年轻人买秋衣：既要又要还要……

由于今年降温速度比往年更快，不少店铺早早就把羽绒服、大衣等摆放在显眼位置，吸引消费者前来选购。

同时叠加双十一线下活动，一些热门保暖产品一度卖断了货。

国家统计局数据显示，自2023年以来，我国服装、鞋帽、针纺织品等全年零售额突破1.4万亿元，同比增长12.9%。

天猫平台数据显示，羽绒服、雪地靴成交额同比增长超50%。

保暖裤成交额同比增长超70%，保暖背心成交额同比增长超150%。

图片来源：央视财经

近年来，受强冷空气频发和极端天气影响，秋冬保暖服饰市场快速增长。

数据显示，2023年秋冬季抖音电商平台月度销售额相较2022年上涨42.8%。

与此同时，年轻群体成为消费增长的主力军。

据京东发布的《2023保暖服饰消费观察》数据显示，00后和90后人群成长增速，环比增幅均超65%。

此外，这届年轻人秉持“理性”“精致”并行的消费理念，会关注秋冬服饰的科技含量，希望产品解决冬季保暖、穿衣臃肿等问题，既要衣服保暖又要好看，还要有其他功能。

图片来源：《2023保暖服饰消费观察》

年轻人“智性脑”的消费理念，让“科技与狠活”的风也吹进了服饰领域。

科技保暖已经成为服装品牌获得消费者青睐的重要竞争力。

多家品牌都在款式和面料上有所创新，更加注重保暖性和舒适性。

2023/2024年秋冬，“防寒”“蓄热”等科技保暖相关商品销售规模超过20亿元。

保暖服饰黑科技话题词热度也持续走高。

9月以来，#保暖黑科技#话题热度较去年同期同比增长194.44%。

图片来源：新京报贝壳财经

关注保暖科技的人群中，高消费群体占比最大，达43%，偏好度最高。

据《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》数据显示，96%受访者选购秋冬服饰时关注的是保暖、防寒、耐脏防风等基础功能。

其中对保暖和防寒性关注度最高，其次是耐脏性和防风性。

66%受访者会关注透气性、耐磨性、防静电等升级硬核功能。

南方消费者关注秋冬服饰保暖性能的同时，会更关注防水、抗菌等性能。

北方则更关注秋冬服饰的抗静电和亲肤透气性。

此外，《2024天猫服饰多元化场景科学保暖趋势白皮书》指出，62%受访者会提升保暖服饰在极冷和极湿环境的舒适感。

随着科技的不断发展，保暖黑科技的应用已经成为服装市场的一大亮点。

天眼查专业版数据显示，截至目前，我国服装相关的专利申请共超过了38.8万条，其中外观设计专利占比达到65%；实用新型专利占比达到23%。

图片来源：天眼查研究院

天眼查研究院认为，随着秋季的到来，服装消费产业会迎来新的变革。秋冬季节受换季需求增加、节日消费集中释放、保暖黑科技的应用等影响，市场有望实现更快增长。