凯乐石陷“换名涨价”争议：产品相似价差900元

近日，国产知名户外品牌凯乐石（KAILAS）因“换名涨价”陷入舆论风波，引发消费者对其定价策略的广泛质疑。两款外观、核心参数几乎一致的羽绒服，仅因产品名称不同，新款和旧款官方售价便相差900元。

极目新闻记者实地探访凯乐石线下门店并结合市场数据梳理发现，这场消费争议的背后，实则折射出国产户外品牌在向高端化转型过程中，遭遇的普遍行业焦虑与市场挑战。

位于武汉市武昌区宝通寺附近的凯乐石门店

争议的核心，是凯乐石已在网店下架的“喀纳斯”羽绒服与新推出的“阿尔塔”羽绒服。多位消费者在社交平台对比指出，两款产品从外观设计到核心面料、充绒量等关键参数均高度相似，但“阿尔塔”的官方原价比“喀纳斯”高出900元。

“这分明就是换个名字就涨价。”有消费者直言，难以认同该价差的合理性。凯乐石忠实用户陈先生也表示，近年来明显感觉品牌产品“越来越贵”。在社交平台上，不乏网友怀念早年“399元就能买件冲锋衣，现在一个类似的冲锋衣卖2800元”。

针对消费者的质疑，12月25日，极目新闻记者实地探访了武汉楚河汉街及宝通寺附近的凯乐石门店。门店工作人员明确表示，凯乐石旗下产品近几年并未涨价。据工作人员介绍，凯乐石羽绒服的售价普遍在3000元以上，当下引发争议的“阿尔塔”系列在武汉门店暂无货品，在售的“喀纳斯”款羽绒服售价3900元，与线上官方旗舰店定价保持一致。同时，两家门店的工作人员均强调，凯乐石品牌自身推出的折扣活动极少，门店产品优惠主要依托商场统一促销政策。在淘宝、京东等凯乐石官方旗舰店，输入“阿尔塔”，售价4800元，显示无货。“喀纳斯”显示“没找到商品。”

在电商平台，凯乐石阿尔塔系列显示“无货”

极目新闻记者梳理发现，门店的表述，与市场数据呈现出鲜明反差。魔镜数据显示，2023年4月至2024年3月期间，凯乐石产品均价同比上涨63.3%至963元，已接近国际一线户外品牌价格带。这一数据，不仅印证了消费者对凯乐石“产品涨价”的直观感受，也让品牌的定价争议更受关注。

据悉，针对“换名涨价”争议，南都湾财社记者向凯乐石方面发去采访函，但截至发稿尚未得到回应。

公开资料显示，凯乐石创立于2003年，品牌名称源自神山冈仁波齐的英文“Kailas”，品牌初期的核心受众，是追求高性价比的户外入门及进阶爱好者。2020年前后成为品牌发展的重要转折点，凯乐石正式开启战略转型，从户外领域的“高性价比平替”，向“高端专业户外品牌”全力迈进。此次的“换名涨价”风波，正是品牌这一转型策略，在终端消费市场引发的直接反馈。

业内分析认为，此番争议也贴合当下户外行业的发展趋势。近年来，滑雪、徒步、登山等户外运动迎来爆发式增长，国内专业户外服饰市场规模持续扩容。据智研咨询相关报告，国内专业户外服饰市场规模从2020年的712亿元，快速增长至2024年的约1319亿元，业内预计2025年这一规模将突破1600亿元。市场红利之下，国产户外品牌的高端化转型之路，也迎来了更多考验。