情怀实用兼备高校文创破圈

最近，中国人民大学“党委书记严选”羽绒服火爆全网，开售不足一个月便已售罄。这款羽绒服不仅引发该校师生校友争相抢购，不少校外人士也涌入学校官方账号评论区催补货。记者注意到，这并非高校周边文创首次“出圈”。随着这款羽绒服的持续热卖，高校文创设计与开发相关话题引发社会关注。

“人大红创”门店只有供顾客试穿的羽绒服。 本报记者 何蕊 摄

高校羽绒服为啥这么火？

为情怀买单也看重性价比

12月10日，中国人民大学党委书记张东刚在小红书个人账号“人大刚子”发帖，推荐学校新推出的超绒羽绒服，随后“人大899元书记严选羽绒服卖断货”等相关话题接连冲上热搜。人大官方线上购买渠道——“人大红创”小程序，更因访问量激增一度陷入瘫痪。

半个多月过去，这款羽绒服在官方线上线下全渠道依旧处于缺货状态。记者走访位于人大校外的“人大红创”线下门店看到，店内陈列着该系列多款羽绒服，涵盖红、黑、白三种配色，款式分长款、短款及儿童款，标价分别为899元、599元和399元。即便是工作日午休时段，也不断有顾客到店排队试穿，工作人员一边整理货架一边提醒：“这些羽绒服仅用于试选颜色和尺码，购买需在官方小程序下单，元旦后预计会补货，大家可关注小程序通知耐心等候。”

到店试穿的顾客中，多数为人大师生或校友。袁女士毕业于人民大学，现就职于人民大学出版社，她坦言：“在网上刷到学校的羽绒服火了，已经下单一件百搭的黑色长款，今天趁午休过来试穿‘人大红’配色，打算再给孩子入手一件儿童款。”在她看来，羽绒服上的校徽对校友有着特殊意义，穿上身便如同重回母校，满是温暖与归属感。人大大四学生顾鹏飞也对羽绒服上的校徽情有独钟，他表示：“这是人大人的专属标志，还有半年我就要毕业离校，一定要抢到一件自己喜爱的‘校服’。”

社交平台上，求购这款羽绒服的帖子持续刷屏。还有非人大校友的网友打出“感情牌”，直言自己仰慕人民大学已久，“就算没能考入这所心仪的高校，能拥有一件学校的文创羽绒服，也算是满足了一份心愿。”

无独有偶。此前，中央戏剧学院、北京电影学院、中国传媒大学、北京舞蹈学院等多所高校均推出过自有文创羽绒服，且无一例外成为校内外大众争相入手的时尚单品。比如曾有演员在综艺录制中身着母校——北京电影学院文创羽绒服出镜，直接带动一波抢购热潮。今年，北京电影学院推出建校75周年限量款羽绒服，目前也已全面断货。

细究高校文创羽绒服爆火的原因，除了消费者愿意为情怀买单外，产品扎实的用料与突出的实用性更是关键所在。以人民大学这款羽绒服为例，学校在商品详情页清晰标注面料成分、羽绒填充等核心参数，定价不高于市场上同等配置的同类产品。此外，中国政法大学文创羽绒服则主打强保暖性与防风抗水性能。法大科技园管理办公室负责人介绍，羽绒服设计与制作团队辗转全国多个优质工厂，对布料、内胆等核心物料反复检测，力求羽绒服的清洁度与蓬松度达到市场中上水平。

北京电影学院今年的校庆限量款羽绒服，更是将蓬松度升级至700、绒子含量达90%、充绒量约500克，校内售价仅1099元。北电毕业生谷博宇表示，艺术专业学生外出拍摄时，需在羽绒服内搭配演出服，长款加厚的校园文创羽绒服，既能保暖又便于穿脱，“学校的羽绒服物美价廉，几乎人手一件，特别受师生欢迎。”

中国地质大学（北京）开发的狼鳍鱼化石时钟。 学校 供图

还有哪些高校文创受欢迎？

从纪念品“走向”日常用品

高校出文创并非新鲜事物。一直以来，许多高校举办开学仪式、毕业典礼以及校庆等活动都会推出各类文创产品。如今，高校文创羽绒服走红，更标志着高校文创角色的重要转变。在设计迭代与功能完善的双重加持下，高校文创正逐渐从“纪念性消费品”，全面走向“实用性日用品”，融入大众日常生活。

