2025年服饰品牌价值登顶，惊超2700亿元，碾压LV耐克

香奈儿排在最新一版全球服饰品牌榜上首位，虽然它前一年的营收和利润都下滑了点，但是靠扩充店面，改良供应链并且改善顾客服务去维持市场地位，这个牌子在这段时间投入市场的支撑资金大概有245亿美元之多，在全世界又开出了几十家新的店铺，香水，美妆还有高端体验空间都有涉及，这表明奢侈品牌即便碰到盈利方面的压力，还是会持续加大长时间投资力度来守护并优化自己的品牌形象。

拉宽视角看整个服饰行业，2024年全球服饰市场大概1.79万亿美元左右，较之前增长约3.5%。从性别划分来看女性服装市场规模在9363亿美金左右占比约为52%，男性服装市场规模在5735亿美金左右占比大约是32%，这些数字表示女人消费仍是大头但是男人也占不小的比重。

这篇文章所依赖的榜单是由英国的品牌评价机构发布的，列出了全球价值最高的50个服饰品牌，这50个品牌的总品牌价值大约是3661亿美元，比起上一年来提高了大概百分之五，在这些上榜的品牌当中，美国的数量居于首位，共有13个；法国和意大利各有9个品牌入围；中国的数量为4家，包含大陆与香港地区；瑞士有3家；德国和西班牙各自2家；英国则有2家；剩下的国家分别是爱尔兰、丹麦、韩国、加拿大、日本以及瑞典，各家分别有一到两家。

从国家来看法国品牌所占比例最高，占比约为37%；美国紧随其后，约占19.5%；意大利占约11.2%；瑞士、德国和西班牙也排在前列。中国品牌的总占比约为3.3%，位于国家排行中的第7位，在数量上与去年持平，说明中国服饰品牌虽然有代表性的个案，但是整体的品牌价值的体量还是无法跟欧美老牌相比。

在前五名中除了香奈儿位于首位，路易威登、耐克、爱马仕以及劳力士都占据了前列的位置，品牌价值都在几百亿美元左右，在榜单里的第六到第十位分别是阿迪达斯、Zara、迪奥、卡地亚和古驰。阿迪达斯在全球排行榜中的位置相比于去年有所上升，上半年营收及营业利润均有明显改善，毛利率也有一定回升，鞋类、服饰与配件均呈现增长态势，并且高端跑鞋系列以某款跑鞋为代表的高阶跑鞋带来超25%相关收入提升，大中华区对于阿迪达斯的收入贡献亦处于持续稳定增长区间。

一些大牌表现不一，古驰在报告期品牌价值有较大下滑，多数奢侈和运动品牌却呈正增长态势，总体看奢侈品企业一直在拓展零售网点、优化顾客体验上持续投入，并未因短期利润波动而减少对长期品牌建设的投入。

把目光转向中国品牌，名单里出现的有四家，周大福算是比较传统的珠宝品牌，安踏代表运动品牌，老凤祥属于老牌金饰，波司登专注于羽绒服行业。这四家公司，在榜单中的排名从二十名以后到四十多名不等，数量虽然不多，但是个别品牌体现出不同的发展逻辑：有的靠技术研发、专利积累以及产品线扩充加强竞争力；也有些依靠渠道拓展和新零售业态扩大市场覆盖。

拿波司登来讲，它1976年成立以后就在羽绒服这块一直埋头钻研，旗下有不少子品牌，产品类型覆盖专业户外、城市时尚以及轻量便携等诸多场合，在国内市场里，波司登的羽绒服销额多年来都高居榜首，并且它的商品还卖到美国、法国、意大利等七十多个其他国家和地区去，根据公司自身所给出的数据来表明，在全世界范围当中已经有超过两亿人次穿过他们做的衣服。在研发技术和相关方面投入也挺大，现在总共有上千项专利获得授权，并且还在保暖、防风还有填绒这些技术体系上推广过一些内容，财务情况层面而言，到了2024/2025财年时营收大概为259.02亿元人民币（同比增涨约为百分之十一点六，而归属净利润则达到了35.14亿元人民币（同比增幅百分十四点三，这也是连续第八次把这两者同时推向历史新高；从市场上面的表现来看与上述两者并行推进有关联关系存在：

安踏也是榜单中表现稳定的一些中国品牌之一，它于1991年在福建晋江成立，起初依靠代理和专卖店做品牌化运作，九十年代末期，它采用体育明星代言加电视广告的方式来提高知名度，这样的做法当年被视作一种开拓性的营销手段，近些年来靠着持续扩展零售网点并探寻新的业态模式，其规模得以维系下去，到2024年末为止，安踏的品牌收入达至335.2亿人民币左右，同比增速大约百分之十点六的样子，虽说如此，在集团总营收里面还是占有不小的比例，从门店数量上来说，按照最新数据截止到二零二四年年年底，该公司在国内国外一共大概有七千一百三十五家店铺营业着，相比于前一年度结束之时净增了几百家。安踏还推出不少种线下零售形式，“安踏作品集”，“超级安踏”等等东西就属于此类情况下的例子存在其中，这番操作的意图主要集中在两个方面：一是希望顾客能在实体店内得到更多体验层面的感受，二是想要拓展自身品牌的接触范围。

虽然中国品牌数量不多，但是上榜的案例还是可以看出两条明显的路径：一条是深挖技术与产品，比如波司登就是靠专利和产品的创新赢得市场的；另一条是通过渠道与品牌的营销扩张，像安踏就依靠门店以及新零售的形式来扩大自己的影响力。这两条路不是非此即彼的选择，很多企业在实践过程中也会在这两个方向上同时发力。

从全球角度观察，欧美奢侈品和运动品牌在榜单上占比较高且大多数实现了品牌价值增长，这意味着消费者对于高端体验及运动休闲类产品的需求依旧旺盛。部分传统时尚品牌所遇到的挑战更大并且呈现出波动状态，品牌价值变化往往与营收、利润以及市场扩张力度还有对顾客体验投资相关联，在这份榜单当中发布的机构评价各品牌的办法是根据该品牌许可在市场上能够带来的净经济收益来决定其品牌资产的价值大小从而使得这种评估方式直接体现出了商业市场上变现能力的情况被展示出来。

对中国品牌来说，进全球前50不是终点，而是信号。要未来有更多话语权，就要在产品力、供应链、品牌传播和国际化渠道上持续投入，技术专利、产品场景覆盖和有效零售体验都会提高长期价值，海外市场开拓必须结合本土消费者需求、国际市场规则和渠道策略，光靠中国市场增长很难快速拉大与欧美一线品牌的差距。

总体当前服饰行业还是处于调整期，大体量的奢侈品和运动品牌不断投资、调整策略维持或提高着自己的品牌价值。中国品牌在世界舞台上也越来越多地出现，但数量与占比依然不多。想要快速成长的企业可以考虑清楚自身定位，稳定供应链，加强产品研发，提升顾客体验等，未来几年谁在这几方面做得更好，谁就能在全球的品牌版图上占据更显眼的位置。