京东发布全域通千亿计划：打造至少1000款年销过亿新品

【亿邦原创】4月23日，2026京东新品盛典在北京举行。会上，京东发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销IP、线上线下全渠道、AI工具、内容生态及广告稳赚计划等全域资源，目标今年打造至少1000款年销售过亿新品。

“京东致力于构建对品牌的三重营销价值：以高质量用户资产筑信任之高墙，以线上线下全渠道立触达之广度，以AI驱动的全链路营销保增长之实效。”京东零售平台营销中心负责人称，未来，京东将继续通过营销创新来服务品牌的生意增长，帮助品牌新品实现高效转化和确定性回报。

过去一年，京东已成为品牌新品首发的首选平台。平台数据显示，2025年京东重磅新品首发数量同比增长223%，新品打爆率提升5.5倍，京东新品日成交额同比增长超36%。Apple、大疆、海尔、九牧、SK-II、波司登、宝洁、伊利等众多头部品牌，纷纷选择将重磅新品放在京东首发。

2026年，面对AI技术变革带来的新趋势和新机会，京东推出“新品全域通”模式，以AI驱动全链路营销，串联起站内站外、线上线下全渠道用户触点，帮助品牌实现从新品孵化、蓄水、上市、首销、续销到促销的全生命周期精细化运营，助力品牌新品实现更快打爆效率、更长爆款周期和更高投资回报。

凭借全域通模式，众多品牌新品实现增长。以华为Mate80为例，该新品在蓄水、上市、首销等全生命周期，通过和站内新品频道、百亿补贴频道、秒杀频道、搜索、直播等多场域联动，叠加新品尖货抽签玩法，线上线下全渠道曝光资源，首发当天登顶手机类目销售额第一，用户点击转化率提升4倍以上。

今年年初兰蔻在京东首发4款重磅新品时，通过线下明星联动、游园会、社交媒体种草等全域营销方式，新品日当天助力兰蔻霸榜京东美妆销售第一。

为进一步助力品牌推新时的投入产出提升，京东“新品全域通”模式还将从流量引爆、营销破局、能力跃迁三大维度全面升级，助力品牌实现“用户触点丰富化、线上线下一体化、AI驱动精细化”。

2025年京东年度活跃用户数已突破7亿，季度活跃用户数和用户购物频次同比增长超30%，用户规模及活跃度继续保持强劲增长。同时，目前京东上汇聚了包括 PLUS 会员、女性、下沉市场、校园及银发等多元化圈层人群，为新品爆发提供了高质量的用户资产基础。

针对即将到来的京东618，京东将进一步加码新品营销资源，在大促周期内提供全场景、多维度的确定性资源，并通过重塑内容生态、广告产品创新，助力新品实现高效转化和确定性增长。