今年冬天，年轻人买羽绒服的心态变了

今年冬天有一个很有趣的现象，人们不再是蜷缩着“被动避寒”，而是兴致勃勃地“主动找冷”。最近就有一个很典型的案例：哈尔滨冰雪大世界在零下20℃的寒风中正式开园，开园消息刚发布，与“哈尔滨冰雪大世界”相关的搜索热度就暴涨5倍，哈尔滨也直接登上了冬季热门旅游目的地榜首。

今年的冰雪季，来得格外热烈。第二十七届哈尔滨冰雪大世界以历届最大的120万平方米规模开园，热度暴涨的背后，不仅仅是一个景区的开门迎客，更是一个标志性的信号：冬季旅游已彻底告别“淡季”，迈入了以主题体验为核心的“旺季新常态”。

市场的火热有数据的支撑，更有人群的佐证。以冰雪游和避寒游为双核，冬季旅游市场呈现出“启动早、预订旺”的特征。年轻游客占比大幅提升，他们不再满足于走马观花的观光，而是追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”的深度融合体验。

这股热情背后，是冰雪经济产业链的全面激活。从“冰雪奇遇记”等主题线路的推出，到“票根经济”带动本地餐饮、住宿消费，再到冰雪装备制造业的崛起，一个万亿元规模的庞大产业正释放出澎湃活力。

然而，奔赴浪漫冰雪王国的旅程，首先需要直面物理上的严寒。几乎与冰雪旅游热潮同步，一股强冷空气自西向东席卷全国，带来了今冬以来范围最广的降雪和“断崖式”降温。北方多地迎来初雪甚至暴雪，雪后化雪阶段的“湿冷魔法”，让体感温度比天气预报的数字更具挑战

但与往年不同，今年这种极致的冷，反倒催生出了极致的务实。他们的购物车逻辑变得异常清晰：一件高品质、真正御寒的羽绒服，但拒绝不必要的品牌溢价。在这种理性的消费心态下，很多人便将目光锁定在了品牌折扣渠道。

就比如做品牌特卖生意的唯品会，凭借买手制和供应链深耕，将不少大牌都打到了较低的折扣。在这里虽然买不到最便宜的羽绒服，但能买到最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等国民品牌。就比如原价1299的波司登短款羽绒服，现在不到700就能到手，用消费者话说就是：“花小钱，也能买大牌”。

这个冬天，冰雪游的热度一路飙升，大家追着寒风去打卡的同时，也把消费的算盘打得明明白白。这样的理性消费，也让这个又冷又热闹的冬天，过得又暖又划算。