国货服装已经崛起到这个程度了？那么双十一国货该怎么选？

最近 A 股上上下下的，恐怕就跟大家的心情一样。这种波动似乎让中国股市的未来充满了不确定性。

但假如我们能理解股票自身是需要基本面支撑的，那么我们就会明白，如今占据全球 40%之多的中国产能，就是 A 股的基本面和其未来的确定性。

只不过在一场金融战中，信心才是关键，因此当下的中国股市必然会碰到诸多信心被打击的事情。只要大家始终牢记，投资有风险，入市需谨慎，那么很多打击信心的事就落不到大家头上。

当然这样说很空泛，既然聊到了信心和基本面，我们就用具体数据，用理性的客观事实来告诉大家到底应该如何看待中国股市的基本面，以及为什么我们应该有信心。

这不马上就到双十一了么，我们有幸得到官方邀请，参加了一个“国货精品计划”，我们就从大家生活中每天都能真正亲身接触的领域讲起，通过这些国货品牌真实的数据和市场表现来告诉大家，国货是如何支撑起全球最强产能，并配合正在逐步升级的产业一起，去构筑出金融资本望尘莫及的、真正意义上的价值基本面的。

今天我们来聊“衣食住行”中的第一个，衣的部分，也就是国货里的服装吧。

早在 2021 年的时候，全球服装零售行业的前五就已经有两个国产品牌了。一个是排名第二的海澜之家，一个就是排名第四的波司登。

同样是 2021 年，在全球范围内，中国服装零售市场份额达到28%，全球第一；作为本应该是全球最大消费国的美国，其服装零售市场份额却是23%，位列第二；到了第三名那基本上就是另一个档次的了，只有5%，是英国。

从这里我们已经能看出，在当初疫情叠加全球衰退，且在主流叙事里中国正是最为水深火热的时段，作为基础产能之一的服装业，整体上就已经世界第一了。

而我们更要注意到，那些外国的品牌，其实有不少产能是落户中国的，它们做的仅仅是贴牌的事情。

因此从生产端来看，中国是当之无愧的第一产能国。

这也是国货能逐步崛起的原因之一：真实的生产，堆积和催生出了属于我们自己的生产能力和技术，进而赋能到了国货品牌上，最终让这些品牌在质量端获得了不可比拟的优势，才能在品牌相对弱势的情况下，摘得全球市场最高份额的桂冠。

当销量和市场占有率来到如此靠前的位置后，其所能带来的影响力又反哺到品牌上，让其品牌力得到提升，于是国货品牌又进一步获得了和国际品牌竞争的能力。

这对互相作用的正向增长飞轮一旦滚动起来，国货服装的崛起其实就已经是不可阻挡的了。

到了今年第一季度，国货中规模以上企业，也就是主营业务年收入 2000 万元以上的服装企业，已经来到 13624 家，实现营收 2697.59 亿元，利润总额 95.16 亿元。

这是何等的规模，何等的产业能力，恐怕全球已经无出其右者。

于是在优衣库、 H&M 、 Zara 等过去备受追捧的海外品牌呼声渐弱之时，各路国产品牌开始昂扬向前。

李宁、安踏、特步、鸿星尔克、361度等国产老运动品牌一方面借助此前新疆棉事件中力挺新疆棉的举措刷了一大波关注和好感，一方面借助多年积累下来的成熟技术和市场经验推陈出新，如今已和国际品牌分庭抗礼。

太平鸟、森马等服装品牌在供应链层面，利用国际成熟的快反柔性供应链模式，以销定产，降低库存风险，加速产品迭代，同样斩获不俗成绩。

鄂尔多斯则是通过推出新产品、新系列，比如新推出的防泼水羊绒棉料羽绒服，来推动自身发展。其推出的包含再生羊绒、无染色羊绒等绿色工艺的定制化服装，销量也不错。

而一众新兴品牌，如织造司、十三余、森女部落、Beaster、 Ubras 等等针对细分领域或新锐风格的品牌也因其具备较好的产品体验，在市场上获得了不俗的成绩，成长为细分领域的龙头。

如此种种，其实都表明了一个简单的道理，国货品牌已经厚积而薄发了。

而这样的厚积薄发，带来的不单单是品牌的涌现，更带来了文化的复兴。

想必大家都听说过“马面裙”吧？想来大家都在街上看到过“汉服”吧？这些带着非常强烈的中华文化属性的服装所引发的“国潮”热，同样也是我国产能基本面带来的必然结果。

从数据上看，根据今年 3 月份发布的《2024 抖音电商女性消费趋势数据报告》， 23 年，该平台女性消费者购买新中式服饰的订单量同比增长195%，其中马面裙订单量同比增长841%，汉服订单量同比增长336%，不可谓不火爆。

这些国潮国货之所以能爆，且各大品牌都开始参与其中，所代表的，不就是整体国民的文化自信在增强么？

而文化自信来自于哪里？来自于对生活的信心，对未来的信心。毫无疑问，人民大众在当下这个百年变局之中能保有这份信心，其根基自然就是大家都能看到中国发展的基本面是如此的稳定而强劲。

当然，服装只是我国基本面中的一隅，属于管中窥豹，那么观众老爷们下一期想看哪方面的分析，大可以在评论区留言，我们将挑选呼声最高的领域，像今天这样，给大家来一次深度剖析，好好讲一讲我国经济的基本面到底如何。

好了，今天的内容就到这里，我们是域外编撰者，希望大家给我们点个赞，多多关注、转发、收藏和留言，我们下期见。