台前羽绒何以飞向“前台”

河南日报客户端记者 王延辉 张晓静

“一朵羽绒”的能量有多大？有了它，豫北小城，从省际边缘“蝶变”发展前沿。

岁末年初，“暖消费”热度攀升。在社交平台搜索高端羽绒服，一个新名字——BITANNEL，正进入大众视野。

虽刚上线，它却集中央广播电视总台旗下电商平台“央央好物”首个自营品牌、世界500强保利集团的工艺美学设计于一身。颇具反差感的是，这一高端品牌并非诞生于一线都市，而是来自台前县自主培育的“白天鹅”系列商标之一。

“放在20世纪70年代产业刚起步时，这样的跨越想都不敢想。”2025年12月31日，台前县羽绒服装行业商会会长白宗仓感慨。历经近五十年沉淀、两代人接力，台前羽绒“越飞越高远”，从“幕后供应”迈向“品牌前台”。

品质是唯一标准

“世界羽绒看中国，优质羽绒看台前。”作为“中国羽绒之乡”，台前县羽绒产业“羽”翼丰满——集聚200余家羽绒企业，拥有全国1/3羽绒加工能力，年深加工羽绒原料近15万吨、服装制品3500万件（套），高端羽绒占全国市场份额的50%以上，美国、加拿大鹅绒出口70%源自此地。

经济有周期，市场有波动。“2025年以来，日子‘有点难’。”白宗仓直言，上游收缩、下游库存高企叠加暖冬，行业正经历考验，“但我们能挺住。”这份底气，源自“绒一代”数十年如一日的品质坚守。

羽绒，被台前人称作“软黄金”。河南省中威新塘羽绒有限公司建有亚洲单体规模最大的双机水洗羽绒生产线，鹅鸭原毛经十几道工序，蜕变为洁白蓬松的绒朵。随手抓起一把撒向空中，绒子如雪花般轻盈飘散。“我们生产线上，低绒产量仅占高绒的10%。”董事长杨庆生这份自信的背后，是台前“清水绒”的独有标准——品质极好，即使掺入少量羽丝仍远超国标。

高品质源于天时地利人和。台前地处豫鲁养殖带中心，从屠宰到加工可控制在“黄金6小时”内。花甲之年的杨庆生是极具代表性的“绒一代”，他忘不了骑自行车收毛、用蒲扇手工分选的岁月。“每台设备我都亲自订购、监督安装。机器内部构造稍有不同，我就知道对成品损耗的影响。”他说。

全国北方唯一的国家级羽绒质检中心亦落户于台前县，为质量与标准提供坚实支撑。党的二十届四中全会明确提出，建设强大国内市场，加快构建新发展格局。“台前羽绒产业是在市场洗礼中成长起来的，越是有挑战，越要强内核、筑根基、育新机，高品质的东西，市场认、不掉价。”白宗仓道出“绒一代”最朴素的信念。

品牌是星辰大海

“这一整年，我们线上完成羽绒原料1.6亿元、羽绒制品360万元的销售额。”2025年最后一天，中威新塘电商负责人杨历坤细数起一年的成绩单。

作为台前最早涉足电商的羽绒企业之一，中威新塘用六七年将线上业务从零做到破亿元。其十余人的电商团队全是年轻人，他们是典型的“绒二代”。

下午三点，主播武晓敏在抖音直播间准时开播，镜头对准生产一线。她从面向个人消费者转向服务B端客户，“现在面对服装厂，他们更懂行，会直接问规格、价格、工艺细节，我必须更专业。”

“直播与其说是卖货，不如说是引流。”杨历坤坦陈，“虽然转化周期可能长达数月，但能触达更广的下游商家。传统批发有天花板，我们正通过互联网打造品牌，主动走到‘前台’吸引关注。”

从“卖原料”到“卖品牌”，正成为台前羽绒产业界的新共识。2024年，“台前·中国羽绒制品创意设计大赛”举行，吸引全国706个团队提交1794件作品，将羽绒服玩出时尚高度。2025年，高端品牌Bitannel的推出，再次以品牌之力将台前羽绒推向台前。

省委十一届十次全会强调，全面提升市场枢纽功能，激发各类经营主体活力，增强消费投资需求动力。在此过程中，品牌效应、场景创新带动新兴消费。以胖东来、蜜雪冰城为代表的一批河南品牌，已实现从“制造输出”向“品牌创造”的跃升。

“我们希望，下一个能让消费者耳熟能详的，是台前羽绒。”白宗仓说。眼下，“台前羽绒”地理标志与集体商标的申报正在积极推进，“区域公共品牌+企业自主品牌”协同发展的矩阵加速成型，奋力打造全国重要羽绒及制品生产交易中心、全球最大的优质羽绒集散基地。

一朵羽绒，舞动河南，链接大市场、飞向全世界。