让“校牌”文创走得更长远

□ 魏晓敏

入冬以来，多所高校定制羽绒服在全网持续热销。苏州大学的款式上线两日便售出2000件，南京师范大学、东南大学的款式接连断货，“不抢大牌抢校牌”成为当下消费新潮流。

高校羽绒服走红的背后，是文化认同与实用需求的精准契合。不同于普通服装，高校羽绒服承载着独特的情感价值与身份标识。对在校生而言，胸口的校徽是一枚隐形的“名片”；对校友来说，熟悉的校色与校徽是青春记忆的具象化载体，一件羽绒服便能唤醒校园时光的集体共鸣。更可贵的是，高校羽绒服并未陷入“情怀溢价”的误区，实打实的充绒量、高性价比的定价，对标同类品牌优势显著，让“情怀款”同时成为人人青睐的“实用款”。

热潮背后，更是高校文创从“小众纪念”到“大众消费”的转型突破。以往高校文创多局限于文具、徽章等小物件，而羽绒服作为冬季刚需品，天然具备破圈潜力。高校精准把握这一特点，将校园文化符号与产品功能深度融合，苏州大学嵌入科技元素，东南大学设计可替换徽章，这种创新模式，让文创产品彻底走出“纪念品货架”，真正融入日常生活。这种转型不仅拓宽了文创边界，更通过“校友带货”“师生共创”等模式，让高校文化以更接地气的方式走进公众视野。

但走红之下，高校文创更需坚守发展边界。当前，山寨仿品悄然滋生，部分商家未经授权制售“同款羽绒服”，既侵害消费者权益，也稀释了校园IP的文化含金量。同时，如果只是简单在服装上印上校徽，缺乏对校史文化、学科特色的深度挖掘，最终只会沦为“换标同款”的低价竞争。

文化IP的培育非一日之功，要想让“校牌”文创走得更远更稳，既需要高校坚守文化初心，深挖校史底蕴与学科特色，让产品既有“颜值”更有“内涵”；更需要保持对消费者需求的敏锐感知，在情感共鸣与实用功能之间找到平衡，让文创产品以更真诚的姿态赢得市场认可，推动校园文化以更鲜活的形式走进日常生活。