波司登线上线下互动 传播“暖时尚”

　　2014年春节，波司登在品牌暖流潮范社区推出“温暖到家”活动，吸引消费者通过趣味互动活动，把温暖带回家，同时传播“暖时尚”。

　　波司登推出的“暖时尚”，是一个通俗易懂又极具内涵的词语。暖既是身体的保暖又是一种正能量的体现;而时尚既可以是服饰前卫，又可以是一种个性的生活方式。波司登从不同的层面演绎“暖时尚”，传递时尚与温暖并行的理念。

　　秋冬“暖时尚”

　　提起羽绒服，人们首先想到的是保暖。但随着时代发展，人们对羽绒服的时尚要求越来越高。可是，想让羽绒服有时尚感并不是一件容易的事情，如何把时尚元素赋予羽绒服，是波司登重点研究的课题。

　　2014年8月，波司登秋羽绒上市，很快便受到时尚潮人欢迎。波司登秋羽绒具有“色轻搭暖”特性，轻薄而又保暖，适合设计时尚款型。

　　与此同时，波司登推出冬羽绒，以满足大多数消费者的需求。波司登将冬羽绒分为红标、黑标和银标，红标彰显青春活力，黑标适合大众百搭，银标则高端大气。不同的标系各有特色，但都有波司登羽绒服的共性——温暖。

　　波司登用自己的产品证明：时尚元素与保暖品质相结合，就是消费者秋冬需求的“暖时尚”。

　　传播正能量

　　波司登“暖时尚”的内涵丰富，除了产品带给人时尚和温暖，波司登更强调每个人由内而外传递出的正能量。为了呼吁更多的人传递温暖正能量，2014年9月初波司登在线下举办大型校园路演和百校街拍活动。作为波司登“暖时尚”的明星代言人，曾轶可在复旦大学用特有的绵羊音启动了波司登校园活动。

　　此后，波司登在沈阳、石家庄、济南等多所高校和大学城举办以“趣玩暖时尚”为主题的路演活动，其中57秒抢拍和cosplay等潮范十足的互动环节，被众多大学生津津乐道。与此同时，波司登组织百名摄影师走进百所高校，寻找“暖时尚”达人，强调“暖时尚”不是酷酷的耍帅，而是积极乐观的生活态度和洋溢在脸上的微笑，在校园时尚达人的带领下，掀起“趣玩暖时尚、传递正能量”风潮。

　　除了校园时尚达人，秦岚、李晨、平安、阿娇、阿牛等明星也加入到波司登传递正能量的行列。从2014年10月开始，波司登邀请多位明星参与“暖时尚明星家族”巡演活动，在23座城市的30多个大型商场演出，明星在活动现场签名拍卖羽绒服，为公益事业贡献一份温暖的力量。