羽绒服国标引争议，无最低充绒量要求，波司登们钻了空子？

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文丨

读瑶

编辑丨

栀刊

2023年冬天，哈尔滨的王先生在波司登门店花2099元买了件"商务系列"羽绒服，结果在零下15度的天气里冻得直打哆嗦。

回家翻水洗标一看，这衣服充绒量才86克，差不多就两包抽纸的重量。

这事在网上一发酵，网友们炸了锅，花两千多买件"透心凉"，这钱到底花哪儿去了？

羽绒服这东西说白了就是靠羽绒蓬松起来隔绝冷空气，

充绒量不够，再花哨的设计都是白搭。

行业里默认的规矩是，北方冬天穿的羽绒服充绒量怎么也得150克往上，南方初冬穿穿86克或许还行，拿到东北去简直是"裸奔"。

但波司登客服的回应挺有意思，说产品符合国家标准，价格是综合面料、设计定的。

这话听着没毛病，可问题是国标只规定要标充绒量，没说最低得充多少啊，

更让人看不懂的是营销套路。

这件86克的羽绒服详情页上，

满屏都是"绒子含量90%""蓬松度600FP"这些专业词儿，再配上"商务通勤""轻量化设计"的概念，不明就里的消费者还真容易被绕进去。

有老裁缝就说，现在不少品牌都玩这套，用高绒子含量当幌子，实际上通过减少总充绒量来降成本。

本来想给家里老人买件暖和的，后来发现光看"含绒率"根本没用，充绒量才是硬道理。

这事儿说穿了，其实是波司登这些年往高端走的后遗症。

前几年请LV前总监搞联名，收购加拿大奢侈品牌，

门店装修得比奢侈品店还亮堂，价格也跟着水涨船高。

2022年财报显示毛利率飙到53%，比行业平均水平高出一大截。

但消费者不傻啊，Moncler卖那么贵人家有极地科考技术背书，波司登除了广告打得响，核心技术突破在哪儿呢？

最扎心的是成本结构，

去年光营销费用就花了12个亿，研发费用才3个多亿，董事长家族年薪加起来能买两万多件86克羽绒服。

消费者花的钱，到底是买了保暖性能，还是给品牌升级交了学费？难怪有人吐槽，现在买羽绒服跟开盲盒似的，不拆开水洗标根本不知道里面藏着多少绒。

不过话说回来，这事儿也不全是坏事。

今年冬天明显感觉大家买羽绒服都学精了，

电商平台"充绒量"搜索量涨了两倍多，山姆卖599元150克充绒量的羽绒服反而卖断货。

黑龙江那边还打算出台《寒地羽绒服》标准，要求-30℃环境充绒量不低于180克。

波司登最近也悄悄把极寒系列充绒量提到220克，算是回应市场呼声。

说到底，羽绒服的本质就是保暖，玩概念、搞溢价终究不是长久之计。

消费者要的是明明白白的克重和实实在在的温暖，

不是听品牌讲"高端故事"。

希望这次86克争议能让整个行业清醒点，与其在营销话术上绞尽脑汁，不如把功夫花在充绒量这种硬指标上。

毕竟，谁也不想在零下二十度的冬天，穿着件"符合国标"的羽绒服瑟瑟发抖。

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