LV集团6大战略布局

【中国服装圈.第3098期】来源：中欧时尚研究院

回顾2024一整年，全球最大奢侈品集团LVMH动作频频，先是收购巴黎百年餐馆Chez l'Ami Louis、投资「东方快车」Orient Express，紧接着，又出手收购法国历史悠久杂志《Paris Match》、强化与法国奢侈品羽绒服品牌Moncler的合作关系，宣布扩建瑞士腕表工厂，来势汹汹。在竞争激烈的奢侈品市场，LVMH持续拓宽经营之路。今天香港高等商学院-中欧时尚研究院和你分享LVMH奢侈品集团6大战略布局。

LVMH强化奢侈品集团影响力

LVMH集团于今年持续加大对奢侈品牌的影响力，继2021年收购意大利服饰品牌Etro的60%股权后，在今年斥资173万欧元增持Etro股份。创立于1968年，这个来自意大利的家族企业，凭借着独特的佩斯里花纹和精致的工艺闻名于世，如今，在LVMH的支持下，迎来更多新的可能。

今年九月，LVMH更购入法国顶级羽绒衣品牌Moncler，其董事长兼首席执行官所控制投资公司Double R的10%股权，强化LVMH集团与Moncler的合作关系，成为长期稳定的股东。

LVMH持续投资小众品牌

除了继续强化已经有名气的奢侈品品牌，LVMH也针对小众品牌进行投资。今年，LVMH 通过旗下私募基金LVMH Luxury Ventures 完成收购瑞典小众品牌Our Legacy部分股票。该品牌创立于2005年，仅用短短七年的时间走红，品牌在2021的年营收为800万欧元，2023年营收已达到4000万欧元。

此外，LVMH也曾通过旗下私募基金LVMH Luxury Ventures收购另一个来自纽约的独立品牌Aimé Leon Dore的部分股票，该品牌创立于2014 年，凭着复古、简约及纽约街头风格为特色，深受年轻消费者的喜爱，除了主线商品反应热烈，过往曾与Clarks、New Balance、Drake's 等品牌联名合作，也交出漂亮的营收成绩单。

LVMH创始人入股历峰集团

除了通过私募基金投资，LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault也悄悄地进行个人投资。今年，Arnault购买“老对手”历峰集团（Richemont）一部分股票，引起市场高度关注。这笔交易规模不大，作为“Arnault”家族更广泛的投资布局之一。两大集团被视为是“竞争关系”，Arnault此举，无疑是看好对方的增值性。

历峰集团年营收达到206亿欧元，该集团旗下的三大珠宝品牌：Cartier、Van Cleef & Arpels，以及Buccellati，总营销达到140亿欧元。过去一年，历峰股价持续稳定增长，市值达到631亿瑞士法郎。

LVMH扩建瑞士腕表制作工厂

在营运规划发展上，LVMH也积极做出调整，旗下意大利高级珠宝腕表品牌Bulgari，位于瑞士的制表厂，也大动作地扩大兴建。工厂面积从原先的 36600平方英尺，增加至47000平方英尺。除了提高生产能力、升级工具设备，也引进Métiers d’Art工坊，强化宝格丽在顶级工艺腕表的经营策略，将品牌推升至更高定位。

值得一提的是，今年宝格丽迎来首位皮革与配件创意总监，为品牌迎来突破性的崭新可能。作为一个珠宝腕表品牌，不得不面临和“时间”赛跑的问题。扩建工厂无疑是一种解法，在强化腕表百年工艺之余，也能为历史品牌注入新活力，而皮件与配件的创意发展，也是另一种与年轻世代建立沟通的方法。

LVMH积极拓展「体验型经济」

LVMH集团在今年也罕见地收购一家小餐酒馆Chez l'Ami Louis，它创立于1924年，坐落于巴黎玛黑区Le Marais中心，店内只摆放14张桌子、空间不大，提供传统法式餐点，百年来传承至今，吸引许多名人慕名而来。

此外，LVMH集团也与雅高酒店集团（Accor）合作，对“东方快车”Orient Express（主要经营旅馆和列车）进行投资。从巴黎百年餐馆、奢华酒店，再到东方快车（Orient Express），不难发现，正积极投资体验型经济。不局限于销售奢侈品的商业模式，看准生活中“体验”背后商机更庞大。

LVMH加码「媒体影响力」

2024年十月，LVMH集团收购法国历史最悠久的杂志《Paris Match》，斥资1.2亿欧元，加大旗下媒体资产。这不是LVMH集团第一次收购媒体，旗下品牌，包括：法国商业广播电台Radio Classique、影片平台 NOWNESS等。通过拥有“媒体”，不仅能为自家品牌做宣传、降低广告成本，更能加大其影响力，无疑是双赢的投资。

面对不确定的未来，LVMH已做好准备，通过6大战略布局，强化集团版图。值得注意的是，华尔街十分看好LVMH，认为未来增值潜力相当惊人。