千元档成厮杀战场？羽绒服价格翻倍，消费者拒绝为虚高溢价买单

文 |无言

冬至刚过，全国各地一波接一波降温，羽绒服成了出门必备。

但最近逛商场、刷网购平台的人都发现，中产们常买的羽绒服，价格集体站上了两千元。

本来想吐槽一句“太贵了”，点开评论区才发现，大家都在讨论这事，相关话题早就冲上了热搜。

一件冬天穿的衣服，价格飙到这个程度，确实让人有点看不懂。

今年买羽绒服，最直观的感受就是“便宜货找不到，稍微看得上眼就超两千”。

打开波司登的天猫旗舰店，按上新排序的前十款里，八款定价都过了两千。

北面、迪桑特这些户外品牌更夸张，两千块只是起步价，有些带点特殊功能的款式，价格直接冲到三四千。

本来以为国民品牌能亲民点，结果骆驼的“喜马拉雅”系列、坦博尔的新款，一半以上也挤进了两千以上的价位。

300元以下想买到真羽绒？基本不可能。

不同年龄段对价格的接受度也不一样，90后对两千档接受度最高，85后则更倾向于两千五以上的款式，仿佛成了展示经济实力的方式。

如此看来，两千块已经成了羽绒服市场的“分水岭”，也成了品牌们争抢的关键价位。

羽绒服涨价，品牌们最常说的理由是成本上涨。

这个说法确实有依据，羽绒作为核心原材料，价格这几年一直在涨。

禽类养殖的成本也在增加，饲料、场地、疫病防控，每一项都要花钱，

成本涨了，企业要维持利润，提价似乎是正常操作。

但成本上涨只是一部分原因，

真正让价格飙起来的，还是品牌的高端化策略。

这些年，Moncler、加拿大鹅这些高端品牌，把“羽绒服就该贵”的想法灌输给了消费者。

它们找明星代言、办时尚秀场，把羽绒服打造成了身份象征。

国内品牌见状也跟着学，就说波司登，十几年前几百块就能买到，现在高端款动辄大几千上万，均价都站上了两千多。

品牌们把消费者的心理摸得很透，借着成本上涨的由头，顺势完成了价格升级。

品牌们忙着冲高定价，消费者却慢慢清醒了。

以前买羽绒服，可能会追“鹅绒、科技、户外风”这些噱头，今年大家明显务实多了，更看重保暖性、设计和真实的参数。

两千块买一件羽绒服，如果保暖性、工艺细节没比千元款好多少，很容易被贴上“割韭菜”的标签。

社交媒体让信息更透明了，大家随便搜一搜，就能对比不同品牌的参数、用户评价，甚至代工厂信息。

以前被追捧的加拿大鹅，现在还有人调侃“不如穿优衣库加暖宝宝”。

这种变化很明显，品牌的神话正在被打破。

一边是企业扎堆推高端款，一边是消费者不断吐槽，这种矛盾心态，成了今年羽绒服市场的真实写照。

羽绒服价格居高不下，也让不少人开始寻找替代品。

双面呢大衣、加绒冲锋衣、保暖棉服这些品类，保暖性能越来越接近羽绒服，款式还更灵活，适合更多场景。

冬天保暖的选择多了，羽绒服的垄断地位自然就被打破了，

并非说羽绒服真的“买不起”，而是大家拒绝为不合理的溢价买单。

全球经济不确定性这么大，中产们的消费也变得谨慎，更愿意把钱花在实用、耐用的产品上。

如此看来，羽绒服行业的高价乱象不会持续太久。

消费者用脚投票，会倒逼企业重新考虑定价策略，回归到“价格匹配价值”的轨道上。

说到底，羽绒服的核心功能是保暖。

品牌追求高端化没问题，但不能只靠涨价，更要在品质、设计、工艺上拿出真东西。

未来的市场，拼的不是谁定价更高，而是谁能真正满足消费者的需求，

那些只想着收割溢价的品牌，怕是走不长远。

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