冬夜至长，波司登守护温暖归处

你有多久没有好好过冬至了?

当太阳抵达南回归线，北半球迎来一年中白昼最短、黑夜最长的时刻——冬至。这一天，总被古人郑重对待，如俗语所言“冬至大如年”，它是时序流转的气候规律，也是中国人智慧的结晶，数九寒天，古人以梅花瓣计数，一瓣一日，九九消寒迎春日。

今天，这份期盼，穿越千年，再次与我们重逢。但因各种原因，人们似乎正在忘却一年中这普通却又独一无二的一天。直到那句问候如约而至，“今天冬至，好好吃饭。”

“好好过冬至吧！就像我们的祖祖辈辈一样，划走那些不需要、不想要、不重要的……别怕今晚夜太长，正好给我们时间歇歇脚。”今年冬至，波司登携手ESG全球形象大使郭晶晶提出《好好过冬至》的温暖倡议，引发了无数人的共鸣，没有华丽的辞藻，却有着道不尽的温柔。

寒夜漫长，“好好过冬至”

冬至，是今年的最后一个节气，也意味着我们将进入一年中最冷的一段时间。当寒冷将人们“封锁”在室内，温暖相聚便成了心照不宣的默契。

远方的旅人、他乡的游子、努力的创业者、忙碌的打工人……再多的匆忙，再紧的节奏，因为一句“今天冬至，早点回家”而放缓脚步。冬至有着一年中最长的夜，也该是一年中最被温柔浸润的时刻，一件羽绒服的暖，一桌饭菜的香，一份来年的期待，都是对抗寒意的底气。

“好好过冬至吧！奔波了一年，今天慢下来，早一点回家去陪陪最挂念的人。”郭晶晶轻柔的声音缓缓而至，简单的问候与寻常的关怀，触动着心底最柔软的一角。“好好过冬至”与许久未见的亲人、朝夕相伴的爱人、并肩奋斗的同行人，或是那个忙碌了一年，值得被好好犒赏的自己。“冬至大过年，人间小团圆”，这份刻在国人血脉里的认知，让普通人的幸福，在此刻有了具象的呈现。

当品牌跳出产品的冰冷叙事，触碰温度与温情，便能引发最朴素的情感共鸣：“好感动，想回家”“想吃妈妈做的饺子了”……波司登的这份温柔，源自品牌“温暖”的基因，来自对传统文化的深刻洞察，最终落于每个人的平凡日常。

一年中最普通的一天，因自然规律，成了“仅此一天”。尽管寒夜漫长，但曙光渐现，冬至阳生春又来，我们在这一天，与所爱之人相聚，在“数九”的期盼里，静候春日。

四季有时，温暖始终守护

四季有时，寒来暑往，波司登的守护，也不止于寒夜。

前几日国内多地迎来初雪，“一下雪怎么到处都是波司登”这一话题登上热搜，超6000万的阅读量折射出的恰是那份朴素的“坚守”——以产品品质与社会责任，守住“温暖全世界”的品牌价值。

在产品上，从登峰、极地极寒、滑雪等专业科技系列，到泡芙、Vertex叠变、时尚运动等创新驱动系列，波司登用引领时代潮流的创新，打造从大众到高端的多元产品矩阵；在技术上，GORE-TEX面料、北极熊立体绒仓、动态御寒科技2.0，波司登不断深耕科研，以严苛标准诠释国货匠心，让产品既时尚轻盈又潮流科学。

如果说优质的产品为波司登建构了坚实的基石，那么深耕公益、践行企业责任，则让品牌温暖的基因有了更广阔的边界。

多年来，企业及波司登公益基金会累计向社会捐赠款物达15.5亿元，在乡村振兴、应急救灾、爱心助学等项目中，展现出了高度的社会责任感，实现商业价值与社会价值的相向而行。

从1976年8台缝纫机起步，到如今畅销全球，波司登的初心从未改变，正如创始人高德康所言：“波司登努力49年，一群人、一辈子、一件事，做好羽绒服，温暖全世界。”

波司登公益基金会“暖冬行动2025”期间，收到来自各大高校学子的感谢信。

此外，波司登也将“温暖”融入到国家发展战略与国际社会责任之中，不断推进ESG（环境、社会和公司治理）建设，构建了“1+3+X”ESG战略框架，明确了“2038年前实现运营环节净零排放”的碳目标，围绕“产品先锋、自然向好、以人为本”三大核心领域，推动全价值链绿色转型。2024/25财年，进一步细化“1个平台、6个议题、13个专项”的ESG建设路径，将可持续发展理念贯穿于战略规划与日常运营之中，并首创高管薪酬与气候绩效挂钩机制，董事局主席对环境及可续发展相关问题负有责任。

温暖从不是孤立的存在，它是人与人之间最真挚的陪伴，也是企业对品质的坚守，对社会的责任。自然气候法则，赋予了冬至凌冽之意，波司登的温暖，则为国人搭建了一道有温度的防护墙，并以创新变革之力，走向更广阔的世界舞台。

所以，在今天，裹着温暖的羽绒服，与重要的人一起坐下来，好好过个冬至吧！