5842万人在看，“北京黑羽绒服选美”如何刷屏热榜？

如果要在北京冬日打工人身上找到一个最大公约数，那必然是黑羽绒服。

它既是挤地铁时无需担心剐蹭的盔甲，也是午休时一卷就成的安睡枕。它丝滑地融入金融街的咖啡馆、后厂村的路灯下、国贸的电梯间等不同角落。它沉默，包容，绝不喧宾夺主。

但在千篇一律的黑色外表之下，它们却各有各的“五彩斑斓”。

有的黑羽绒服看似平平无奇，实则足足有九个兜，堪堪能放下后羿当年射下的九个太阳。

有的黑羽绒服设计别具匠心，掐腰廓形配上黑色毛领，即便是10年前的老款放在现在来看也不过时。

这些五彩斑斓的黑，均因“北京第一届黑羽绒服选美大赛”而齐聚一堂。

这场大赛，源于抖音vlog创作者“没班味的樊小书”的灵感。而后，依托抖音精选青年创作者成长计划（以下简称“抖音精选青创计划”）和跳海在场地与资源等方面的支持，她的灵感成为了现实。

1月31日晚，北京海淀区的跳海酒吧热气蒸腾，40余位选手涌入这场黑羽绒服选美大赛，只为让自家“战袍”露个脸。相关话题#第一届黑羽绒服选美大赛同时登上抖音热榜TOP4，在看人数达到5842万。

那么，这场黑羽绒服选美大赛究竟有何魔力？抖音精选青创计划又给予了哪些帮助扶持？近期，新榜编辑部对话了这场活动的组织者樊小书，与她聊了聊黑羽绒服之下那些独特的灵魂。

人类竟输给一只狗？

谁能当选北京黑羽绒服选美大赛第一

“赛出北京风貌，黑出五彩斑斓。”

这是本场羽绒服选美大赛的主题，也是对北京冬日街头的精准概括。在一些网友心中，黑羽绒服几乎是“北京市服”般的存在。

“不知道，反正我的黑羽绒服很曼妙”

这也是樊小书的创意来源：

“刻板印象里，黑羽绒服代表着北京的土与无聊，仿佛一成不变又忙忙碌碌的生活。但看似一样的黑羽绒服下，都包裹着不一样的灵魂，我们依然能土中作乐，黑出五彩斑斓。”

于是，这场带着几分“无厘头”色彩的选美，就这样轻快地上路了。

起初，樊小书并未想过它能激起多大水花。然而，招募帖一经发出便意外爆火，报名人数远超预期，更有网友主动自告奋勇报名做设计。

经过十天紧锣密鼓的筹备，北京第一届黑羽绒服选美大赛在1月最后一个周六的夜晚，正式拉开帷幕。赛事评选围绕实用性、稀有度、美观度三个维度展开，不局限于单纯的选美。

来参赛的选手们，直接将赛场当成秀场，不仅360度走秀演绎自己的“战袍”，更是准备了堪比脱口秀的拉票宣言。

最令人印象深刻的，是坐拥后羿同款九兜黑羽绒服主人。

只见她左兜放入带壳版iPad Air5，右兜塞进2瓶900ml的东方树叶，甚至还有空余。浑身上下九个兜，竟有了堪比瑜伽裤万物皆可装的气场。

一句“出门不用背包，地铁不用安检”，让无数网友心动。而不要998，不要599，只要169的价格，更是让评论区彻底沸腾：“啥都不用说了，直接上链接吧。”

最终，这款堪称“收纳怪兽”的九兜战袍，为主人赢得了“人类第一”的称号，但却在整场大赛中屈于亚军。

毕竟谁也没有料到，本场真正的冠军会是一只身穿黑色羽绒小袄的灵缇犬。

当它被主人牵上红毯，清冷又傲然地接受全场注目时，人群爆发出最为热烈的欢呼与笑声。

灵缇犬只有单层毛，特别怕冷，所以主人给它买了一件黑羽绒服让它度过自己狗生的首个冬天。

冠亚军争夺战固然精彩，其他选手的表现同样当仁不让。

一位小学三年级的女孩，说身上的长款黑羽绒服陪伴自己两年多，“相当于我人生的四分之一”。来自中央戏剧学院和北京电影学院的几位参赛者，则带来了高校特供的黑羽绒服，甚至在现场开启带货。

