双十一狂欢褪色 数据狂飙背后 消费密码藏在哪？

最近朋友总说双十一没意思了，商场不贴海报，手机也不推送提醒，熬夜抢购的劲头也没了，可新闻里说今年全网销售额破了一点六万亿，比去年多了将近两千个亿，这数字和大家过得日子压根对不上，我想着这事肯定有哪儿不对，就翻了翻这几年双十一的账。

初中那会儿，女生们比谁购物车里东西多，男生们算满减能算到半夜，现在同事群里没人聊凑单了，茶水间倒总听见人说双十一买的羽绒服今天才到，电商平台的数据却年年往上走，家电、护肤品卖得越来越好，连智能手环这种新东西也有人抢着买。

其实变的不是大家能花多少钱，是买东西的人更会挑了，去年冬天我表姐想买件大衣，盯着直播间里上千块的羊绒衫看了半天，最后在拼多多下单了件三百块的军大衣，说比商场里的还暖和，这种不认牌子只看值不值的念头，让过去靠便宜货冲销量的桑坡村商家撑不住了，前阵子新闻说那边八成店铺都关了，连快递点也少有人去。

平台的套路越来越难搞了，以前满二百减五十清清楚楚，现在得先付定金，凑跨店满减，再抢直播间券，算来算去比解题还麻烦，隔壁老王家媳妇气得直说，为了省三十块算了半小时，脑袋都算晕了，还不如直接去京东买，这种时候谁还熬夜守着不睡呢。

不过双十一也没全变味，楼下新开的美妆店能试了妆再下单，结账还能用线上优惠券，周末去转一圈也挺有意思，我妈最近买电饭煲，拿手机扫了实体店的二维码比价，发现网上便宜还能退差价，高兴得见人就说现在双十一真方便。

要说变的，可能是购物节的意思变了，以前像过年抢红包一样疯抢，现在就跟超市打折周差不多，想买就买，心里不慌，有位大爷在小区广场舞群里发消息，双十一给闺女买了个按摩椅，京东送货的小哥说今天全城都在送，说这话的时候，跟买袋盐一样平常。

销售额飙到一亿六千万，说明大家不是没钱，只是更懂得怎么花，我周末去菜市场，看见大妈们拿着手机比价格挑排骨，嘴里念叨这价能不能再便宜点，这种抠门的劲头，大概就是双十一没凉的原因吧。