中国消费者重塑市场，西方奢侈品牌面临转型挑战

谁也没想到，以前中国年轻人排队抢购的加拿大鹅，如今突然卖不动了。今天加拿大鹅突然宣布，公司为了节省开支和提高效率，将裁员17%。这背后正是加拿大鹅增长疲软导致的。

在2019年加拿大鹅营收猛增40%，但2022年增速仅为22%，去年又下滑到11%。在最近的四季度，收入增速仅为6%。不得不承认，过去几年的沉淀，在很大程度上改变了中国年轻人的消费观念。

几万一件的奢侈品羽绒服，越来越多人不感兴趣了，包括其他奢侈品大牌，近期业绩同样不好看。比如全球著名的开云集团，去年营收下滑了4%，旗下的葆蝶家下滑了5%，圣罗兰下滑4%，还有古驰更是下滑6%。最近古驰突然就卖不动了，还冲上热搜，引起很多网友关注。

而且今年爱马仕、LV和古驰等纷纷涨价，希望借此提升销量和利润。以前这一招，奢侈品大牌们屡试不爽。他们越涨价，中国消费者越抢着买。但是没想到，如今这一招不灵验了，大牌门店排队的年轻人消失了。就连外媒也感叹，中国消费者开始省钱，这对奢侈品大牌是个问题。

其实大家追求省钱，只是一方面原因，更关键的还是中国年轻人越来越自信了。比如一个2万的LV，成本可能只要四五百，一件一万多的羽绒服，成本还不到1000元。奢侈品大牌为什么敢高溢价，就是以前他们讲的故事有人听，国内消费者也吃这一套。

但是如今，大家不再盲目崇拜国外，也不听老外讲故事了。相信在未来还会有更多奢侈品大牌业绩疲软，甚至被中国消费者彻底抛弃。