价格纷纷调整，羽绒服降价背后的原因有哪些？

近两天，有关羽绒服相关的热搜几度登上首页。根据市场调查数据显示，今年有不少国产羽绒服厂商对羽绒服产品的价格做出了调整，或者是加大了优惠力度。

时值冬日，明明应该是羽绒服销售的旺季，为何羽绒服品牌们却不得不对价格进行调整呢？下面就让我们来简单聊聊。

天气因素

今年十一月上半全国大幅度异常回暖，想必大家前段时间都有所感受。今年在气象学上被称作厄尔尼诺年，全年均温会相对抬升。“暖冬”的出现，让人们对于羽绒服的需求量在一定程度上受影响。

消费水平下降

消费水平下降一事在目前来说较为普遍，根据相关统计，愿意接受千元以上价位羽绒服的用户数量相较于三年前下滑了超过10%。消费水平的下降，让厂商们不得不调整价位，来尽可能扩大受众群体。

平替风潮

同样是受消费水平下降的影响，年轻世代对于消费平台产品的热情相当之高。这一情况对于均价相对较高的大牌而言带来了一定冲击，也为一些小众品牌赢得了更多在市场上表现的机会。

策略调整

今年双十一各大电商平台为吸引用户消费，推出了各类补贴活动。受此影响，成交价格也相对降低。尤其在平价品牌中，优惠活动的价格进一步压低了成交价，在一定程度上带动了平价羽绒服销量的增长，从而进一步拉低均价。

其实从整体售价来看，羽绒服各个产品线的价格仍旧处在上升趋势中。作为季节性商品，羽绒服的销量本身就会收到气候条件的影响。再加上材料成本本身也在上升，今年的降价调整属于正常变动，成交价格的增长并未受到明显影响。