凯乐石羽绒服换名涨价900元？网友炸锅了

这年头，买件羽绒服都得像破案一样，翻来覆去对比参数。前几天还有人说想趁着“双旦”给老公挑件凯乐石的羽绒服，结果上个月看中的喀纳斯系列，转眼就下架了，新上的叫阿尔塔系列，款式几乎一模一样，价格却从3900元直接跳到4800元。你说巧不巧？连面料、版型、颜色都像照着同一个模板打的，就换了个名字，多了900块，谁看了不懵？

更离谱的是，客服还说新款每个尺码充绒量多了20克。记者扒了详情页，XL码两款都是153克，700FP鹅绒，绒子含量90%，连腋下那块用Apex Heat科技棉的位置都没变。你跟我说升级了？那这升级是不是有点太“隐形”了？问多了，客服又解释说是“新款批次”，细节有微调，比如阿尔塔的领子前倾一点，袖口加了弹力防风，可这些改动，真的值九百块？

其实这事也不光是消费者嘴上抱怨。有人晒出自己早前买喀纳斯的订单，叠加优惠券后才3820元，现在同款没了，新名字却贵了一大截。三年前卖319块的软壳衣，现在改款标价1360，翻四倍都不止，涨得比金价还猛。之前老用户都说凯乐石是“户外圈的良心”，冲锋衣五六百块就能拿下，现在随随便便两千起步，M8IC外套去年一千四，今年冲过两千，真不是普通人跟得上的节奏。

但这品牌也不是没销量。双11期间，它在天猫户外榜排第五，抖音那边十天卖了一个多亿，头一次冲进前十。看起来市场买账，可心里那道坎儿，未必人人都能迈过去。有些专业玩家倒是站出来说话：这几年凯乐石在缝线、压胶、涂层上确实有进步，不是光靠换皮换个名。但问题是，这些改进普通消费者根本看不出来，你让大众凭啥为看不见的东西多掏钱？

背后的数据更耐人寻味。魔镜统计，从2023年4月到2024年3月，凯乐石均价一口气涨了63.3%，冲到963元，快赶上始祖鸟那类国际品牌的门槛了。不光它，骆驼、探路者、伯希和这些国产品牌，近一年均价也都涨了25%到65%不等。淘宝上三千以上的高端线销量同比涨了142%，明显是中产愿意为“专业范儿”买单。可也有声音冷笑：我花三千买凯乐石，不如加点钱上始祖鸟，至少朋友看了知道你穿的是啥。

专家董鹏说得直白：这波涨价，表面是成本推上去的，其实是资本要回报，品牌要身份。以前是“平替优等生”，现在都想当“中产标配”。可研发投入多数不到5%，剩下的钱砸在联名、代言、广告上，搞来搞去还是同款换色、微调涨价。创新没跟上，价格先飞了，这不是投机是什么？

你别说，消费者一边骂，一边还得买。毕竟户外这圈子，从小众玩到出圈，装备都快成社交货币了。可信任这东西，碎起来容易，攒起来难。现在卖得好，未必代表走得远。