波司登代工业务砍了11.7%，雪中飞翻车后总裁喊话，市场在等答案
发布时间：2025-12-01 18:20 浏览量：2
最近波司登发了半年财报，收入89亿多，赚了12亿，钱比去年多多了。不过做代工这行可不顺，给阿迪达斯做羽绒服从前年同期往下掉了11.7%，雪中飞品牌也亏钱了。
公司说是海外市场不行，加上国内买的人少。不过后面两个月数据变好，雪中飞10、11月反而涨了二十来个点。总经理梅冬说主要是天气冷了，冬天卖得多。他们以后重点在线上卖，也要扩张商场店和奥莱店。
波司登主品牌倒没怎么愁，卖了57亿，占公司总营收八成以上。管理层说靠高端路线稳住老客户，雪中飞则得往年轻人那边靠，多搞联名款和线下活动。
有分析人员认为波司登省成本挺厉害，净利涨得比收入快。但代工业务下滑是个大问题，他们打算在海外建厂，抢户外用品订单。
雪中飞之前亏是因为线上流量贵，线下铺得太散。现在集中在购物中心开店，想让消费者现场体验产品。
公司还提到要开发轻户外系列，材料上多下功夫。直播带货也会加强，但具体效果现在还不清楚。
波司登说要做细分市场，冰洁品牌专注女性消费者。不过现在羽绒服市场竞争激烈，得看这些新策略能不能持续管用。
财报里写了接下来要在供应链和营销上加把劲。能不能撑住现有成绩，还得看明年冬天卖得怎样。