2015年，北京大学设立首个校园纪念品直营店，让燕园文创不再局限于师生校友专属。历经十年发展，该校文创产品品类已覆盖办公文具、服装服饰、家居生活、旅行用品、背包提袋、摆件摆饰、数码电子等多个领域。校内设有近10个文创实体店铺，搭配线上文创店，可实现燕园文创好物全国配送。

北大会议中心副主任张勇介绍，目前，北大在售的2680种文创产品中，文具类文创最受市场青睐。“北大文创”官方小程序数据显示，大学堂软胶笔、新青年笔记本、畅游北大明信片稳居销量榜前三，单个产品售价均不超过10元。“物美价廉、实用性强的产品，契合大众对高校文创的核心期待。”他表示，今年，北大全新开发文创产品超1000种，其中围绕127周年校庆打造的“北大1898系列”文创关注度极高，除了报纸环保铅笔等经典文具，棒球帽、双肩包、提手保温杯、咖啡杯等日用品也都销售火爆，“未来北大还会根据市场反馈，持续加大实用类文创品类的研发力度。”

记者注意到，随着高校文创关注度日益提升，不同高校间的文创设计也普遍出现同质化现象。比如，带有校徽或校名的文具、服饰、纪念徽章等，成为不少高校文创的首选品类，导致文创形式雷同、品类单一。视觉设计层面，不少高校简单将校徽、校名、标志性建筑轮廓等元素，直接印制在水杯、签字笔、笔记本等通用载体上，使得诸多高校文创外观相似，颇有“复制粘贴”之感。

北京农学院师生参与栽培、酿造文创葡萄酒。学校 供图

高校文创如何出新出彩？

将教学特色融入文创设计

面对校园文创同质化的问题，高校该如何破局？北大中文系教授张颐武认为，高校文创是校园文化精神的核心载体，文创产品开发既要贴近大众日常生活，更要深度融入校园特色文化，让每一件文创都成为高校独一无二的文化名片。“高校在文化创意产业领域有着深厚积淀，若能将自身教育、科技等核心实力，与文创产品设计深度融合，必将产生奇妙的化学反应，赋能文创破圈。”他建议道。

令人欣喜的是，已有不少高校文创打破同质化桎梏，以独具特色的创新形式亮出“专属招牌”，让校园文化走出象牙塔，走进更多人的日常生活。

中国地质大学（北京）设立专属文创设计工作室，专注打造承载校园精神与青春记忆的文创作品，团队成员均由在校学生组成。工作室设计总监、该校硕士生于硕楠介绍，目前，工作室的文创作品已涵盖文具办公、日常用品、纪念藏品等多个系列，兼顾实用性与纪念性，“我们的核心想法，是让每一件文创作品既能贴合日常使用场景，又能成为校友与母校维系情感联结的重要载体。”

工作室设计的文创产品中，狼鳍鱼化石时钟最受追捧，这件产品以狼鳍鱼化石为表盘，让文创兼具实用价值与收藏价值。此外，团队还将地质专业特色转化为文创竞争力，把真实矿物标本做成盲盒等产品，搭配科普卡片详细介绍矿石形成原理与学校地质学发展历程，实现文化传播与科普教育双赢。

记者还发现，多所高校均充分调动师生资源，鼓励师生深度参与文创设计，让高校教学、科研成果通过文创产品鲜活呈现。

北京农学院设立了本市首个酿酒工程专业，由该专业师生全程参与栽培、酿造的葡萄酒，成为最抢手的文创伴手礼。北农教授李德美介绍，食品科学与工程学院依托酿酒工程专业，构建起“产区服务+人才培养+科技支撑”的特色发展模式，将课堂搬进葡萄园与生产车间，组织专业师生常年深入京津冀、新疆、宁夏等葡萄核心产区，提供从葡萄栽培到酿造工艺的全链条技术服务与支持。

“这款葡萄酒文创出自农学院校外实习基地——紫晶庄园，我们将其命名为‘窖藏马瑟兰’，原料是师生在实习基地亲手栽培的马瑟兰葡萄，采用学校自主研发的先进酿造工艺，历经18个月桶陈精心酿制而成，香气浓郁，回味绵长。”李德美自豪地说，这款葡萄酒不仅是口感醇厚的佳酿，更是校园文化的生动展示，承载着学校产学研创融合发展成果的味觉记忆。

“高校文创未来还有极大的发展潜能与空间。”张颐武表示，高校文创设计既要契合社会潮流与时代发展需求，也要持续深入挖掘大学的精神内核与文化底蕴，“未来，高校文创有望成长为中国文化发展中的一个独到品类，为拓展文创传播的深度与广度发挥重要作用。” 本报记者 何蕊