

Nike「暖钩」x 柳智敏宣传Nike「暖钩」via.@Jennyyyy_luo、@西in欣

@IMMLS、@Agnescxy

而从去年冬天至今，社媒「保暖科技」搜索年涨 180%，Nike 面对本季极为内卷的羽绒市场，推出的 THERMA-FIT 是种既耐用、又柔软的双层复合层压材料，这项创新让 Nike 有底气以「功能升级」进入赛道，对抗波司登热反射内里、优衣库 HEATTECH 4.0 等科技；

相比短款羽绒服的造型优势，背心款在社媒上得到的讨论明显更「生活化」，不少入手玩家分享关键词几乎一致——不闷、不重、不占空间，尤其是应对近期入冬前夕的早晚温差，优势进一步体现——THERMA-FIT 的锁温特性，能让核心区域保持稳定温度，并让肩颈、手臂拥有更多的活动空间，更为适合注重层次感的叠穿玩家；

而中长款「暖钩」更具针对性，不少北方玩家、轻户外玩家青睐这种全身包裹的极致保温感，因此 Nike 官方将短版长款视为「温暖」、将中长款定义为「超暖」，敞开穿着也能拥有大衣般的造型美感，巧妙解决功能、造型不能兼得间的痛点；Nike Therma-FIT 技术中、下 via.@Badcat、@再给我喝一口奶茶@林夏羽AyuLin、@一只鱼而已、@wulilili建立产品矩阵后，Nike 在上海、北京落地「暖感体验空间」，巨型液态银 Swoosh 外立面、Y3K 打卡沙发等，让 THERMA-FIT 锁温科技得以被具象出情绪价值，不仅如此，Nike 近期也展示了 Therma-FIT 的更多用途，包括为 2026 冬奥会打造的 Air Milano 充气保暖外套
，通过充气、放气便可调节服装的保暖程度，透露了「无羽绒」的未来发展方向，也被 Nike 形容为「同类产品中技术含量最高的服装」。上，Nike 「暖感体验空间」分享下，Air Milano 充气保暖外套Metropuffer 等羽绒，盛况齐发：

羽绒技术触及「发展瓶颈」之时，Nike 今年拓展出了更多档位的选择，其中定位「高保暖」的 Nike Metropuffer，便同样使用 Therma-FIT 材质，高达 750FP 的蓬松度、成为不少北方寒冷天气下的入冬救星，版型也采用短款设计凸显腿长，满足城市通勤时对保暖、造型的双重需求；

Nike Metropuffer 羽绒服

via.@金森森、@啤酒尼克斯杨

@Babeei张张、@徐徐井儿

而作为 Nike 羽绒矩阵的「百元销量王」，Windrunner 风行者则采用轻质透气面料，菱形填充结构能有效避免了臃肿观感，并凭借简约的纯黑色、云雾白，被社媒玩家称为「长期主义单品」，在街头时尚与运动场景中广受欢迎；销量王的升级款、今年推出的 Windpuffer V2 在相同保暖规格上，通过「肩臂处减少充绒」让上身活动更加灵活，解决了传统羽绒服在衔接处易显笨拙的痛点，并以清新感的奶茶粉、苹果绿等全新亮色，打破冬季黑白灰的沉闷感；

Windrunner 耐克风行者羽绒服

via.@野十四、@LazyBlue、@yeeee、@theofour

Nike Windpuffer V2 羽绒服

via.@JJong、@阿耶莎Oo、@西林、@iamraincoo

以及 Nike 羽绒矩阵中的「轻量化代表」， Everyday Windpuffer 暖风轻羽绒，专为大温差、训练模式设计，650FP 蓬松度轻松应付南方冬天，同时 V 型设计、修身剪裁作为最大亮点，被不少入手玩家反馈在视觉上超级显瘦，也体现 Nike 城市轻运动趋势的敏锐洞察；via.@可妮江、@超级拉姆、@fnnancy、@qianLAU