浙江平湖：羽绒服“爆单”，“温暖产业”红火

随着新一轮寒潮席卷全国，气温骤降，羽绒服市场再次升温。数以亿计的羽绒服正从一个小城源源不断地发往全国各地。这个承包了全国约80%羽绒服生产销售的“羽绒服之都”，就是浙江省平湖市。

在平湖·中国服装城人头攒动，日均客流量突破8万人次，日人流量最高超10万人次。部分爆款羽绒服单品月销量超百万件，全年出货量超3亿件，产值突破500亿元。

平湖市的服装产业以外贸出口起家，经过40多年的探索发展，羽绒服品类在众多服装产品中脱颖而出，成为全国最大的羽绒服生产基地和集散中心。

随着消费者对羽绒服的需求从“保暖”向“科技+时尚”拓展，平湖市通过科技赋能、设计创新、监管升级推动羽绒服产业由规模扩张转向结构升级、迈向高质量发展。

去年以来，“300元以内买不到真羽绒服”等话题引发关注，凸显质量是消费者关注的重点。如今，在平湖服装城，只需手机扫描吊牌上的二维码，绒子含量、蓬松度、钻绒值等5项核心指标一目了然，产品等级从A到5A清晰标注——这正是平湖市在全国率先推行的《羽绒服装质量分级技术规范》带来的改变。

“质量分级不是简单的标签，而是对消费者承诺的具象化。”平湖服装城党委书记胡国华说。该标准由平湖联合江苏、安徽、河南等7省17家单位共同制定，填补了国家标准在精细分级方面的空白，覆盖从70绒到90绒的全品类产品。截至目前，已有超100家企业主动参与，首批40多家企业的70多万余件羽绒服完成分级认定，实现“一件一码、全程可溯”，让平湖羽绒服逐渐摆脱低价竞争的恶性循环。

平湖市大综合联勤执法服务中心，大屏幕上实时显示着服装城内外的监控画面、人流量数据和纠纷处理进度。这个300平方米的中心整合了5大部门力量，形成“一中心管全域”的治理模式。每周三上午，专业律师团队驻点服务，为商户提供法律咨询。今年以来已化解纠纷40余起，为商户挽回损失超百万元。

与此同时，中心还建立了知识产权快速维权通道，外观专利授权最快7天办结。“有了快速维权机制，原创设计得到了更好保护。”自主品牌设计师陈琳说。

原料与工艺是保障羽绒服产品品质的根基。在莱柯时装展厅，负责人李婷正向客户介绍新推出的“轻暖系列”羽绒服。这款产品采用自主研发的高蓬松度鸭绒与防钻绒复合面料，通过5A级质量认证，上市首月销量即突破8万件。“今年品牌销售额预计突破5000万元，其中原创设计产品占比达70%。”李婷说。

目前，平湖市已培育自主品牌超200个，其中30余家入选“浙江制造”品字标体系。当地银行同步推出“质信贷”“羽信贷”等专项金融产品，累计为200余家企业授信超8亿元，精准滴灌品牌成长需求。