波司登，扩全球版图

羽绒服市场先一步于寒冷天气到来之前火热。近日，国内羽绒服行业知名品牌波司登宣布投资国际知名户外品牌Moose Knuckles。此次投资被认为是波司登在全球化道路上的又一次重要跨越，也引发了业界对于中国品牌“出海”战略的广泛关注。波司登方面表示，波司登作为战略投资人拥有超30%股权。波司登希望通过本次投资进一步优化集团品牌矩阵；而本次战略投资合作对于波司登集团探索国际市场运营具有积极意义。

成为重要投资人

10月9日，凯辉基金在其官方微信公众号发布公告称，凯辉基金控股企业、加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles与中国羽绒服品牌波司登达成战略合作。

公告显示，鉴于对Moose Knuckles独特市场定位和增长潜力的高度认可，凯辉基金所主导的控股财团携手波司登承诺将为公司提供财务资源和战略支持，助力品牌迈入新的发展篇章。波司登将成为Moose Knuckles的关键投资者，而凯辉基金仍是Moose Knuckles的控股股东。

据介绍，2019年6月，凯辉基金牵头财团完成对Moose Knuckles的控股收购，并在此后全力支持企业开拓中国市场，并在全球化发展层面提供战略支持与资源整合。

凯辉基金管理合伙人段兰春表示：“在当前快速变化的市场中，消费者对品质和个性化设计的要求不断提升。我们相信Moose Knuckles凭借其独特的品牌定位和卓越的工艺，将在全球市场中取得更大的成功。通过与波司登的战略合作，我们将充分发挥双方优势，共同推动品牌在亚太地区的增长。期待此次合作为双方开辟新的市场前景，并激发更多的创新可能。”

波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康表示：“波司登集团坚持聚焦羽绒服主航道，致力于成为全球羽绒服行业的引领者。我非常看好Moose Knuckles品牌在中国和全球市场的发展潜力。本次战略投资合作对于波司登集团探索国际市场运营具有积极意义，波司登也将为Moose Knuckles提供充分的战略和财务支持。这是一次优势互补的战略合作，将为波司登和Moose Knuckles双方的中长期发展注入新动能。”

双强的组合

资料显示，Moose Knuckles是全球领先的奢华外套、运动装和配饰品牌之一，以卓越的保暖性能、精湛的工艺和独特的设计风格而闻名，品牌专注于羽绒服等户外装备的研发与生产，致力于为全球消费者提供高品质、高性能的保暖解决方案。

在国际市场上，Moose Knuckles凭借其独特的品牌魅力和卓越的产品质量赢得了广泛认可，羽绒服产品深受户外爱好者的喜爱。有市场人士认为，此次与波司登的合作，也将为Moose Knuckles带来更多的市场机遇和发展空间。

Moose Knuckles执行主席兼首席执行官Victor Luis表示：“我们正在开启Moose Knuckles激动人心的新篇章，将继续扩展我们的产品系列和品类，以满足全球消费者不断变化的期待，确保他们在每个季节都能感受到既舒适又时尚。Moose Knuckles与波司登的合作将成为我们在亚洲市场增长的推动力，进一步强化我们品牌的多元文化、创新和颠覆性精神，这些都将与我们的全球受众产生深刻共鸣。”

而作为中国羽绒服行业的标志性品牌，波司登自1976年创立以来，始终致力于羽绒服的设计、生产和销售。凭借其卓越的品质、时尚的设计和良好的市场口碑，波司登在国内市场稳坐头把交椅，并连续多年蝉联中国羽绒服市场销量冠军。

业内人士认为，波司登与Moose Knuckles在品牌定位、产品风格等方面具有一定的互补性。波司登在国内市场拥有庞大的消费群体和完善的销售网络，而Moose Knuckles则在国际市场上具有较高的知名度和美誉度。双方的合作将实现资源共享、优势互补，共同推动品牌的发展壮大。

借力全球化？

对于波司登投资Moose Knuckles的战略考量，业内人士评价认为，双方互补优势，共谋发展，波司登全球化进程也将加速。

近年来，波司登作为中国服装行业的领军企业，积极响应国家提出的“一带一路”倡议，致力于推动其全球化战略的深入实施。为了更好地融入全球市场，波司登采取了一系列积极有效的措施，包括在海外设立分公司、开设专卖店以及积极参与国际知名展会等。

近日，在国际知名品牌价值评级机构Brand Finance（品牌金融）发布的“2024年中国品牌价值500强”榜单，波司登再度上榜（145位），并在排名中跃升了30位；波司登品牌价值增长了13%，达到21.41亿美元，在最新的中国品牌价值500强的排名中跃升了30位；品牌强度指数得分提升至85.05，并获得了AAA评级。

零售业独立评论人马岗表示，波司登如今业绩新高，是战略转型、品牌升级等多种举措的综合结果。

此次波司登对加拿大高端服饰品牌Moose Knuckles的投资，不仅体现了其全球化战略的进一步深化，也标志着波司登在国际时尚领域迈出的重要一步。通过这次投资，波司登将能够借助Moose Knuckles的品牌影响力和市场地位，进一步扩大其在北美乃至全球市场的份额，同时也将为Moose Knuckles带来更多的发展机遇。

值得一提的是，Moose Knuckles在全球羽绒服市场已具有一定的影响力。目前，Moose Knuckles正在全球30多个国家逐步扩大其零售版图，已在中国、北美和欧洲开设了36家门店，并通过Harrods、Selfridges、Saks Fifth Avenue和Holt Renfrew等知名零售商进行分销。

对于波司登而言，投资Moose Knuckles将进一步提升其品牌价值和国际影响力。有市场人士分析，通过与国际知名品牌的合作与交流，波司登将更好地了解国际市场需求和消费趋势从而调整和优化自身的产品结构和市场策略。对于Moose Knuckles而言则意味着获得了来自中国的强大资本支持和市场资源这将有助于其进一步巩固和扩大在全球市场的份额和影响力。