罚几万了事，欺诈商标却大行其道，我们的市场为何如此宽容？

最近又看到一个消息，说某某某手擀面，手擀两个字居然是商标。这样的事在中国现在真的是太多了。以前什么多半桶方便面，大家最后一查，“多半桶”也是商标。什么土猪肉，你发现前面那个“土”是商标。什么柴鸡蛋，你发现那个“柴”是商标。百分百果汁，连数字都能注册成商标，明目张胆玩文字游戏。

所以现在我觉得我们有很多企业老是说中国太卷了，生意不好做，钱非常难赚。

但我们同时又看到，连基本的诚信很多企业都没做到。我们现在很多企业把聪明用在糊弄消费者身上。

官方数据摆在这：

2024年全国查处虚假违法广告4.69万件，罚没3.49亿元，看似不少，可对比全年几十万亿的消费市场，这点处罚连九牛一毛都算不上。

误导性商标更是屡禁不止，描述性词汇商标驳回率高达78%，可依然有大量“手擀”“土”“柴”这类缺显著性、易误导的商标通过复审，相当于给商家发了合法误导的通行证。

还有前段时间大家看到什么百分百果汁，“百分百”可能也是一个商标。搞这些企业整天把智慧、聪明、劲用在糊弄消费者身上，他们居然还能赚钱，一年销售额动辄几十上百亿。

我觉得你有什么资格去抱怨说现在赚钱很难？

在中国真的消费者是最好的，消费者的要求太低了。

只要你卖的东西是真的就可以，羽绒服里面有羽绒，他们就很开心；果汁跟水果真有关系，他们就很开心；食品有效、不掺假，他们就很开心。

还有比这更好的消费者吗？我们一边抱怨钱难赚，一边毫不客气地欺骗消费者。

当然我们也在问，像这样极具欺骗性、欺诈性的商标，当年是怎么注册的？这样的商标我认为是非常容易辨别的，为什么它会大行其道？而且不是个案，是成千上万。

2025年仅一季度就有63万件商标被驳回，依然挡不住商家钻空子。最后当大家发现以后，一个道歉、几万几十万罚款就完了，企业继续活着，换个包装继续骗。

我觉得对这样的企业，如果在中国活着，是我们这个市场的悲哀。

一旦出现坑蒙拐骗、欺诈消费者的情况，企业的唯一选择就是让它死掉就完了。出现一个死掉一个，罚到倾家荡产，吊销执照，列入终身禁入，肯定没人敢去干。

对比国外，误导消费动辄罚到营收的几个点，甚至直接退市，而我们平均案值罚款不足万元，违法成本太低，劣币自然驱逐良币。

商家千万不要抱怨。中国现在有很多大家追捧的企业，很赚钱，市场声誉很好，很多人到这些企业里边去学，最后发现唯一的秘诀就是诚信为本，老老实实做事。

我们现在很多老字号胡乱授权，一年授权上千个品类，门店遍地开花，产品质量参差不齐。

北京近两年查办老字号侵权案65件，罚没仅265万元，平均一案4万，根本拦不住乱授权的贪婪。到市场上出现劣质产品的时候，他们自己才发现授权已经很乱，把几代人的老字号口碑彻底毁掉。

真的不要抱怨不赚钱。在中国说实话赚钱真的很容易，只要诚信，只要长期不骗人，你就能赚钱，消费者就会买你的单，就会很感动。

另一方面，商标审核的相关部门，对这些有可能带有欺诈性的东西要能够防范，能够未雨绸缪，严格卡住描述性、误导性商标的口子。

当一个企业出现这样的情况，大家应该用钱来投票，让坑蒙拐骗的企业彻底死掉，我们整体的消费环境才会变得更好。