成交暴涨300%，年轻人抢着戴身上！淘宝年度十大商品火了

钱江晚报

最近，“爱你老己明天见”登上热搜。

起初还以为是什么神秘暗号，念出来才发现这是这届年轻人之间一种很新的“自我关怀”方式。

这一年，年轻人可爱又真实的“爱己日常”是什么样的？

“长得可爱，讲话好听，已经超过50%的人类伙伴了”，AI玩偶成了年轻人对抗孤独的情绪搭子；

“包挂是永远挂不满”的年轻人，背着“半个身家”出门；

曾经对黄金饰品不太感冒的年轻人，如今也被“心头好”IP联名“黄金谷子”狠狠拿捏了，“把喜欢的角色戴在身上的满足感”；

“一拼就掉进了像素世界”，拼豆趁势火遍全网，唤醒了隐藏在DNA里的手工基因，还结识了一群有爱的“拼豆人”……

最近，2025淘宝年度十大商品榜单新鲜出炉：痛金、拼豆、包挂、新中式养生饮、薄底鞋、车载床垫、排骨羽绒服、AI陪伴玩偶、“苏超”周边、闪购x万物脱颖而出。

从铆足干劲工作到松弛享受生活，这届年轻人“哄自己”的日常里，藏着太多新消费密码。

把情绪价值“焊”在金饰上

“黄金谷子”今年成交暴涨近300%

“戴着它出门，同好一眼就能‘认亲’，简直是社牛神器。”这一年，金价屡冲历史新高，淘金热也席卷了年轻人。从周大福与《黑神话:悟空》的联名款，到老凤祥与“圣斗士星矢”的合作系列，“痛金”款式多到让二次元爱好者挑花眼。△天猫店留言区买家秀截图

在“AXXYY”看来，“痛金”很适配当代年轻人的小心思：“愿意为爱好充值，但爱好必须保值”。“痛金”借用了二次元“痛文化”的概念，其实是动漫、游戏等二次元IP联名的黄金饰品或收藏品。

面对年轻人的热情，国内各大黄金品牌纷纷下场“贴贴”。他们精准抓住年轻人的“低门槛买金”需求，推出的“痛金”多是小克重款式。Chiikawa乌萨奇联名小金章、《天官赐福》联名老庙黄金的黄金手绳，依旧是粉丝的心头好。“AXXYY”介绍，圈子里把“黄金谷子”称为“最保值的手办”：既能在漫展上“集邮”，又能随金价上涨而保值。

△闲置交易平台上网友展示金票商品

此前，老凤祥与米哈游游戏《崩坏：星穹铁道》联名推出“丹恒·饮月”黄金串珠手链和黄金金票受玩家热捧，其中1克的金票售价为899元，如今二手平台上的标价依旧“能打”，甚至被炒至惊人高价。

“买的不只是黄金，更是情怀。”IP带来的情感连接，也体现在数据上。近一年，淘宝上的“痛金”成交同比增长近300%。

“20多岁正是拼的年纪”

“上手即上瘾”的年轻人带火拼豆

如果说痛金是“硬核”的情绪投资，那悄然走红的拼豆，就是“柔软版”解压良方。在社交平台，网友开起玩笑：“玩水雾魔珠的那代人长大了。”

下班回家往沙发上一瘫，对着图纸一颗颗拼插；周末约上闺蜜，边追热播剧边“埋头苦干”。一颗颗五颜六色的小豆子，成了这届网友们的“心灵外挂”。

△拼豆人在社交平台晒作品

“哪里买的材料包”“求图纸”“宝子出教程吗”，00后网友小黑“上手即上瘾”，逛遍各种攻略，还把网名改成了“拼豆版”。

今年夏天，心一横下血本买豆子、豆板、豆盘、迷你电熨斗等工具包之后，小黑开始了这个“让自己开心”的爱好。结果，一发不可收拾，“第一次就拼了5个多小时，脖子快断了，但心里满满的满足。”

