这届双十一进入高峰期，快来循迹战报掘金捡漏吧

今年的双十一被称为史上最长双十一，从10月8日各大平台就已经陆续开始双十一大促，也让习惯了年底薅羊毛的消费者们早早开始“推”起了购物车。眼下离11月11日越来越近，大促即将进入高峰期，不少平台也晒出了阶段性战报，而在战报背后，今年的双十一消费者又得到了哪些实惠？记者就此进行了收集整理。

资料图 来源：视觉中国

首轮订单量超1640万单，拼多多启动第二轮“超级加倍补”

10月28日，随着11.11大促即将进入高峰期，拼多多百亿补贴正式启动第二轮超级加倍补活动，重点补贴手机、数码、家电、美妆、护肤等类目的爆款单品，海量单品在百亿补贴日常价上最高再打5折，而有此类购物需求的消费者，可以进入APP后点击百亿补贴，进入“加倍补”页面，即可参与活动。

记者在活动页面看到，戴森HD16吹风机在全网低价2999元的基础上直降900元，到手价只需2099元；波司登立领短款羽绒服全网低价396元，到手价只需149元；科沃斯扫地机器人全网低价4099元，到手价只需2599元等等。

拼多多官方数据显示，今年大促开始后，拼多多已多次加码补贴力度，先后多次推出“百亿消费券”活动，每人最高可领取2600元超大面额百亿消费券。10月11日，拼多多将“百亿加倍补”正式升级为“超级加倍补”。截至10月18日，首轮“超级加倍补”活动超预期收官，累计订单量达到1640万单，参与首轮“超级加倍补”活动的商家、品牌，累计销售额与大促前一周的“加倍补”活动相比增长了15倍以上。

从商品品类来看，生鲜食品类目的订单量占比达到32%，手机数码类目的销售额占比超过4成，美妆、个护、母婴类目的销售额占比达到28%。从消费人群来看，一二线城市的都市白领买走了更多的新品手机、大牌美妆和健康轻食，三四线城市的用户则更青睐高端家电、新锐美妆、进口水果以及轻奢产品。

“与首轮超级加倍补活动相比，第二轮报名的商家和品牌数量增长了2.5倍以上。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，随着大促进入热卖期，平台将继续发放超额补贴，甄选更多的农货、国货及全球品牌，确保消费者用更香的价格获得更多优质好物。

生鲜食品迎来旺市，快手超6300个商家GMV翻番

民以食为天，双11大促也正在成为生鲜食品行业商家爆发的重要节点。快手电商数据显示（10月19日-10月24日），快手电商生鲜食品行业动销商家数同比去年同期增长23%，其中GMV增幅超100%商家数达6326个，订单量成交破百万商家数达648个。

此外，生鲜食品行业在双11期间涌现出了海量爆款，数据上看，GMV破百万商品数达106个，松子GMV同比增长635%， 果味/风味饮料GMV同比增长584%，柚子GMV同比增长392%，面筋制品/辣条GMV同比增长261%，膨化食品GMV同比增长204%，冷冻榴莲GMV同比增长203%。

据了解，快手双11购物节首日，女装、家居生活、生鲜类目为整体支付用户数前三名。综合来看，生鲜食品商品消费频次高、囤货心智强，行业市场需求大，展现出明显的大促爆发趋势。

今年以来，生鲜食品行业发展迅猛。为助力农特产商家发展，早在4月，快手电商与快手三农就联合推出“兴农计划”。随着快手双11购物节的推进，更多商家还将抓住年度流量红利全力冲刺。今年双11，快手电商以“件件甄选、多买多省”为主题，并提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，助力商家和达人实现全域协同和全局增长。

双11种草洗澡机、洗鞋机，抖音移动成交额增超400%

“抖音商城双11好物节”正火热进行。记者从抖音电商方面获悉，今年大促活动期间，耐用消费品需求旺盛。

秋冬将近，许多消费者开始追求更精致的品质家居生活。抖音电商官方数据显示，双11大促活动开始仅三天，移动洗澡机成交额超去年十倍、洗鞋机成交额同比增长超400%。此外，电动打蛋器、电烤箱和厨师机等备受消费者欢迎的家居品质好物，成交额同比增长151%、204%和277%。

临近年末，也是更换电子产品的高峰期。在抖音电商平台，手机、电脑等3C数码品类成交额同比去年增长82%，数码相机成交额是去年同期的26倍。

公开资料显示，“抖音商城双11好物节”于10月18日正式上线，推出一件立减15%、官方直降等优惠。活动期间，平台将联合商家在商城货架和直播内容等多个场域加补优价好物。接近抖音电商的人士透露，上述品类热卖与全域兴趣电商不断发展和平台持续加码服务权益有关。据了解，今年3月抖音电商宣布升级家电“以旧换新”服务，推出“3年10亿绿电补贴计划”。补贴活动覆盖品类丰富，涉及冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用厨具、吸油烟机等八大品类。此外，抖音电商还设立了政府补贴专属会场。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风