返乡后发现3个反常变化：吹牛变少、BBA遇冷，消费更务实

春节返乡，从来都是观察社会民生变化的重要窗口。每年此时，奔波在外的人们回到故土，既能重拾团圆的温暖，也能清晰捕捉到家乡的细微变迁。今年春节，笔者返乡后走访了周边村镇与县城，结合多地返乡亲友的反馈发现，相较于往年，家乡出现了三个颇为反常的变化。这些变化看似琐碎，却藏着国人心态、消费观念与产业发展的深层逻辑，值得我们细细品读。

反常变化一：吹牛攀比降温，同学聚会近乎“隐身”

往年春节返乡，最常见的场景莫过于亲友相聚时的“攀比式闲聊”。不少发小、亲友见面，总爱有意无意地炫耀自己的收入、工作与生活，哪怕实际境况一般，也会刻意包装，生怕被人看轻。尤其是同学聚会，更是攀比的“重灾区”——混得稍好一些的人主动组织，饭桌上谈论的不是同窗情谊，而是谁的车子更贵、房子更大、职位更高，原本的团圆相聚，渐渐变了味道。

但今年，这种现象发生了明显转变。笔者走访发现，不少返乡人员变得务实又坦诚，以往爱吹牛的人少了许多，大家见面谈论的话题，更多是父母的健康、孩子的成长，以及一年来的真实感悟，不再刻意夸大自身境况。更反常的是，往年挤破头的同学聚会，今年大多不了了之，即便有少数人提议，也难以召集起足够多的人，最终草草搁置。

在笔者看来，这种变化并非偶然。一方面，随着经济环境的稳步调整，人们的收入预期变得更加理性，不再执着于用“吹牛包装”自己，而是逐渐接纳自身的处境，心态变得更加平和；另一方面，经过多年的沉淀，人们也逐渐意识到，真正的体面从来不是靠炫耀得来的，踏实过日子、守护好家人，才是最珍贵的幸福。正如人民网相关报道所提及的，当下国人的社交心态正从“功利攀比”向“真诚相处”转变，这种转变，在返乡场景中体现得尤为明显。

反常变化二：消费告别“比贵”，性价比成核心选择

以往春节，返乡消费的关键词多是“高端”“面子”。无论是给家人买礼物，还是给自己添新衣，人们都偏爱追求“贵的就是好的”，仿佛只有买贵的东西，才能体现自己的实力，撑住“面子”。不少人过年买羽绒服，非上千块的大牌不买；买礼品，必选高端礼盒，哪怕性价比不高，也觉得“有面子”。甚至有一些年轻人，为了买一件奢侈品，不惜透支消费，只为在亲友面前彰显自身的“成功”。

而今年，返乡消费的风向彻底反转，“性价比”成为了人们消费的核心考量，以往的“比贵”风潮，渐渐被“比折扣、比实用”取代。笔者在老家县城的商超、奥特莱斯走访时发现，以往门可罗雀的折扣区，今年变得十分热闹，不少返乡人员专程前往奥特莱斯排队蹲折扣，就连以往只去专柜买加价商品的朋友，也开始关注折扣信息。

最具代表性的便是羽绒服消费。往年大家普遍认为，过年穿的羽绒服至少要上千块，才算有面子，但今年，几百块的高性价比羽绒服成为了香饽饽。山姆超市里，400元左右的羽绒服被返乡中产买爆；胖东来超市内，300多元的羽绒服供不应求；唯品会官方发布的数据显示，春节期间波司登多款羽绒服打三折销售，其中一款单品仅靠折扣就收获了超3万条评价，销量大幅攀升。光明网在报道中指出，当下年轻人的消费观念已发生转变，“可以买贵的，但不能买贵了”成为共识，这种理性消费的趋势，在返乡群体中同样得到了充分体现。

笔者认为，这种消费变化，本质上是国人消费观念的理性升级。不再盲目为“面子”买单，而是更看重商品的品质与实用性，追求“花最少的钱，买最合适的东西”，既不是消费降级，也不是实力下滑，而是人们对生活的认知更加清醒，对消费的理解更加成熟——真正的消费升级，从来不是价格的升级，而是理性与务实的升级。

