去上海才发现，羽绒服没人穿大鹅、骆驼！满街都是盟可睐、始祖鸟
发布时间：2025-12-10 06:14 浏览量：2
花两万买件大鹅，结果地铁里撞衫五件假货，面子碎一地——2024年3月，上海静安寺加拿大鹅旗舰店排队减半，隔壁始祖鸟门店却要限号进店，诱因就是“logo越大越像暴发户”的集体觉醒。
一句话：显山露水的鹅失宠，把标藏进领子里的鸟和Moncler悄悄封神。
财报不会说谎。
鹅在北美跌12%，中国线上虽然涨24%，可单价被拼多多假鹅打到骨折，2.3亿元仿品流进直播间，真货穿出门也被当成399元包邮同款，溢价光环直接熄火。
反观Moncler把经典Maya做成70周年限量，二级市场炒到原价四倍；始祖鸟更绝，ReBIRD回收布造新衣，环保故事一讲，47%的中国增速让安踏笑醒。
核心招数只有一个：把logo缩小，把面料故事放大。
年轻人现在拼的是“懂行”。
小红书教你看GTX针脚，得物验鞋那套流程原封不动搬到鸟家，9成新二手能卖原价75%，比理财还稳。
联名也走暗骚路线，Moncler找adidas Originals做无标三道杠，始祖鸟拉Jil Sander+搞极简灰，转卖价翻两倍，照样秒空。
贝恩调研说68%的人觉得“识货>识logo”，比三年前飙了四成，大鹅再不藏标，就只能留在短视频段子里当“人傻钱多”的反面教材。
网友热评：
“以前穿大鹅怕撞假，现在穿鸟怕撞真，真货也排队预约，服了。
”
“把标拆了挂闲鱼，写‘原厂余单’，三天就回本，新生意get。
”
“两万块买面子不如买基金，至少基金不被人当成拼多多同款。
”