“20多岁正是拼的年纪，”小黑还认识了一群有爱的“拼豆人”。大家亲手拼出的作品充满了治愈感和创造力，挂在包包上是吸睛度满分的配饰，摆在书桌前是成就感爆棚的摆件，送给朋友又是独一无二的走心礼物，“互相交流后才知道，拼豆不只2D，还有抽象版、赛博版。”

据淘宝数据，近一年，“拼豆”搜索量同比去年上涨近500%，拼豆热潮还带火了一整条产业链。

很多拼豆材料包月销超10万，带动手工店铺起死回生，也让上游的拼豆材料生产工厂灯火通明。还有年轻人开出拼豆淘宝店，专门设计、售卖原创拼豆图纸，凭借脑洞大开的创意，实现了“搞钱”的小目标。

购物车里的新消费图鉴

更愿意为情绪价值买单

从痛金的“保值式氪金”，到拼豆的“治愈式解压”，年轻人的消费逻辑正在悄悄洗牌，转向了“心价比”。

这届年轻人，迷上了长辈们喜爱的性价比“同款”。据淘宝数据，入冬以来，“排骨羽绒服”的成交环比增长超过250%，双11期间，薄底鞋品类的新品供给增长了7倍。

比面包服显瘦，比大衣保暖，曾被称为“土气内胆”“奶奶同款”的“排骨羽绒服”，几乎成了办公室里人手一件的“工服”。

△淘宝IFASHION品牌alright then、Lemanism乐曼世、NORYBRAND、ARCHIVUM线上商店等，都推出了“排骨羽绒服”

“鞋跟不在乎高不高，舒服就好”，被网友评为“踩棉花感”“穿一天脚都不疼”的芭蕾风、德训风、T头薄底鞋，迎来了一群很懂它们的年轻人。

社交平台上更是一片“种草”声，网友们晒出五花八门的穿搭思路，主打“要美不费力”。不再为“穿得臃肿”或“冻得发抖”纠结，也不愿为厚重的鞋子而累脚，年轻人“迎合自己”，选择了“舒适、高效、百搭”的穿搭解决方案。

“昨天熬夜今天补补，虽然有点临时抱佛脚，但你就说养没养吧？”这一年，年轻人转向了长辈们热衷的中式养生法，并将“工位养生”卷出新高度。

随着中式轻养生成续力神器，主打抗炎、提神等功效的“一口中式shot”应运而生。在淘宝上，姜黄饮、苹果黄芪水等即开即饮的小瓶装养生饮品热销，一批轻量化养生产品销量暴涨。

△姜黄生姜小瓶装轻养生饮品

在天猫经营了16年的五谷磨房紧跟潮流，推出“面膜袋”式包装的核桃芝麻黑豆粉，小小一袋便携易冲。数据显示，双11期间，中式养生饮赛道的“苹果黄芪水”搜索量同比增长13倍、“一口姜黄饮”更是环比9月增长了14倍。

△多个品牌推出了便携装轻养生饮品

这一年，年轻人更在意说走就走的“快乐直给”。

新能源浪潮下，车载床垫意外走红，重新定义非标准出游。有网友说，铺上车载床垫就能随时歇脚，“打卡赶路”之外还能“躺平看风景”。“苏超”更是给了很多人一个热血夏天，与赛事紧密相关的应援周边在淘宝热卖，为平凡人的梦想喝彩，这份纯粹共情成了珍贵的情绪出口。

据悉，自2020年起，淘宝每年都会综合平台搜索热度、销售数据等评选出年度十大商品，今年已是第6年。相比往年，今年的年度商品在注重实用性的同时，几乎每一个都与国民情绪相关。

在外界看来，相比于一份商品清单，淘宝年度十大商品更像是一份情绪需求的大合集。

“淘宝作为国民电商平台，构建了商品与时代的深层连接。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇分析指出，一年一度的淘宝十大商品榜单，不仅折射出社会情绪的变迁，更彰显了平台独特的生态优势——10亿消费者、千万商家、数十亿商品构成的数字化商业底座，让平台能够敏锐捕捉到最细微的消费变化，将分散的个人情绪需求，汇聚成可感知的社会消费潮流。

潮新闻 祝瑶（部分图片由受访者提供）