羽绒服割不动了“血脉觉醒”的年轻人，开始买“土味大棉袄”

随着天气变得越来越冷，年轻人也开始努力的考虑，到底如何让自己可以变得更暖和。按道理来说，冬天的时候，正是羽绒服热卖的季节。现如今，羽绒服的品牌已经变得越来越多，款式也变得越来越多样化，同时，价格也在变得越来越贵。

但这些年来，很多的国产羽绒服品牌却发现，自己的利润和成交率，似乎在不断地变低。而这其中，除了因为国外品牌的挤压以外，更多的还是因为现在的年轻人，似乎都不愿意花大价格去供昂贵的语文服了。

我们都知道，随着这些年来加拿大鹅等品牌进入中国，国产的不少羽绒服市场份额正在被逐渐的压缩。尤其是像波司登这样的国民品牌，以往明明占据着很高的市场份额，但现如今，却逐渐出现颓势。很多年轻人认为，这些国产羽绒服在样式上没有过多的改变，即使十分的保暖，但是价格和款式，却并没有让他们觉得是最优选。

于是，有钱的，不在乎价格的，更愿意去购买一些国外品牌。而消费降级，对未来有些迷茫的年轻人，似乎也更青睐于一些棉服。只能说，现在的年轻人在花钱这方面已经变得越来越精明，他们不愿意再轻易地被品牌拿捏，更不愿意为品牌溢价买单。可以说，这是消费降级的一种表现，也可以说是年轻消费者的消费观念正在不断地发生改变。

如果说，以前的年轻人是宁愿买贵的，也不要买对的。那现在的年轻人，可能更愿意的是购买一些性价比比较高的衣服。在这种情况下，冬天天冷的时候，自然越来越多的年轻人更愿意购买棉服。于是我们可以发现，大街上穿着棉服的人越来越多羽绒服反而变得越来越少。

以前的年轻人，觉得羽绒服是时尚的潮流，他们会觉得羽绒服更加轻便保暖，款式也更加新颖，购买的人自然比较多。但如今，随着消费主力的不断年轻化，他们对于品牌和品牌背后的价值，越来越感到不在乎。于是，上千元一件的羽绒服，在以往拥有市场，但如今似乎已经变得越来越买不动了。

前段时间，还有一个视频在网络上被疯狂的转载。一个看起来年纪不小的中年男子在逛服装厂的时候，看好了羽绒服，但在听到价格的时候明显吃了一惊。想要购买羽绒服的他，瞬间决定放弃，转身去了隔壁的劳保店，直接买了一件军大衣。可谓是花了最少的钱，解决了最需要解决的问题。

羽绒服品牌，自然也已经发现了这个问题。因此我们现在打开购物平台的时候也会发现，很多具有一定知名度的羽绒服品牌虽然价格并没有降低，但是一直在做各种低价促销的活动。他们想要用更高的性价比去吸引更多的年轻顾客。对于他们来说，提前占据市场份额，提高品牌影响力，显然比一时的利润要更加重要。

只可惜，这样的做法似乎也并没有取得特别突出的成效。毕竟，现在各大网商平台的棉服价格来说，羽绒服实在是没有什么竞争力。更重要的是，很多人发现羽绒服在清理方面还很难，甚至还需要拿到干洗店额外花钱进行清理。但如果，只是购买一件防风衣，那么不但耐脏防水好清洗，甚至还有很好的保暖效果。更重要的是，这样一件衣服的价格通常也就在300元左右。

确实，现在的年轻人比起花大价格去买所谓的品牌羽绒服，宁愿去花更少的钱，买性价比更高的棉服。因为在他们看来，棉服同样具有一定的保暖性，而且价格还便宜。相反一件就几千元的羽绒服，反而成为了很多年轻人眼中的奢侈品，变得十分没有必要。

于是在这几年的时间里，我们几乎可以看到摇粒绒棉服，似乎已经成为了很多年轻人的最新选择。甚至有很多的消费者在实际试穿之后发现，摇粒绒甚至比羊毛、羽绒服更具有保暖性。更重要的是，现在的很多厂家制作的这类型棉服同样十分的时尚，选择性高，价格合适，坚持就是冬季首选。

可以说，这些年来我们已经明确地发现，年轻人在消费观上面已经发生了巨大的改变。有的人认为，这是消费降级的表现，但同时我们也可以认为，这是年轻人在从追求品牌化的观念上，开始发生了改变。他们不在乎品牌，更在乎的是是否实用，以及是否能够有更高的性价比。