电商Q3财报，各大平台开始差异化发展

这段时间，电商平台陆续发布了今年Q3财报，业绩表现都很稳健。例如，阿里3季度营收2365亿，同比增长5%，其中淘天贡献了990亿，同比增长1%。如此庞大的体量，能进步一个百分点也不容易。

不过在各大平台财报里，也透露了各自深耕的方向，可以看到，不管阿里京东还是唯品会，都在各自修建护城河，开始了差异化竞争。

阿里在财报中大篇幅提到了科技。在3季度，阿里云营收达到296亿，同比增长7%，云计算和AI业务，正在成为集团新的增长点。吴泳铭去年刚上来，在全员信里也说了两个战略重心：用户为先和AI驱动。

比如淘宝面向所有商家上线AI产品“生意管家”，今年“双11”累计服务400万商家，帮助中小商家生成超过1亿件商品及营销素材。而在C端，阿里也用AI赋能电商，推出问问机器人，提升消费者的购物体验。

如果说阿里转身科技，那京东则是在蜕变为数实融合的新型实体企业。比如京东依托强大的物流优势，推出的“秒送”服务，与线下超60万家门店联通，下单后最快9分钟送达，像送外卖一样送快递。

财报里还介绍了，目前京东物流已经拥有超过1600个仓库和超2000个云仓，仓储总面积超3200万平方米。在平台自营商品SKU超过1000万的基础上，3季度存货周转天数只需要30天，依托物流供应链，降低了运营成本。

相比阿里和京东，唯品会的体量要小不少，但是发展势头也很稳健。3季度，唯品会实现营收207亿，GMV达到401亿。在用户粘性方面，唯品会SVIP活跃用户数再次增长11%，线上有49%的消费都是SVIP贡献。

和阿里京东不同的是，唯品会自身作为特卖电商，长期在深耕好货好价。今年三季度，唯品会的核心栏目超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增长19%。比如苹果、小米、欧莱雅、安踏、骆驼、波司登等品牌，经常在唯品会深度放价。

像这个月上海举办进博会，唯品会的买手团队现身现场，与这些国际大牌谈合作。据悉，唯品会在全球设立了10多间境外办公室，并有超1000名专业买手分布于世界各地，为消费者精选全球好物，累计合作品牌已超过46000家。

总之，如今的电商行业已经不再前些年那样野蛮生长，而是开启了高质量发展。阿里转身科技，京东推动数实融合，唯品会深耕好货好价，在发力不同的方向，每个平台有着不同的优势，对消费者而言消费选择也是更多了。