涉及假冒伪劣、虚假宣传等，去年清退27万名严重违规达人

2月25日，抖音电商安全与信任中心发布年度报告。报告显示，去年，因虚假宣传、售卖假冒伪劣产品等违规行为，该平台全年累计处置违规商家超20万个、违规商品132万个，清退严重违规达人超27万名，拦截风险商家超400万家。

报告显示，针对消费者关心的功效夸大宣传问题，2025年，平台累计处置商家4.3万个，处置达人14万名；在材质虚假方面，针对珠宝、羽绒服、羊绒羊毛等重点品类强化审核与识别能力，累计处置商家4228个、达人16.9万名。

报告还提到，不良商家及达人违规呈现团伙化趋势。为提升治理效率，平台强化风险识别与联动处置能力，过去一年累计前置拦截2.2万个违规团伙，风险团伙处置效率提升45%。

达人作为消费决策的重要影响者，其违规行为将直接影响消费者的相关权益。过去一年，平台处置内容违规超1300万条，47万违规达人被无限期回收带货权。同时，围绕团长乱象、低质直播间、真人盗播等问题开展了30次专项治理。例如，针对“超级福袋”等误导玩法，累计处置违规商品超7万个、违规商家超1万家。

商品质量是消费者体验的核心。报告显示，平台通过前置拦截、抽检质检、资质核验和重点品类治理等措施，持续加大对假货、伪劣商品的打击力度。过去一年，日均拦截假冒伪劣商品超100万个，全年拦截风险商家超400万家。

具体来看，针对大闸蟹等季节性高关注品类，平台2025年全年累计质检超451万单。针对翡翠、黄金、珠宝等专业性强、单价高的商品，平台提供QIC质检服务，日均检测订单量超25.5万单。

此外，平台重点提升了3C、耐消等品类的资质审核力度。2025年，平台共处置相关违规商品超66万个，不合规店铺超16万家，将进一步降低消费者买到无资质或不合规商品的风险。

记者：鹿杨