据我观察，每到一个季节，就要火一个地方。

冬天这个赛季，河南桑坡村又火到了00后的心坎上。

每个去过桑坡村的人，都要经历一次消费观的洗礼。

上千的羽绒服，不到五百就拿下；

进口样式的雪地靴，两三百块还能再砍价。

为了冬装消费降级，他们不惜跨城购物。

编辑

去过桑坡村的人，肠子都快悔青了，后悔自己当初为啥没早点去。

对上一次年轻人跨城花钱的记忆，还停留在义乌；

如果说义乌让人联想到廉价平替；

那桑坡给人的感觉，更像是冬装大集。

只有你想不到的，就没有桑坡做不出来的。

去之前以为桑坡只是一个不大的小村子；

到了以后发现，桑坡大的像一个县；

不到一万的人口，光经营服装类的店铺就有两千多家。

只要你到了桑坡，就不难发现，桑坡的商业化高度依赖“奢侈品平替”。

在桑坡购物一条街上，人手大牌包，浑身上下没个logo都融入不进去；

平时不敢逛的各种大牌，在桑坡的集合店里跟白菜一个价格。

随着南有莆田，北有桑坡的名头越来越响；

越来越多的人亲自跑到桑坡去打卡和消费。

想去桑坡的人到底有多疯狂？

有人发出开车16小时的车程，询问互联网家人到底值不值得去；

网友辣评：你有这个毅力干点啥不成？

有人到了桑坡暴走大半天，微信运动步数小三万，不知道还以为去的是迪士尼；

腿脚不好的人甚至找到了当地租赁电动车的地方，钱是非花不可，但脚走不了一点；

“不是奢侈品买不起，而是桑坡更有性价比”；

这句话在桑坡十分有杀伤力，一眼望过去所有店铺都是随地大小牌。

某gg雪地靴两双只需340，某露露同款卫衣只要200多；

某大鹅羽绒服拉到顶配，价格刚上四位数；

而且都是假大牌，彼此之间还整出了鄙视链，还分出高版和低版。

低版便宜但一眼假，高版一眼假但质量能打。

评论区还有网友天真发问，带logo的是不是基本都是假的呀？

真诚永远是必杀技，本地人直接告诉你，绝对不保真。

就这个亲民的价格，不货比三家还容易买贵了；

有人去趟桑坡能待上三四天，逛完了还不敢说自己能把桑坡买明白；

连夜录了小白进村购物攻略，还劝外地交通不便的朋友，尽量别急着来，找代购买就行；

本地热心大哥还专门整出了地图攻略，实地去了桑坡一看，每家店铺都相似；

来之前看的攻略，基本跟网恋奔现翻车差不多。

有大学生结伴勇闯桑坡村，记录了自己去逛一天到底能花多少钱；

大学生主打一个实在，进每家店认真拍视频，对比不同店家的质量和价格；

晚上住宿直接在村口旅店解决，一晚上也只花了一百多。

也有的人看到店里的名牌鞋，不禁怀疑某正品买鞋app的货源该不会也是这；

正琢磨呢，一转头发现门口堆着同款发货鞋盒；

活着的心彻底死了，这个世界上到底还有什么是真的。

桑坡的再度翻红，也引发了不小的争议。

有人被流量裹挟，专门去桑坡做代购，代购回来的东西压根货不对板；

有人跨城千里去购物，但把路费、住宿费，各种杂七杂八加在一起感觉也不太划算；

有人打卡推荐的店铺翻车，怀疑很多货源根本就不是桑坡本地；

评论区有本地人认证，桑坡有了流量以后，有不少从外地运来的货源，专门来购物的外地人根本摸不到门道。

不久前，桑坡还因为假大牌儿侵权话题上了热搜。

但其实对桑坡来说，最开始火起来的根本不是这些假大牌儿，而是本地自产的雪地靴。

桑坡的火也不是今年的事儿，据说某gg雪地靴在国内最大代工厂之前就在这；

导致桑坡一度成了最有实力的雪地靴制作基地；

坊间还流传过“没有一只羊能活着离开桑坡”的梗；

所以每年一到了冬天，全国各地的代购也都会冲到桑坡去抢购雪地靴；

等于是直接去源头拿同厂的皮料，虽说拿的不是正版授权的雪地靴，但也是保质保量好穿的大棉鞋；

许多人最早去桑坡，也是为了用比大牌低十分之一的价格，买到一双便宜好穿质量上接近大牌的鞋而已。

于是雪地靴一度成为了桑坡特产。同事小田的室友老家就在河南焦作，五年前就送过她两双桑坡产的雪地靴；

那会的桑坡雪地靴没顶着大牌logo，又厚实又暖和，一穿好几年都没变形。

说回现在，甭管是桑坡的流量还是桑坡的争议；

桑坡之所以还能吸引到如此多的年轻人，靠的不是什么假大牌，而是自产自销的实用产品；

本质上是当下年轻人的消费心态发生了很大变化，更追求性价比和实用主义。

从去年的消费降级到今年开始反向消费，年轻人早都对名牌这种东西祛魅了。

过去用几个月的工资买一个名牌包的体验，现在想起来后槽牙都要咬碎了。

尤其是今年，物欲集体降低。

很多人无法再通过花钱囤货获得情绪上的快乐，转而投身到实用主义的生活方式上去；

连续两年不参加平台大促了，也不会冒险超前消费了，更无法享受预制的精品生活了；

过去一千块一件的衣服，现在能自动切换成五件平替的衣服；

也不舍得跟风买当季流行款了，比起吃喝更愿意在兴趣爱好上花点小钱，精神充实了，能量也就打满了。

威廉詹姆斯写实用主义，是关注具体的生命体验，树立积极健康的习惯，从而跳脱意义危机。

虽说消费在降级，但也不是完全不消费，到了真要花钱的时候，该省省该花花，可以买贵的，但不能一不小心真买贵了。

毕竟花钱已经不是这代人的必修课了；

年轻人早都认清了比恋爱脑还严重的，是油盐不进的购物欲；

也认清了钱袋子才是裁员待业时的最后一丝底气。

认清需求，眼下能抓住的，也只有自己了。