拒绝智商税！6个国货羽绒服品牌不输波司登，保暖时髦不坑中国人

文 | 青菀杳声闻

编辑 | 青菀杳声闻

这两年国产羽绒服成了很多人的新选择，可波司登却打着“国潮”的旗号，价格蹭蹭往上涨，都快赶上国际大牌了，这6个国货羽绒服品牌让你暖冬不心疼。

这6个品牌的羽绒服的质量和外观如何呢？

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福建泉州有个叫千仞岗的品牌，成立于90年代，风格偏向简洁又有范儿，它家的羽绒服款式设计不复杂，价格也比较亲民，几百块就能买到一件，很受学生党和刚入职的年轻人的青睐。

千仞岗还签了几个明星代言，比如陆毅一家就穿着它家的羽绒服拍了广告。

明星效应确实给品牌带来了不少热度，但最终能不能留住消费者，还得看产品质量和设计能不能持续跟上潮流。

羽绒服

艾莱依这个牌子可能很多人没听过，但它和“熊大”“熊二”的联名款羽绒服，相信不少人都见过。

这些年它瞄准了亲子市场，利用卡通形象吸引小朋友和家长，除了IP联名，它还提出了“时装化”的概念，想把羽绒服做得更时尚，摆脱臃肿土气的刻板印象。

艾莱依也算是国内最早一批做服装的企业，曾经辉煌一时，但市场发生变化后，它也经历了一段低谷期，不得不忙于调整策略，希望能够夺回失去的市场份额。

羽绒服

鸭鸭这个名字听起来有点土，但它在羽绒服市场却有一席之地，因为它专注于羽绒服品类，走差异化竞争路线。

它不仅获得了IS014001环保认证，还与美利坚大学合作，推出了带有鸭子形象的联名款。

鸭鸭的羽绒服价格实惠，质量也不错，受到了不少中老年消费者的喜爱，这几年鸭鸭也在努力转型，推出更多时尚款式，吸引年轻消费者。

羽绒服

这三个品牌虽然都面向大众市场，但在具体策略上各有侧重，千仞岗追求潮流，主打年轻人的时尚风格；艾莱依侧重家庭，走亲子市场；鸭鸭品牌则突出品质与环保理念。

到底谁能笑到最后，得看市场和消费者的决定，除了大众市场，一些国产品牌也开始进军中高端市场，比如坦博尔和Mefur。

Mefur羽绒服

Mefur和坦博尔这两个品牌很看重品质和设计，想要用更高档的产品来吸引顾客。

坦博尔是1999年诞生的户外用品品牌，长期深耕于户外活动领域，它们家羽绒服既保暖又时髦。

他们还曾为冬奥会志愿者提供定制羽绒服，还与太空探索项目合作，推出联名款，这些举措都提升了品牌形象。

坦博尔的产品价格比大众品牌略高，但比国际大牌要便宜不少，定位于追求品质和性价比的消费者。

相比于坦博尔，Mefur这个成立于2013年的品牌更年轻，它将英伦时尚与中国工艺相结合。

它家的风衣和羽绒服都以高品质和高性价比著称，连续两届获得质优价廉产品奖章。

Mefur注重细节和工艺，力求打造精致耐穿的服装，这家羽绒服种类多，包括传统和流行款式，适合各种年龄的人穿。

Mefur羽绒服

坦博尔和Mefur都希望在中高端市场站稳脚跟，但它们面临的挑战也不小，因为国际大牌在品牌影响力和产品设计上仍有优势；另一方面，国内新兴品牌也在不断涌现，竞争日益激烈。

这两个品牌需要不断提升产品品质和设计，加强品牌建设，才能在市场中脱颖而出。

因为不光是靠服装发家的企业，就连国内户外品牌也开始在羽绒服制造领域深耕，希望在市场上分一杯羹，比如凯乐石。

凯乐石羽绒服

凯乐石是中国最大的户外装备制造商之一，一直专注于登山、探险等专业户外运动，生产的羽绒服既保暖又防雨、防风，还能呼吸。

他们拥有700多项产品专利，在技术创新方面处于行业领先地位。

凯乐石的产品价格较高，但在专业户外领域，它已经赢得了不少消费者的认可，但它也面临着一些挑战。

凯乐石羽绒服

因为专业户外市场相对小众，消费群体有限，要想在竞争激烈的市场上立足，就得不断优化产品功能和外观，同时得加强品牌推广。

国产羽绒服最近势头很猛，给咱们国产品牌提供了个逆袭的好时机，可机遇与挑战并存。

一些品牌在价格策略上犯了错误，利用“国潮”热度抬高价格，损害了消费者对国货的信任，比如“天空人”和“波司登”的高端系列，价格动辄上万，让不少消费者望而却步。

波司登羽绒服

这种“割韭菜”的行为，最终只会伤害品牌自身的形象，而国货羽绒服要想保持竞争力，必须坚持“性价比”原则。

消费者选择国货，看中的就是其物美价廉，品牌应该把精力放在提升产品质量、优化设计、控制成本上，而不是一味追求高利润。

国产品牌应该注重羽绒材质、蓬松度、含绒量、充绒量等关键指标，并采用先进的防钻绒技术，提升羽绒服的保暖性能。

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品牌方也要关注设计创新，开发更多符合消费者需求的款式，比如轻薄款、时尚款、户外款等。

国产品牌还应该避免过度炒作“国潮”概念，而是踏踏实实地做好产品，用口碑赢得消费者，也得玩点新鲜花样，跟顾客拉近距离，让品牌人气更旺。

往后国内羽绒服品牌要在竞争激烈的市场中稳住脚跟，少不了正确的发展策略，比如追求品质与价格优势，让顾客放心信赖，还有打造独特的品牌形象和文化，提升品牌影响力。

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因为持续升级产品，打造更具吸引力的新品，紧跟市场需求，满足人们不断提高的消费期待。

而强化与顾客的情感纽带，增强品牌受欢迎度，以及强化供应链管控，提升生产速度，减少制作开支，也是企业生存不可忽视的部分。

国货羽绒服的未来充满希望，但也充满挑战，在竞争激烈的市场里，得靠不断强大自己才能出头，我们当然也希望未来生产国货的企业都能茁壮成长，为消费者提供质优价廉的产品。

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