反常变化三：BBA身影减少，国产汽车成返乡新风景

在以往的返乡路上，BBA（奔驰、宝马、奥迪）等进口豪华汽车，一直是“面子”的重要象征。不少返乡人员认为，只有开上BBA，才能彰显自己在外混得“风生水起”，即便经济压力较大，也会咬牙买一辆，只为在亲友面前撑场面。因此，每年春节，老家的街巷里随处可见BBA的身影，成为了返乡路上的一道“特殊风景”。

但今年，这道“风景”悄然改变。笔者返乡途中发现，BBA的身影明显减少，取而代之的是比亚迪、吉利、问界、理想、蔚来等国产汽车，无论是县城街巷，还是乡村小路，国产汽车的出镜率越来越高，成为了返乡人员的首选。不少返乡亲友表示，如今买车不再执着于“进口豪华”，国产汽车的品质、智能化水平越来越高，性价比也远超同价位的BBA，开出去既实用又有底气。

官方数据也印证了这一变化。中国汽车工业协会发布的2025年汽车产销数据显示，2025年我国乘用车产销首次突破3000万辆，其中中国品牌乘用车销量高达2093.6万辆，同比激增16.5%，市场份额稳固在69.5%的高位；与之相反，BBA在华销量集体下滑，宝马、奔驰、奥迪2025年在华销量同比降幅分别达12.5%、19%、5%，合计销量锐减26万辆，创下近年来最大年度跌幅。人民网在春运报道中也提到，2025年春运期间，全国高速公路新能源汽车日均突破650万辆，较去年同期上升超60%，其中国产新能源汽车占比超八成，成为返乡出行的主力。

在笔者看来，国产汽车的崛起，绝非偶然，也不是单纯的“爱国情怀”驱动，而是中国制造业升级的必然结果。如今的国产汽车，早已摆脱了“低端、廉价”的标签，在核心技术、智能化、外观设计等方面实现了全面突破，既能满足人们的实用需求，也能兼顾品质体验，再加上合理的价格，自然成为了返乡人员的首选。这种变化，不仅体现了国人消费观念的理性转变，更彰显了中国制造业的崛起与民族品牌自信的提升。

变化背后的底层逻辑：理性回归，回归生活本质

返乡路上的这三个反常变化，看似相互独立，实则有着共同的底层逻辑——国人的心态、消费观念正在逐渐理性回归，从“追求面子”向“回归生活本质”转变。无论是吹牛攀比的降温、消费追求性价比，还是国产汽车的崛起，本质上都是人们对“踏实过日子”的追求，对“实用、务实”的坚守。

以往，不少人执着于“面子”，用吹牛、买贵的东西、开豪华车来包装自己，本质上是内心的不自信，以及对“成功”的片面理解。而如今，人们逐渐意识到，成功从来不是靠炫耀得来的，踏实工作、守护家人、过好自己的日子，才是真正的成功；消费从来不是靠价格彰显身份的，实用、性价比高，才是最合理的选择；车子从来不是“面子的象征”，安全、舒适、适合自己，才是最重要的考量。

当然，这些变化也离不开时代发展的推动。经济环境的稳步调整，让人们更加理性地看待收入与消费；中国制造业的升级，让国产汽车等民族品牌具备了与国际品牌抗衡的实力；社会观念的进步，让人们摆脱了“面子绑架”，更加注重生活的本质与自身的感受。

每一次返乡，都是一次与时代的对话；每一个细微的变化，都藏着时代发展的印记。今年返乡发现的这三个反常变化，不仅是家乡的变化，更是整个社会民生、消费观念、产业发展的缩影。相信在未来，这种理性、务实的心态会越来越普遍，人们会更加专注于生活本身，而中国的民族品牌，也会在这种理性消费的浪潮中，实现更高质量的发展。

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1. 人民网 《从春运图景看流动中国活力》 李丽

2. 中国青年网 《中国汽车2025年产销突破3400万辆》 陈士华

3. 光明网 《从“买东西”到“买感受”》 王浩

4. 央视网 《超23亿人次出行，春运路上的活力和信心》 张磊

5. 新华网 《春节社交新变化：同学聚会降温，真诚相处更受欢迎》 刘敏

6. 人民网 《国产汽车崛起：春节返乡路上，中国品牌成主角》 赵阳

7. 光明网 《消费观念理性升级：国人消费从“面子”到“实用”》 孙晓

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