在抖音，黑色羽绒服选美大赛的相关视频播放量迅速攀升，樊小书所发布的大赛视频点赞量达92万，有人感叹活动的活人感十足，也有人建议在新城市开启不同主题的大赛。

许多参与者在赛后告诉樊小书，这是他们在北京度过的最开心的一个夜晚。

它没有宏大意义，但却用一种荒诞又温暖的方式，为那件每日穿着的“黑色铠甲”赋予了故事和荣誉感。

从“黑羽绒服”到“广东拖鞋”，

选美大赛的下一站在哪里

回头追溯，这场妙趣横生的抽象选美大赛能够顺利落地，与抖音精选青创计划、跳海的支持不无联系。

2025年12月，樊小书受邀参加一场名为“创作干杯局”的小型沙龙。那是抖音精选青创计划联合跳海酒吧为青年创作者组织的线下交流活动，氛围如同朋友下班约酒，轻松随意。

“那是我人生中第一次作为博主参加线下活动，”樊小书回忆道。在那里，她第一次感受到了线下社群的温度，也结识了跳海的合作伙伴。

这场“干杯局”是抖音精选青创计划扶持动作的一部分。该计划的初衷，是为热爱创作的青年人提供一种更确定的可能性，包括流量、现金、运营等多方面扶持。

首先是早期的发现与激励。

樊小书对比了自己在多平台运营的状况，认为抖音涨粉最快。当自己粉丝量尚处于十万粉以内，抖音精选青创计划的运营团队便主动联系，邀请其加入创作者计划。

其次是线下连接与资源对接。

对于创作者而言，突破屏幕的隔离，与同行、粉丝、潜在合作伙伴面对面交流，是克服创作孤独感、激发新灵感的重要方式。樊小书表示，创作者的本质上是孤独的，而创作干杯局这样的聚集年轻创作者的线下活动，让她感受到了“不一样的力量”。

最后是活动落地时的实质性支持。

筹办黑羽绒服选美大赛期间，抖音精选青创计划提供了不少支持，缓解了樊小书作为个人创作者的组织压力。

樊小书视频末尾的致谢

与此同时，樊小书的经验也为更多内容创作者提供了可借鉴的路径。

她告诉我们，成功举办线下活动的关键，首先在于发起人必须“打心眼里觉得它好玩”，兴趣是创意的第一源泉；其次，要善于设计互动机制，调动UGC的参与感；最后，寻找可靠的合作伙伴至关重要。

抖音精选

青创计划扮演的，正是一个敏锐、温暖、坚实的合作伙伴。

黑羽绒服大赛的热潮尚未完全退去，樊小书已经将目光投向了南方。在活动的热烈反馈中，“广东拖鞋大赛”成了呼声最高的“续集”。

她兴致勃勃地谈起自己在调研中的发现，“广东那边的‘省鞋’很规范的，老头穿什么鞋，老奶奶穿什么鞋，小孩穿什么鞋，包租公穿什么鞋……都有一套范式”。就连洞洞鞋算不算拖鞋，都能在广东省内大谈三天三夜。

“让别人开心，居然会让我这么开心，这个事特别震撼。”这是黑羽绒服选美大赛留给樊小书最深的感触，也是驱动她开启广东拖鞋大赛的动力。

当平台能够降低创意实践的门槛，或许将涌现出更多像樊小书这样的青年创作者。这不仅是创作者的胜利，更是抖音内容生态繁荣的一种体现。

作者 | 小八hachiko

编辑 | 张洁